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海外市場(chǎng)布局何時(shí)顯成效
法治周末記者注意到，海外市場(chǎng)曾是海信電器業(yè)績?cè)鲩L的一大支撐點(diǎn)，2016年曾同比增長23.18%。此前近6年里，海信電器的海外市場(chǎng)出現(xiàn)了一年快速增長（增長率高于20%）、一年慢速增長（增長率低于9%）的現(xiàn)象。
去年，海信電器原副總經(jīng)理、兼營銷公司總經(jīng)理胡劍涌升任海信電器總經(jīng)理。他當(dāng)時(shí)表示，未來3年要做到海外市場(chǎng)銷量大于國內(nèi)市場(chǎng)，加快海信電器布局全球網(wǎng)絡(luò)的步伐，并提升全球品牌運(yùn)營能力。
此后，海信電器布局體育營銷，例如，贊助2016年歐洲杯、巴西奧運(yùn)會(huì)等，并對(duì)墨西哥工廠進(jìn)行了升級(jí)改造和擴(kuò)大產(chǎn)能。
根據(jù)2017年年報(bào)，海信還成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，并被委托開發(fā)賽事視頻技術(shù)以提升觀眾收看體驗(yàn)。海信高調(diào)宣布，此次斥資近一億美元，而2017年財(cái)報(bào)中提到的世界杯爆款產(chǎn)品：預(yù)約售價(jià)為6399元的海信E75A（分65英寸和55英寸兩款）等世界杯定制款彩電已經(jīng)開始預(yù)售了。
不過，截至2018年5月15日中午，海信世界杯定制款的E75A的預(yù)約價(jià)出現(xiàn)多次降價(jià)，原價(jià)為6599元的65英寸款在5月14日還是6399元，而5月15日10點(diǎn)左右忽然將至5999元，而55英寸的E75A也由原價(jià)4399元將至3999元。兩個(gè)尺寸的海信E75A的官網(wǎng)預(yù)訂人數(shù)均為12人。
此外，2018年3月，據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，海信集團(tuán)收購東芝電視業(yè)務(wù)子公司的交割于2月28日完成。海信董事長周厚健表示，收購東芝的理由除了看中東芝的品牌外，還有東芝的技術(shù)以及海信產(chǎn)業(yè)與日本產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)。
“贊助世界杯的終極目的是為了拓展海外市場(chǎng)。”劉步塵認(rèn)為，一方面，海信收購東芝電視，是希望用東芝品牌來彌補(bǔ)海信品牌在海外市場(chǎng)的不足，畢竟海信在海外市場(chǎng)品牌的影響力太弱；另一方面，贊助世界杯是希望通過世界杯這個(gè)平臺(tái)提升海信電視在全球的知名度，從而達(dá)到刺激海信電視在海外市場(chǎng)銷售的目的，“至于這個(gè)目的能否達(dá)到或者能達(dá)到幾成，現(xiàn)在還不好下結(jié)論”。
法治周末記者 吳昊 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 業(yè)績不及預(yù)期 海信電器跌停 海信電器困境：成本抬升行業(yè)低迷 利潤依賴?yán)碡?cái)收益 海信電器凈利潤下滑近50% 戰(zhàn)略失誤或是主因 海信電器凈利腰斬：外銷畸低毛利率難解 TVS持續(xù)虧損 海信電器收購東芝電視業(yè)務(wù)95%股份 總價(jià)達(dá)129億日元 搜索更多: 海信電器 |
