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激進(jìn)擴張
今年年初，曾在神州優(yōu)車任職的錢治亞公開表示，為迅速擴張，她已為瑞幸咖啡準(zhǔn)備好了10億元資金。4月15日，瑞幸咖啡完成數(shù)千萬人民幣的天使輪融資，投資方為愉悅資本、神州租車創(chuàng)始人陸正耀等。
此后的幾個月里，錢治亞的確實現(xiàn)了她的諾言：上海、北京、成都等地開始陸續(xù)出現(xiàn)瑞幸咖啡。
一位在上海陸家嘴銀行工作的白領(lǐng)告訴《財經(jīng)天下》周刊，今年2月公司樓下的瑞幸咖啡正式開業(yè)。為吸引周邊消費者到店，瑞幸咖啡經(jīng)常推出免費咖啡和打折的活動，折扣力度可達(dá)1.8折或5.8折。此外，如果用戶將瑞幸咖啡分享給好友或朋友圈，朋友和用戶自己都可以免費領(lǐng)取一杯咖啡。
“平時售價是24-27元一杯，打折之后就12元一杯。不過，除了澳瑞白和拿鐵，我覺得其他咖啡也就值12元。”上述白領(lǐng)說。
事實上，在精品咖啡、小眾咖啡品牌逐漸增多的中國市場，瑞幸咖啡并不是第一家本土咖啡創(chuàng)業(yè)企業(yè)，但瑞幸咖啡是向星巴克“喊話”最多的咖啡企業(yè)之一。錢治亞曾直言，“超越星巴克，確實是我們這個團隊創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)。”
《2017-2021年中國咖啡行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，中國咖啡消費量每年增長幅度在15%至20%，在一些一線城市，這一數(shù)字甚至能達(dá)到30%左右。有機構(gòu)預(yù)測，2025年中國咖啡市場規(guī)模將超萬億。
同時，在中國市場，早早布局咖啡市場的咖啡品牌星巴克、costa、太平洋咖啡等咖啡品牌目前占據(jù)著優(yōu)勢。尤其是星巴克，據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年、2017年中國連鎖咖啡館服務(wù)市場中，星巴克所占的市場份額分別為78.8%和80.7%；交易總筆數(shù)占連鎖咖啡館服務(wù)市場的71.4%和73.3%。
而眾所周知的是，一個新創(chuàng)業(yè)的公司想要在一個行業(yè)打下知名度，最好的辦法就是碰瓷行業(yè)老大，神州優(yōu)車團隊出身的瑞幸咖啡顯然是懂得這個套路的。因此最近一段時間以來，一直在碰瓷行業(yè)老大星巴克。
《財經(jīng)天下》周刊 文|袁晶瑩 共2頁 上一頁 [1] [2] 星巴克回應(yīng)瑞幸咖啡：市場那么大 無意參與炒作 3倍工資挖角星巴克 瑞幸咖啡究竟是什么來頭？ 星巴克回應(yīng)瑞幸咖啡：無意參與炒作 歡迎有序競爭 半年砸10億開500家店 瑞幸咖啡能PK星巴克嗎？ 想要超越星巴克，瑞幸咖啡創(chuàng)始人說萬一實現(xiàn)了呢 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
