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作為GAP集團第二大市場的亞洲市場，銷售占比約在8%，而北美市場占比高達80%左右。業(yè)內(nèi)人士分析認為，即便GAP集團在亞洲市場發(fā)力，但懸殊的市場體量也不能帶動整個集團，何況亞洲市場的表現(xiàn)也不盡如人意。
北京商報記者在GAP中國官網(wǎng)看到，目前僅GAP和Old Navy兩個品牌進入中國市場，且開設(shè)了天貓旗艦店和官網(wǎng)在線購物功能。記者查閱百度地圖發(fā)現(xiàn)，GAP品牌在中國共有203家門店，Old Navy僅有20家門店。此前在北京的唯一一家Banana Republic門店業(yè)已關(guān)閉。
老化嚴重翻身不易
Art Peck在提及品牌運營問題時曾強調(diào)“與產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量無關(guān)”。但專家給出不同的判斷。
知名時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠表示，GAP品牌已經(jīng)嚴重老化，難以吸引年輕消費者。GAP最早在“二戰(zhàn)”期間風(fēng)行，當時的美國年輕人的服飾偏好形成了品牌的風(fēng)格，GAP也得以快速發(fā)展。但是，多年來消費群體更迭，品牌卻沒做出改變。此外，GAP集團欲以中國作為增長點，卻沒意識到進入市場過晚，市場早已被H&M、ZARA等快時尚品牌分食。同時，GAP在開店速度、布局規(guī)模和運營策略上也相對滯后。GAP集團作為全球第一代快時尚品牌，在美國本土市場的逐漸萎縮，勢必會影響包括中國在內(nèi)其他市場的口碑和發(fā)展。楊大筠還表示，整個快時尚行業(yè)飽和度不斷提高，但單個品牌的銷售增長正在放緩，“快時尚消費”觀念逐漸被弱化。建議GAP并購優(yōu)質(zhì)資源或嘗試尋找新增長點，由于市場環(huán)境挑戰(zhàn)較大，“想要翻身還需要很長時間”。
北京商報記者 王曉然 魏茹/文 李烝/制圖 共2頁 上一頁 [1] [2] Gap今年將關(guān)200家店 CEO坦承品牌運營存在問題 零售頭條：騰訊要建三張網(wǎng) Gap今年將關(guān)200家店 Gap T恤被曝刪減中國地圖 官方致歉：無意失誤 GAP被曝T恤“刪改”中國地圖 企業(yè)回應(yīng)：中國未發(fā)售 美國服裝巨頭GAP為“刪減”中國地圖道歉 搜索更多: GAP |
