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行業(yè)集中度提升
歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，目前全球咖啡市場規(guī)模為830億美元，過去五年來保持了5.5%的年復(fù)合增長率，其中排名第一的雀巢市場占有率為22.6%，排名第二的是市占率9.6%的Jacobs Douwe Egberts，星巴克與Lavazza各占2.5%，并列第三。
而在美國市場，占據(jù)絕對優(yōu)勢的是星巴克，星巴克以13.7%的市場占有率排名第一，雀巢排名第五，為4.7%，仍有較大的增長空間。
雙方合作，對于整個咖啡行業(yè)而言，集中度會進一步提升。
“此前麥斯威爾在中國已經(jīng)敗北了，兩者的聯(lián)姻，將會對競爭對手形成巨大的成本和品牌壓力，使得市場進一步向雀巢和星巴克集中。同時，在兩者的聯(lián)合下，雙方有可能推出新的店鋪形態(tài)，以區(qū)別現(xiàn)在星巴克的定位，來狙擊更多二三線品牌咖啡店和咖餐店。這會使得其他品牌變得被動，競爭力下降。”路勝貞表示。
戰(zhàn)略定位專家徐雄俊向《國際金融報》記者指出，雀巢和星巴克會進一步壟斷市場，其他的咖啡品牌想要追趕這兩大巨頭會愈加艱難。
不過，值得注意是，有觀點認為，雀巢的地位并非無堅不摧。
在全球咖啡市場上，雀巢面臨著激烈競爭。近年來，全球消費行業(yè)巨頭JAB控股通過兼并主營咖啡與茶的荷蘭公司DE Master Blenders 1753及美國公司億滋國際旗下咖啡業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了全球第二大咖啡巨頭Jacobs Douwe Egberts，JAB同時收購了美國咖啡公司科瑞格綠山及Peet‘s咖啡。其他競爭者也動作頻頻，意大利咖啡巨頭Lavazza 在過去幾年內(nèi)進行了一系列收購，其中包括收購法國咖啡品牌Carte Noire， 此舉幫助該公司進入全球咖啡行業(yè)三甲。
為應(yīng)對行業(yè)競爭，2017年以來，雀巢明顯加快了業(yè)務(wù)調(diào)整步伐。此次與星巴克達成協(xié)議是自去年以來雀巢第四次在咖啡領(lǐng)域出手，此前雀巢已控股美國精品咖啡連鎖藍瓶咖啡，收購高端有機冷萃咖啡品牌Chameleon Cold Brew，并與埃及即溶咖啡公司Caravan簽署收購協(xié)議。
《國際金融報》記者 傅光云 實習(xí)生 牟雅菲 共2頁 上一頁 [1] [2] 雀巢與星巴克宣布結(jié)盟 達成71.5億美元營銷協(xié)議 星巴克和雀巢在一起了 美國第一和世界第一如何結(jié)盟？ 雀巢可能買下星巴克的零售業(yè)務(wù)，可能包括罐裝咖啡和速溶等 雀巢71.5億美元收購星巴克零售業(yè)務(wù) 但中國市場恐有變 咖啡兩巨頭聯(lián)姻？雀巢或收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù) 搜索更多: 雀巢 |
