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全球業(yè)務(wù)萎縮
被迫戰(zhàn)略調(diào)整
召回事件頻發(fā)，與惠而浦近年來的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。
惠而浦公司創(chuàng)立于1911年，總部位于美國密歇根州的本頓港，是世界上最大的大型家用電器制造商之一。
創(chuàng)立107年的惠而浦，有著諸多引領(lǐng)時代的傳奇故事。1911年惠而浦的前身——尤浦頓機器公司（Upton），發(fā)明了世界上第一臺電動式洗衣機；1947年惠而浦研發(fā)了世界上第一臺全自動洗衣機—攪拌洗衣機，確定了其在白電領(lǐng)域的特殊地位；1949年，惠而浦發(fā)明了世界上第一臺對開門冰箱。
它甚至還為“阿波羅11號”登月計劃定制了世界上第一座太空廚房。并在2001年，它以105億美元的年銷售額首次奪得全球白色家電第一�；荻直粯I(yè)內(nèi)稱為“白電巨子”，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和擴張，其涉獵9大家電系列，旗下品牌眾多，包括Whirlpool、Maytag、KitchenAid、Amana等知名國際品牌，高峰時，其全職雇員達(dá)近10萬人。
一部惠而浦發(fā)展史，可以說就是家電發(fā)展史。
然而隨著家電業(yè)的競爭激烈，惠而浦遭到了壓力，其家電業(yè)務(wù)出現(xiàn)萎縮。今年4月份，惠而浦將旗下壓縮機企業(yè)恩布拉科集團(tuán)折價賣給了日本公司尼得科，出售價格為10.8億美元。
而恩布拉科此前在惠而浦內(nèi)部占據(jù)關(guān)鍵位置，其自1998年就開始向全球市場輸出集節(jié)能、靜音及智能控制為一體的變頻壓縮機產(chǎn)品，可以說，惠而浦包括空調(diào)、冰箱、洗衣機等的白電產(chǎn)品的大部分壓縮機都是來自恩布拉科。有了恩布拉科，惠而浦就掌握了家電的全產(chǎn)業(yè)鏈，掌握著產(chǎn)品的“心臟”。有數(shù)據(jù)顯示，恩布拉科是世界最大的壓縮機生產(chǎn)企業(yè)，擁有全球壓縮機25%的市場占有率。而如今其將這一關(guān)鍵資產(chǎn)變賣，出乎業(yè)內(nèi)意料。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒表示：“在家電產(chǎn)業(yè)鏈中，變頻壓縮機占據(jù)非常重要地位，是鏈接上下游產(chǎn)業(yè)鏈的核心樞紐，而以較低的價格將其出售，也是惠而浦的無奈之舉，其家電業(yè)務(wù)正在全球市場快速萎縮。”
而惠而浦的此次出售，也被業(yè)內(nèi)視為是面對全球市場上同行擠壓后陷入迷茫，而提前套現(xiàn)保值。
歐瑞國際全球大型家電電器品牌份額排行榜顯示，2017年惠而浦已經(jīng)掉到第四，市場占有率不到位居第一的海爾的一半，而其營收和凈利率也低于美的和格力。
梁振鵬認(rèn)為，近年來，白色家電行業(yè)銷售市場整體萎縮，白電國際巨頭整體市場利潤率都在不斷下滑，不少企業(yè)將家電業(yè)務(wù)剝離，轉(zhuǎn)向新能源、B2B業(yè)務(wù)發(fā)展，惠而浦近年來的業(yè)務(wù)線也有所調(diào)整。其遭遇的質(zhì)量問題，與其對家電的重視程度、公司內(nèi)部治理均有關(guān)系，同時惠而浦的重心也開始轉(zhuǎn)移。
實際上，早在幾年前，惠而浦就宣布減少家電產(chǎn)能，并在北美和歐洲等地區(qū)裁員，以削減成本，并將業(yè)務(wù)向新興市場轉(zhuǎn)移。
“在過去幾十年里，惠而浦通過收購等形式在全球的家電市場大肆擴張，如今隨著市場需求放緩、行業(yè)競爭加劇，收縮或是這家公司在未來幾年里的主旋律。”張劍鋒如是說。
《證券日報》記者 賈 麗 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 惠而浦 |
