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2017年8月16日，最高人民法院終審判決，廣藥集團(tuán)與加多寶公司共同享有紅罐涼茶包裝裝潢。圖/視覺(jué)中國(guó)
加多寶動(dòng)蕩之下能否玩得轉(zhuǎn)“雙罐”？
加多寶紅罐涼茶重新回歸，面臨內(nèi)部動(dòng)蕩、業(yè)績(jī)縮水，如何實(shí)施“雙罐”戰(zhàn)略受關(guān)注
在“奪回”紅罐包裝10個(gè)月后，加多寶于近日在北京總部啟動(dòng)紅罐產(chǎn)品重新上市發(fā)布會(huì)，并宣稱“有加多寶的地方必須有紅罐與金罐”。與此同時(shí)，加多寶母公司鴻道集團(tuán)創(chuàng)始人陳鴻道也于近日在香港公開(kāi)露面，為加多寶產(chǎn)業(yè)園站臺(tái)。
盡管利好消息不斷，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，加多寶與王老吉纏斗多年，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變。在失去“王老吉”商標(biāo)與紅罐包裝的過(guò)程中，加多寶因高管離職、職工裁員、資金鏈緊張、庫(kù)存高企等原因進(jìn)入動(dòng)蕩期，業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。因此，加多寶紅罐與金罐的“雙罐”戰(zhàn)略能否奏效，還需時(shí)間檢驗(yàn)。
1 紅罐重啟被寄予厚望
6月15日，加多寶在其北京總部舉辦紅罐重新上市發(fā)布會(huì)，打出“有加多寶的地方必須有紅罐與金罐”的口號(hào)。加多寶新任總裁李春林在會(huì)上表示，今年其紅罐產(chǎn)品將幫助加多寶銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，是集團(tuán)實(shí)施品牌新戰(zhàn)略、年輕化的重要部分，將提振市場(chǎng)客戶、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等合作伙伴的信心。
而早在4月26日，李春林就曾在加多寶全國(guó)合作伙伴大會(huì)上提出“整合優(yōu)勢(shì)資源，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司上市”的目標(biāo)，并稱若想實(shí)現(xiàn)加多寶的強(qiáng)勢(shì)回歸，就要從紅罐包裝的回歸開(kāi)始。
2012年5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出《裁決書(shū)》，裁決加多寶母公司鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。2012年7月6日，廣藥集團(tuán)與加多寶于同日分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益。但截至2016年9月，加多寶共敗訴22次，面臨共計(jì)約46億元的天價(jià)索賠。
在紅罐裝潢案尚未判決前，加多寶便在2015年4月推出了金罐產(chǎn)品，紅罐加多寶逐漸淡出市場(chǎng)。2017年8月16日，最高人民法院終審判決，廣藥集團(tuán)與加多寶公司可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有紅罐涼茶包裝裝潢的權(quán)益。
在重啟紅罐包裝的同時(shí)，由香港加多寶集團(tuán)有限公司投資30億元建設(shè)的加多寶常德產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目近期簽約，香港加多寶集團(tuán)董事局主席陳鴻道出席。多年來(lái)，陳鴻道鮮有公開(kāi)露面，上一次還是在2016年6月加多寶與北控集團(tuán)的戰(zhàn)略合作簽約儀式上。
有分析認(rèn)為，從重啟紅罐包裝到建設(shè)產(chǎn)業(yè)園，表明加多寶正試圖扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)不利局面，也說(shuō)明金罐加多寶的市場(chǎng)運(yùn)作出現(xiàn)了難題，難以與紅罐王老吉抗衡。對(duì)于今后同時(shí)擁有紅罐和金罐兩種包裝的加多寶來(lái)說(shuō)，如何分配資源、采取何種策略與王老吉爭(zhēng)奪市場(chǎng)，是需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。
2 內(nèi)部動(dòng)蕩致業(yè)績(jī)不振
重啟紅罐包裝的同時(shí)，加多寶不得不面對(duì)近年來(lái)的內(nèi)部動(dòng)蕩與業(yè)績(jī)不振。
據(jù)報(bào)道，2015年-2017年，加多寶銷售額分別約為250億元、240億元、150億元，逐年下降；王老吉所在的廣藥集團(tuán)大健康板塊業(yè)績(jī)分別為77.68億元、77.69億元、85億元，逐年增長(zhǎng)。對(duì)于此次最高法的判決，廣藥集團(tuán)方面表示尊重判決結(jié)果，并透露王老吉涼茶已經(jīng)取得七成市場(chǎng)份額。
業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，加多寶還屢屢曝出高管離職、職工裁員、資金鏈緊張、庫(kù)存高企等問(wèn)題。如總裁王強(qiáng)、副總經(jīng)理徐建新被解聘，匯源集團(tuán)為加多寶代工的6家生產(chǎn)線停運(yùn)，北京總部拖欠物流公司欠款，拖欠供應(yīng)商欠款無(wú)法結(jié)算等。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 加多寶 |
