金能力。比如，定價9.9元的小豬佩奇文身貼，月銷近3.3萬筆；售價13.5-190元不等的小豬佩奇公仔，月銷4.4萬筆。
然而，在這些淘寶小豬佩奇爆款背后，更多的是假貨、劣質(zhì)產(chǎn)品，商品的版權(quán)問題等隱患。目前，小豬佩奇在中國市場的山寨業(yè)務(wù)已經(jīng)擴展至玩具、服裝、快速消費品、家居/家具和出版。
甚至，版權(quán)問題已經(jīng)從實體商品蔓延至手游產(chǎn)品。近日，騰訊安全管家也開始提醒用戶提防“小豬佩奇”惡意手游。事實上，隨著小豬佩奇的走紅，由于并沒有官方手游，市面上早已經(jīng)出現(xiàn)不少假借“小豬佩奇”名義的手游產(chǎn)品。
如果通過手機搜索“小豬佩奇手游”關(guān)鍵詞，會發(fā)現(xiàn)部分上述手游產(chǎn)品赫然出現(xiàn)在首頁，而且看下載量還不低。最多下載量的手游產(chǎn)品直接叫做“小豬佩奇”，有258萬次的下載量，第二多的小豬佩奇逛超市也有147萬次下載。許多盜版手游還走了彎路，在游戲中內(nèi)置木馬病毒、暗藏收費陷阱，目前已有不少玩家中招。
事實上，早在去年“雙11”期間，就出現(xiàn)過一次打擊假冒小豬佩奇產(chǎn)品的行為。
彼時，揚州警方查獲了數(shù)十萬件假冒“小豬佩奇”兒童用品，現(xiàn)場搜到1500多箱假冒兒童牙膏、700多箱牙刷和400箱濕紙巾等假貨，相關(guān)犯罪嫌疑人已經(jīng)被警方刑拘。
令人意外的是，被查封的廠家的線上銷售平臺是鼎鼎大名的京東商城，這家線上的店鋪名字是“美樂A旗艦店”。小豬佩奇的英國權(quán)利方在中國大陸的知識產(chǎn)權(quán)代表，是在經(jīng)過采樣確認(rèn)為是假貨之后，在10月下旬的時候向揚州警方報警的。
據(jù)了解，入駐京東旗艦店的條件是賣家以自有品牌的R商標(biāo)或TM商標(biāo)狀態(tài)入駐，或由權(quán)利人出具的在京東開放平臺開設(shè)品牌旗艦店的授權(quán)文件。也就是說，“美樂A旗艦店”應(yīng)該是經(jīng)過了京東嚴(yán)格的資質(zhì)審核才得以入駐，從該店銷售的假冒產(chǎn)品截圖來看，銷量還不錯，評價有2000多條。而后，京東對此的回應(yīng)是，雙方合同已經(jīng)終止，不再合作。
只不過，當(dāng)時小豬佩奇在國內(nèi)還未形成如今天一般的席卷之勢。如今，小豬佩奇若想打擊盜版的周邊商品，恐怕就要費一番力氣了。
套路 誰充當(dāng)了推手
經(jīng)過不斷解構(gòu)和二次創(chuàng)作，小豬佩奇不再只是一個單純的動畫角色，而成為網(wǎng)絡(luò)青年亞文化的一個組成部分。走紅的背后，社交和直播平臺作為巨大的推手，功不可沒。
與以往不同的是，這是一個由廣大用戶親手炮制的網(wǎng)紅。
去年年末，快手和抖音迅速成為熱門APP，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，快手的每日活躍用戶數(shù)過億，不久前張一鳴更是在微信朋友圈曬圖“抖音下載量全球第一”。
當(dāng)流量大量趨向于一個新平臺時，往往會迅速“捧紅”一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來，自然就能短時間帶來大量曝光。
據(jù)調(diào)查，短視頻中用戶最喜歡關(guān)注的是“有意思的普通人”。據(jù)短視頻APP的用戶畫像顯示，快手和抖音的用戶均以24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會，因此對“社會人”這個標(biāo)簽就成了這個群體天然的話題。
在知乎有個帖子“什么是社會人”，對這個標(biāo)簽形容得相當(dāng)貼切：“社會人”雖然看起來浮夸、囂張，甚至讓人覺得low，但是通過模仿“社會人”恰恰讓人獲得短時的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為“社會人”，只是釋放自己的一種方式而已。
或許，用小豬佩奇手表強行假裝“社會人”，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺得非常有趣好玩。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師常江在接受媒體采訪時表示，小豬佩奇在年輕人群體中“跨次元”走紅，表明在年輕人群體的集體觀念里，有一種力量長期以來是受到壓抑的，所以這個群體才會通過借用一個完全無害的卡通形象，去進行文化上的表達。
“所謂的‘社會人’，在我看來是一種對于自己的無力感、無助感的自嘲，他們渴望通過一套基于底層邏輯的新的社交規(guī)則，去實現(xiàn)一種人格的自足。”常江表示。
單個群體、單個行業(yè)的傳播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多領(lǐng)域的反復(fù)傳播，才能真正激發(fā)廣大戲精、段子手的個性化創(chuàng)作。
在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)友自制的多種方言配音《小豬佩奇》片段和惡搞版本點擊量可觀；在B站，一段時長約4分鐘的《重慶版的小豬佩奇來了》，播放357.3萬次；另一不到2分鐘的佩奇吹口哨視頻，播放299萬次。
在社交平臺，小豬佩奇表情包也已成刷屏之勢。2016年10月，動畫版權(quán)方eOne公司就聯(lián)合微信，推出小豬佩奇系列表情包，兩周內(nèi)下載量超過100萬次；而網(wǎng)友自制的表情包，更為海量豐富。
然而，“社會人”的標(biāo)簽，為小豬佩奇帶來了流量，卻也帶來了爭議。
4月26日，人民日報評論官微發(fā)文稱，《小豬佩奇》傳遞了正向、溫暖的家庭觀念，但“在‘社會人’的路上越走越遠，不少人也擔(dān)憂‘小豬佩奇會被玩壞了’。”
有學(xué)者表示，“社會人”這套話語體現(xiàn)出了一種對于主流價值體系的嘲弄，帶有一定的價值虛無傾向，這或許是近期相關(guān)內(nèi)容在短視頻平臺被審查的一個重要原因。
新金融記者 孫翼飛
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