對于外界期待已久的中超球衣贊助續(xù)約一事，在今天的“耐克中國足球發(fā)布會”上處理得相當?shù)驼{(diào)。
除了10年這個期限，本次發(fā)布會沒有提及新合同的任何細節(jié)，包括續(xù)約的金額和支付方式。不過，有關價錢的傳說幾個月前就已在足球圈內(nèi)蔓延開來。2017年末，據(jù)《足球報》等媒體報道，這將是一份時長5+5、贊助總金額30億元的合同。其中8億元為現(xiàn)金贊助，剩余22億元屬于裝備贊助。而在今年4月，在耐克成功續(xù)約的消息得到多方確認后，關于金額和裝備比例的老話題又一次在網(wǎng)上掀起一波爭議，到5月初，又進一步爆出“國安不滿續(xù)約金額欲單獨招商”的消息。
不管外界如何評論，耐克用新一份10年長約鎖定中超前后長達20年的裝備贊助，恐怕都已經(jīng)是難以改變的事實。中國足協(xié)常務副主席張劍也表示：“中國足球的發(fā)展離不開贊助商的鼎力支持，離不開合作伙伴的風雨同舟。”
張劍的話中透著對贊助商的感激，但仍然有很多人對目前爆出的贊助金額表現(xiàn)出種種不滿和質(zhì)疑。
平心而論，2009年耐克簽訂上一份合同時，的確有點雪中送炭的味道。當時中超正值低谷期，場均上座人數(shù)只有1.5萬人，全年累計電視觀眾1.44億，甚至比1999年甲A聯(lián)賽場均2萬人、全年累計6億電視觀眾的數(shù)據(jù)還要差上許多。按照當時《第一財經(jīng)周刊》的報道，耐克為2009年的中超聯(lián)賽提供1500萬美元的贊助，每家俱樂部可以得到500萬元人民幣的裝備和不超過100萬元人民幣的現(xiàn)金，贊助費隨后按每年10%逐年遞增，10年的贊助總價值超過2億美元。
經(jīng)過10年的發(fā)展，如今的中超聯(lián)賽已不可同日而語。根據(jù)本賽季開始前中超與東鵬特飲簽約儀式上公布的數(shù)據(jù)，2017年中超聯(lián)賽的總觀眾人數(shù)達到570萬，場均到場人數(shù)2.38萬，成為亞洲上座率最高的聯(lián)賽，也超越法甲、成為全球上座率排名第五的聯(lián)賽。賽事直播方面，2017年賽季中超的電視觀眾總數(shù)超過4.34億，網(wǎng)絡直播同時在線人次也達到2.01億。聯(lián)賽的媒體總價值在2017賽季達到128.4億元。
聯(lián)賽價值迅速上升，隨著上一份合約即將到期，耐克自然也要將這份“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”盡力留下。
對于耐克這次續(xù)約，爭議最大的部分在于此前爆出的現(xiàn)金及裝備比例。此前2015年，耐克與NBA簽下了8年接近10億美元的球衣贊助合同，與之前阿迪達斯的合同相比，耐克的報價有大約245%的上漲。30支NBA球隊平均每個賽季能夠從耐克方面得到超過400萬美元的贊助。(本周末，懶熊體育商業(yè)課《體育營銷》將邀請NBA中國的高管來聊聊體育營銷的相關主題。點擊這里查看課程詳情)
而在這次關于中超的續(xù)約合同中，如果媒體報道屬實，30億中只有8億元為現(xiàn)金贊助，那么其現(xiàn)金贊助比例只占27%，這在職業(yè)體育贊助中也是非常少見的現(xiàn)象。這也意味著未來10年，平均每年贊助現(xiàn)金只有8000萬人民幣，再平分到16家俱樂部，每家俱樂部每年能被分配的現(xiàn)金不超過500萬。
世界范圍內(nèi)的各種頂級聯(lián)賽，裝備贊助合同中的大頭均是現(xiàn)金贊助。從各種公開披露的數(shù)據(jù)看，實物裝備贊助比例比較高的通常是美國的大學。
對于中超這樣的職業(yè)聯(lián)賽來說，現(xiàn)金贊助的重要性顯然要高于實物贊助，何況22億的實物贊助對于只有16支球隊，400多名運動員的中超來說，顯得有些奢侈。
或許是基于對合同金額的不滿，5月初，騰訊體育等多家媒體報道，北京中赫國安對足協(xié)統(tǒng)一招商的做法提出了異議。國安認為扣除足協(xié)留存及稅費后，每個賽季俱樂部分到的現(xiàn)金贊助只有300到400萬元，俱樂部的利益受到了損失。
事實上，在2009年中超與耐克第一次簽訂球衣贊助合同時，北京國安就曾經(jīng)提出過異議。北京國安那時與阿迪達斯的贊助合同尚未結(jié)束，當時俱樂部總經(jīng)理李小明接受《第一財經(jīng)周刊》采訪時曾表示：“兩家公司提供的裝備價值差不多，但在現(xiàn)金贊助上，阿迪達斯至少是耐克的一倍多。”
聯(lián)賽裝備贊助統(tǒng)一招商，是北美地區(qū)職業(yè)聯(lián)賽的慣用做法。NFL和NBA的球衣贊助商為耐克，MLB的贊助商為Majestic(2019年后改為UA)，NHL則是阿迪達斯。美國足球職業(yè)大聯(lián)盟(MLS)受北美其他聯(lián)賽影響，目前也采用統(tǒng)一招商形式，球衣贊助商為阿迪達斯。
但是在足球領域，特別是最有影響力的歐洲足球聯(lián)賽范圍內(nèi)，球衣贊助通常由各隊自行解決，豪門球隊與中小型球隊獲得的贊助金額存在顯著差異，但整個聯(lián)賽累計下來，數(shù)目巨大。
以球隊所在城市、歷史發(fā)展及成績區(qū)間等因素為標準，我們?yōu)橹泻諊苍谟⒊伊艘粋�相近的對標——阿森納。原因很簡單，兩支球隊均為各自國家首都的球隊，同屬老牌勁旅，而且近些年在各自聯(lián)賽也基本屬于同一成績區(qū)間。
可以類比的是，去年11月的中赫國安資源推介會上，國安的胸前廣告標價1億元人民幣;背部廣告兩席，每席售價2500萬;袖標廣告一席，售價1200萬，單賽季球衣廣告總價達到1.62億。據(jù)網(wǎng)易體育報道，國安也確實收到過超億元的報價，但因品牌形象不符沒有最終成交，最后由中赫集團內(nèi)部消化。盡管如此，像國安這樣光球衣廣告就要一年賣一個多億的中超球隊來說，一年300-500萬的球衣贊助分成，顯然無法滿足他們的要求。
從這一角度來看，一份10年只有8億元現(xiàn)金的贊助合同，的確無法讓所有俱樂部滿意。
作者: 懶熊體育-傅婧瑛 來源: 服裝新聞網(wǎng)
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