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事實(shí)上，全球奶粉產(chǎn)能過剩的問題逐漸被廣泛關(guān)注。以中國(guó)為例，由于2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了嚴(yán)重奶荒，因此消費(fèi)者購(gòu)買選擇轉(zhuǎn)移至其他產(chǎn)品，可替代產(chǎn)品的涌現(xiàn)消耗了乳品市場(chǎng)的消費(fèi)量；此外，2014年國(guó)際原料奶價(jià)格出現(xiàn)暴跌，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)能過剩、庫(kù)存增加，導(dǎo)致企業(yè)不得不降價(jià)促銷。
乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，占據(jù)雅培營(yíng)養(yǎng)品板塊最大份額的為嬰幼兒奶粉，傳聞出售營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)實(shí)際上是出售嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)。“從整個(gè)國(guó)際范圍來看，這些年整個(gè)嬰兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。從宏觀來看，銷售需求的增長(zhǎng)量主要來自于亞太新興市場(chǎng)，而亞太新興市場(chǎng)這些年的增長(zhǎng)放緩。像馬來西亞、菲律賓這些真正具有增長(zhǎng)量的市場(chǎng)又比較小眾，所以對(duì)整個(gè)以奶粉為主的產(chǎn)品前景來說，尚不明朗。雅培未來出售這塊業(yè)務(wù)的可能性仍然很大。”
不過，乳企出售或收購(gòu)相關(guān)奶粉業(yè)務(wù)并不是稀奇事。近五年來，全球奶粉巨頭曾發(fā)起多起大規(guī)模并購(gòu)事件。2012年，惠氏奶粉以118.5億美元“賣身”雀巢；2017年，利潔時(shí)以179億美元收購(gòu)美贊臣。宋清輝表示，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，行業(yè)里不斷出現(xiàn)這些出售和收購(gòu)案例的原因是為了聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)，或是為了擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈，謀求更大的市場(chǎng)空間。
中國(guó)市場(chǎng)定成敗
值得一提的是，即便目前在國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)占有率上落后于對(duì)手，但中國(guó)市場(chǎng)仍然是決定雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)未來走向的重要一環(huán)。面對(duì)全球奶粉行業(yè)低迷與中國(guó)奶粉行業(yè)走強(qiáng)的反差，白千里曾表示，至少目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)“穩(wěn)定的、可預(yù)測(cè)的”市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，但目前也面臨著自身質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)的雙重難題。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十余年，雅培奶粉因質(zhì)量問題被曝光十余次。資料顯示，2002年，即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的當(dāng)年，雅培被曝奶粉在生產(chǎn)線含細(xì)小鐵質(zhì)微粒的潤(rùn)滑油污染；2008年，由于雅培產(chǎn)品在出廠時(shí)密封不善，導(dǎo)致罐中奶粉被氧化，嬰兒出現(xiàn)反胃、嘔吐、腹瀉等癥狀；同年三聚氰胺事件，雅培再一次落馬；2016年，備受關(guān)注的上海1.7萬罐假奶粉案件，雅培也深陷其中。宋清輝表示，在上述背景下，雅培未來在中國(guó)市場(chǎng)還將面臨聲譽(yù)、品牌形象等方面的挑戰(zhàn)，雅培需把好原料質(zhì)量關(guān)。
除了質(zhì)量關(guān)，雅培還將面臨來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。十年前，雅培和其他跨國(guó)公司的洋奶粉品牌通過沃爾瑪、家樂福、歐尚等國(guó)際大賣場(chǎng)和外貿(mào)公司進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，令雅培營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品主要以奶粉為主。目前在中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)，雅培在華配方奶粉業(yè)績(jī)規(guī)模在40億元左右。但隨著飛鶴、合生元、惠氏等越來越多的品牌進(jìn)入到有機(jī)奶粉市場(chǎng)，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
據(jù)悉，飛鶴乳業(yè)2017年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過70億元。其中，高端奶粉銷售增長(zhǎng)200%，排名國(guó)產(chǎn)奶粉第一；合生元2017年嬰幼兒奶粉銷售為37.17億元，同比增長(zhǎng)16%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前雅培嬰幼兒奶粉在中國(guó)進(jìn)口奶粉品牌中市占率僅排名第四，落后于惠氏、達(dá)能、美贊臣，近兩年業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了一定程度的下滑，幾次三四線市場(chǎng)拓展均未成功。
宋亮認(rèn)為，由于受肉毒桿菌事件、假奶粉事件以及A2、貝拉米等新晉網(wǎng)紅品牌的沖擊，雅培奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)頭減弱。未來，雅培需要狠抓質(zhì)量并加速渠道轉(zhuǎn)型。
在上述不愿具名的分析人士看來，從目前的形式來看，雅培在中國(guó)市場(chǎng)并沒有太好的優(yōu)勢(shì)。以它目前的組織架構(gòu)來說，再進(jìn)行一次渠道的拓展以及市場(chǎng)的下沉可能性不大。在此情況下，把營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)剝離掉應(yīng)該是比較明智的選擇。
來源：北京商報(bào) 記者 錢瑜 高春艷 姚倩/文 白楊/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 雅培 |
