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實(shí)際上，輕盈除了體現(xiàn)在消費(fèi)者的穿著舒適外，還為品牌方帶來(lái)了巨大收益。據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Bizjournals報(bào)道，自Flyknit技術(shù)2012年被推出以來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品為耐克帶來(lái)超過(guò)10億美元的銷售額。眾籌平臺(tái)也出現(xiàn)了主打輕盈舒適的鞋款眾籌，4月9日，咕咚再次推出最新款輕盈型智能健步鞋Light01，該鞋款距離上一款輕運(yùn)動(dòng)款新品才過(guò)去短短數(shù)月時(shí)間。據(jù)透露，這款鞋擁有上萬(wàn)個(gè)透氣孔，除了輕便透氣，還具備各項(xiàng)功能，這更說(shuō)明了輕盈型鞋款的受歡迎程度。有行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，輕盈系列產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，早已不局限于專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，但技術(shù)還是主要的競(jìng)爭(zhēng)方向。
戰(zhàn)略性打擊
對(duì)于上述品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英表示，技術(shù)是運(yùn)動(dòng)品牌的核心發(fā)展力，通常情況下，品牌是在技術(shù)和質(zhì)量的基礎(chǔ)上才會(huì)發(fā)力設(shè)計(jì)，所以技術(shù)侵權(quán)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌而言是非常嚴(yán)重的事，會(huì)為品牌方帶來(lái)很大的損失。
此次涉及的超輕鞋款，它們不只在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域受歡迎，普通消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買穿起來(lái)更輕盈舒適的運(yùn)動(dòng)鞋。不過(guò)，張培英認(rèn)為，面料方面的技術(shù)侵權(quán)其實(shí)很難界定，因?yàn)槊媪显谀撤N程度上來(lái)說(shuō)是一種使用材質(zhì)，是品牌和商家都可以使用的材料，如果是生產(chǎn)技術(shù)的專利可能比較容易操作，但是把這種技術(shù)引進(jìn)到面料的生產(chǎn)或許難以維權(quán)，所以耐克在這方面的訴訟可能會(huì)有波折。
值得一提的是，國(guó)內(nèi)山寨廠商也能做出類似鞋款，因?yàn)椴糠謴S商與耐克有過(guò)合作，所以耐克可能不是單方面想以侵權(quán)為由頭。就像耐克此次在起訴中指責(zé)稱，彪馬已經(jīng)“放棄自主創(chuàng)新”。對(duì)此，張培英表示，此次的訴訟不排除是耐克對(duì)彪馬發(fā)起的一次戰(zhàn)略性打擊，從品牌角度來(lái)看可能是耐克對(duì)市場(chǎng)或營(yíng)銷方面的相互呼應(yīng)行為。
北京商報(bào)記者 王曉然 陳韻哲 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 性騷擾、男女不平等：耐克11位高管因丑聞相繼離職 耐克鎖定中超球衣20年 聯(lián)賽商業(yè)市場(chǎng)潛力大 耐克集團(tuán)離職高管增至11名 包括首位女性高管 近千元耐克鞋穿1天壞了 專柜牛氣回應(yīng)：不退不換不修 9大核心高管離職 耐克Nike CEO Mark Parker 向全員道歉 搜索更多: 耐克 |
