在短短幾個(gè)月時(shí)間，一個(gè)本該在兒童世界簡(jiǎn)單純粹的卡通形象，硬是被一大群成年人捧成炙手可熱的大IP。目前，已有跡象表明，如果成年人繼續(xù)“忘我”地宣泄虛無(wú)價(jià)值觀，由他們親手捧出來(lái)的這個(gè)網(wǎng)紅小豬，可能就要黑了。
這是第一個(gè)被成年人追捧的卡通IP。《小豬佩奇》原本只是針對(duì)3-5歲兒童制作的一部情節(jié)簡(jiǎn)單風(fēng)格溫和的動(dòng)畫(huà)片，卻被一大群成年人硬生生地變成了社交圈的交流暗號(hào)。在成年人借助小豬佩奇這個(gè)卡通形象狂歡的背后，折射的卻是精神文化上的空虛。
爆紅 從兒童到成年人
從來(lái)沒(méi)有一個(gè)卡通形象，先被兒童認(rèn)知，然后迅速在成年人的世界火爆起來(lái)，除了小豬佩奇。
小豬佩奇不是一般的火，微博、抖音、朋友圈都是它的“社會(huì)人”手表，各個(gè)品牌還紛紛把這只粉粉的豬P在自家logo里，仿佛在炫耀自己的身份一般。
“貼紙已經(jīng)不夠用了，所以我們現(xiàn)在改成消費(fèi)滿20元送貼紙。”天津市南開(kāi)區(qū)某商場(chǎng)奶茶店工作人員告訴新金融記者，為了吸引兒童，最開(kāi)始設(shè)定了只要消費(fèi)就送小豬佩奇貼紙一張，但是沒(méi)有想到，“大人也要這個(gè)貼紙”。
一家小型快餐店的老板告訴新金融記者，之前只在網(wǎng)上看過(guò)“顧客要求老板畫(huà)小豬佩奇”的消息，“沒(méi)想到前幾天我就被要求畫(huà)了兩個(gè)，放在外賣(mài)塑料袋里，我現(xiàn)在正在考慮要不要進(jìn)點(diǎn)現(xiàn)成的貼紙。”
讓大家很費(fèi)解的是，我們見(jiàn)過(guò)很多豬，卻從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的豬：普通的豬蹄是2瓣的，他們卻是3瓣；普通的豬耳是扇形的，他們是兔耳；普通的豬鼻子長(zhǎng)在臉上，他們卻長(zhǎng)在腦門(mén)上……
《小豬佩奇》是由英國(guó)阿斯特利·貝加·戴維斯創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部英國(guó)學(xué)前電視動(dòng)畫(huà)片。故事講述了佩奇一家的日常生活，借此宣揚(yáng)傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵(lì)小朋友們體驗(yàn)生活，沒(méi)有反派人物與激烈沖突，整體風(fēng)格溫和無(wú)害。
《小豬佩奇》由英國(guó)E1Kids于2004年5月31日發(fā)行首播后，其動(dòng)畫(huà)片已于全球180個(gè)地區(qū)播放，至今共播出4季。其極簡(jiǎn)的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，幽默的對(duì)話語(yǔ)調(diào)，深具教育意義的故事情節(jié)，深受全球各地小朋友以及家長(zhǎng)的喜愛(ài)。
一組數(shù)據(jù)顯示，在微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量超過(guò)兩億；在愛(ài)奇藝網(wǎng)站上，《小豬佩奇》的播放量已達(dá)134.4億，優(yōu)酷上播放量則達(dá)到144.6億，騰訊視頻上的播放量達(dá)到了191.4億次，也就是說(shuō)，《小豬佩奇》僅在這三家網(wǎng)站上就達(dá)到470.4億次播放量。
僅從近一個(gè)月的360趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)看，小豬佩奇的關(guān)注度始終居高不下，且在周末達(dá)到峰值，其最高值可達(dá)到近148萬(wàn)。
《小豬佩奇》不僅口碑頗好，其吸金能力也不容小覷，被稱為“史上最賺錢(qián)的動(dòng)畫(huà)之一”。
