|
創(chuàng)意圖片/新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征
蠟筆小新近年業(yè)績下滑，被指賣資度日。
繼去年出售安徽飲料廠房后，蠟筆小新近日再次宣布出售其位于福建晉江食品產(chǎn)業(yè)園的土地資產(chǎn)，被外界稱為“賣資度日”。
事實(shí)上，自2014年受上游供應(yīng)商“毒明膠”事件牽連，蠟筆小新業(yè)績便連續(xù)下滑，至2017年才略有收窄。盡管蠟筆小新不斷嘗試推出非果凍新品，但收效甚微，其靈活的退換貨政策也成為致虧的一大因素。
專家認(rèn)為，出售資產(chǎn)并不能實(shí)際幫助蠟筆小新扭虧，其核心問題在于新品培育力度不足，產(chǎn)品走不出同質(zhì)化誤區(qū)，未來急需尋找創(chuàng)新性的品牌宣傳點(diǎn)。
出售資產(chǎn)或有“隱情”
5月18日，蠟筆小新發(fā)布公告稱，蠟筆小新及其間接全資附屬公司蠟筆小新（福建）食品工業(yè)有限公司，日前與福建省晉江市歐點(diǎn)供應(yīng)鏈管理有限公司訂立一份意向書，歐點(diǎn)有意購買福建蠟筆小新出售的一塊土地資產(chǎn)。該資產(chǎn)位于晉江市食品產(chǎn)業(yè)園，包括約10萬平方米的土地，以及總建筑面積約10.6萬平方米的樓宇。
值得注意的是，歐點(diǎn)公司在此次簽約兩天前的5月16日才剛剛成立，主營供應(yīng)鏈管理、制造含乳飲料和植物蛋白飲料、果凍、糖果、膨化食品等業(yè)務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士指出，蠟筆小新此次資產(chǎn)出售或有“隱情”，“一切在收購?fù)瓿珊蟊憧汕宄?rdquo;
事實(shí)上，這并非是蠟筆小新首次出售資產(chǎn)。2017年財(cái)報(bào)顯示，蠟筆小新當(dāng)年已出售安徽生產(chǎn)廠房利樂飲料生產(chǎn)線的物業(yè)、廠房及設(shè)備，原因是公司決定終止生產(chǎn)該等包裝產(chǎn)品。這也導(dǎo)致蠟筆小新因出售資產(chǎn)錄得虧損約8000萬元。
營銷專家路勝貞認(rèn)為，變賣資產(chǎn)對上市公司來說可以提升年終業(yè)績，具有財(cái)務(wù)技巧性質(zhì)，但并不能實(shí)際幫助蠟筆小新扭虧，其連續(xù)幾年業(yè)績下滑與品牌老化、缺少新品支撐有關(guān)。
“毒明膠”事件影響持續(xù)
在蠟筆小新的發(fā)展歷程中，“毒明膠”事件是無法繞過的分水嶺。
2014年，央視“3·15”晚會曝光蠟筆小新、雅克等企業(yè)的上游供應(yīng)商使用有毒明膠原料，引發(fā)果凍、軟糖產(chǎn)業(yè)集體下滑。盡管蠟筆小新當(dāng)時立即向質(zhì)檢部門遞交產(chǎn)品檢驗(yàn)自證清白，但負(fù)面影響一直持續(xù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蠟筆小新 |
