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回顧蠟筆小新近5年的經(jīng)營情況可以發(fā)現(xiàn)，其盈利轉(zhuǎn)折點就出現(xiàn)在2014年。2014年-2016年，蠟筆小新營收分別為11.28億元、10.47億元、8.92億元；凈利分別為1111萬元、-3.38億元、-6.01億元，直到2017年才略有收窄。
蠟筆小新近年年報對業(yè)績下滑的解釋是，受消費情緒不振及整體經(jīng)濟下滑影響，傳統(tǒng)零食產(chǎn)品的市場需求疲弱。為提振消費情緒及進一步推廣品牌形象，營銷及推廣開支也在增加。此外，蠟筆小新也曾多次提及“毒明膠”事件對自身的影響。
業(yè)內(nèi)認為，“毒明膠”事件對果凍生產(chǎn)企業(yè)形象造成了較大負面影響，讓昔日在果凍行業(yè)里排名第二、占得10%以上市場份額的蠟筆小新逐漸淡出了人們的視野。而為了安撫經(jīng)銷商的情緒，樹立經(jīng)銷商的信心，蠟筆小新進行更為靈活的退換貨政策也是導(dǎo)致其虧損的重要原因。
產(chǎn)品創(chuàng)新是挑戰(zhàn)
公開資料顯示，蠟筆小新的主營業(yè)務(wù)主要分為果凍產(chǎn)品、甜食產(chǎn)品、飲料產(chǎn)品和其他產(chǎn)品，其中果凍產(chǎn)品在集團中的營收占比一直保持在66%以上。
路勝貞指出，國內(nèi)果凍品牌以蠟筆小新、喜之郎、親親為主，占去30%左右的市場份額。但是近年來，雅客、徐福記、旺旺、馬大姐、金娃等持續(xù)發(fā)力果凍市場，已經(jīng)奪走40%以上的市場份額，這對于IP過于老化的蠟筆小新來說將是大的挑戰(zhàn)。
事實上，蠟筆小新近年也在不斷推新品。新京報記者在蠟筆小新天貓旗艦店看到，除常規(guī)果凍產(chǎn)品外，蠟筆小新還有星球杯、燕麥巧克力棒、魚豆腐等。去年11月，蠟筆小新推出全新品牌“我喜翻”，以及“植物奶優(yōu)”、“擠擠奶昔”、“流淚的冰淇淋”、“泡濱果”、“魔瘦”、“小龍蝦”六大休閑零食。
不過路勝貞認為，蠟筆小新的新品培育力度不足，產(chǎn)品開發(fā)總是走不出同質(zhì)化的誤區(qū)。未來在品牌傳播上，蠟筆小新要加強與數(shù)字時代相關(guān)的時尚因素嫁接，多出一些創(chuàng)新性的品牌宣傳點。
對于出售資產(chǎn)及新品研發(fā)等問題，截至發(fā)稿蠟筆小新方面尚未回復(fù)。
新京報記者 王子揚 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 蠟筆小新 |
