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中國市場低迷，經銷商月賣幾臺
就在6月7日，三星發(fā)布了Galaxy A9 Star，這是一款中端定位的機型，售價2999元，面向時尚年輕群體并由華晨宇代言。此前，在廣州發(fā)布Galaxy S9/S9+時，還邀請當紅小生井柏然現場助陣。“小鮮肉”開始成為三星的一個招牌。
在孫燕飆看來，尋找“小鮮肉”明星，是因為三星看到在中國國內市場，最大的競爭對手來自OPPO和vivo，“最早的時候，時尚概念是由三星包裝而來，蘋果和華為都是商務，但現在時尚概念最強勁的阻擊對手是OPPO和vivo，現在這兩款品牌借助綜藝和泛娛樂的方式，把市場炒熱并猛力搶奪市場份額，所以三星也必須緊隨其后”。
根據賽諾數據顯示，2016年上半年開始，三星在中國國內市場的份額開始被擠出前五位，位居華為、OPPO、蘋果、vivo和小米之后，排名第六。到2017年，三星在中國市場全年總銷量為一千多萬臺，市場份額滑落到2.2%，而早在2014年，三星曾排名第一，占據20%以上的市場份額。
在上述賽諾2018年第一季度報告中，三星手機銷量214萬臺，已經落到第九位，市場份額為0.8%，OPPO以1852萬臺的總銷量排名第一，是三星第一季度總銷量的8.6倍；vivo銷量1734萬臺，占據第二，是三星的8.1倍。
三星手機并不好看的數據同樣在線下商場得到直觀的印證。
在上海的蘇寧易購門店走訪時，《國際金融報》記者發(fā)現三星展柜沒有一名消費者駐足觀看，工作人員也顯得清閑無事，而一旁的華為、oppo展柜則聚集了五六人，時不時向銷售人員了解手機的具體信息。三星展柜工作人員告訴記者，“三星賣得不算好，主要是這幾年都是更新旗艦機，價格偏高，中低端產品升級換代節(jié)奏較慢，讓其他廠商搶占了市場。”不過該人士強調Galaxy S9賣得還不錯，但具體數據并未透露。
在太平洋數碼廣場，經銷商逢人便主動問詢購買需求，當記者回答要看三星的手機時，經銷商們多少有點不解，而在記者接觸的多家經銷商店里，基本沒有三星的樣品。
“因為賣的少，三星手機都不給用戶體驗了。”其中一名經銷商這樣向記者表示。另有經銷商這樣對記者說，“這幾年三星在國內市場都很差，這里面很少能現場直接拿到三星的貨，我一個月也就賣幾臺三星手機。”
在記者的走訪調查中，發(fā)現太平洋數碼廣場以出售華為、OPPO，vivo和蘋果為主，記者接觸的幾家經銷商也是力薦vivo x21、OPPO R15和華為Mate 10等手機產品。
孫燕飆分析稱，三星在中國走向敗落有多重原因：“一方面，智能手機從其發(fā)展走勢來看，應該說蘋果的系統(tǒng)更加具備代表性，三星避其鋒芒，本想從外觀和使用體驗入手，極力推行全面屏技術從而引領潮流，但note7的爆炸事件切斷了這個潮流，對整個三星也造成了極大的負面影響；另一方面，這幾年中國廠家迅速崛起，在性價比上步步緊逼，最終導致三星在中國市場上節(jié)節(jié)敗退。”
《國際金融報》見習記者 汪建君 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 三星 |