小豬佩奇IP所屬的英國(guó)EntertainmentOne（以下簡(jiǎn)稱“eOne”）公司公布的其2017年上半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷(xiāo)售收入顯示，同比增幅超700%。eOne亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人陳婉玲在接受媒體采訪時(shí)曾表示，她從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)一部動(dòng)畫(huà)片能夠取得1年播放100億次的優(yōu)異成績(jī)。僅2016年，《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)為公司帶來(lái)了11億美元（約合人民幣69.2億元）的零售額，而這距離eOne集團(tuán)收購(gòu)《小豬佩奇》僅僅一年時(shí)間。
這個(gè)長(zhǎng)得像吹風(fēng)機(jī)一樣的豬，火得好像沒(méi)有什么道理。
事實(shí)上，《小豬佩奇》早在2005年就被引入中國(guó)。直至2018年春節(jié)前后，國(guó)內(nèi)成年人徹底帶火了小豬佩奇這個(gè)大IP。
最初，快手上某MC發(fā)源起一句“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會(huì)人”帶動(dòng)了快手上小豬佩奇的流傳。這僅僅是個(gè)開(kāi)始，在有人把小豬佩奇畫(huà)在背上的圖片傳播開(kāi)來(lái)之后，小豬佩奇就在快手上95后的圈子里流傳了開(kāi)來(lái)，之后“小豬佩奇社會(huì)人”這個(gè)概念就逐漸廣為流傳了起來(lái)。
甚至，連各路明星都沒(méi)能逃脫它的魅力：Angelababy穿起了小豬佩奇的T恤；趙麗穎有小豬佩奇頭飾；張儷躺在一堆小豬佩奇玩偶中間。
相比之下，最早接觸小豬佩奇這個(gè)卡通形象的兒童表現(xiàn)則淡定多了。
“寒假看的，比較喜歡，但我覺(jué)得還是《爆笑蟲(chóng)子》《越獄兔》這些更好看，《熊出沒(méi)》也行。”一名小學(xué)二年級(jí)的學(xué)生對(duì)新金融記者表示：“不過(guò)媽媽剛給我買(mǎi)了一件印有小豬佩奇的衣服。”
帶貨 沒(méi)有版權(quán)的商品
除了能讓小孩子學(xué)豬叫、成年人自稱“豬豬女孩”，小豬佩奇還成為IP史上最能帶貨的網(wǎng)紅。
在超市里，有專(zhuān)門(mén)的貨架擺放著小豬佩奇的玩偶、沐浴露、洗發(fā)水等產(chǎn)品。此外，小豬佩奇的餅干、糖果產(chǎn)品也擺放在兒童食品區(qū)的黃金位置，小豬佩奇的“霸主”地位可見(jiàn)一斑。
新金融記者在淘寶上看到一家網(wǎng)店售價(jià)為29.9元的小豬佩奇手表月銷(xiāo)量80000多筆，評(píng)價(jià)接近10000條，通過(guò)曬圖評(píng)價(jià)可以看出，有相當(dāng)一部分賣(mài)家是給自己拍視頻用的。“早拍早發(fā)貨，基本上都能在48小時(shí)之內(nèi)發(fā)貨，不支持7天無(wú)理由退貨。”賣(mài)家看起來(lái)很忙，對(duì)新金融記者提出的問(wèn)題，給出了一段自動(dòng)回復(fù)。
而這款所謂的小豬佩奇手表僅僅只是個(gè)手表的樣子，連計(jì)時(shí)的功能都沒(méi)有，打開(kāi)表盤(pán)里面是牛奶糖。
除了戴小豬佩奇手表，貼小豬佩奇文身貼、背小豬佩奇背包，都被視為時(shí)下最潮的“社會(huì)人”標(biāo)志。用戶自制的相關(guān)內(nèi)容短視頻不斷上傳，形成病毒式傳播之勢(shì)。
在淘寶上，帶有小豬佩奇元素的周邊衍生品，無(wú)論是否正版，均有驚人吸
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