|
“沒有永恒的對手，只有永恒的利益。”
咖啡界的兩大巨頭、彼此互為強勁競爭對手的雀巢和星巴克宣布聯(lián)手。
5月7日，雀巢與星巴克宣布組建一個全球咖啡聯(lián)盟，雀巢將向星巴克支付71.5億美元，獲得全球范圍內(nèi)在星巴克咖啡店以外銷售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品的永久性權(quán)利。據(jù)悉，上述業(yè)務的年銷售額達20億美元。
此項交易預計將于2018年年底前完成，根據(jù)協(xié)議，星巴克的大約500名員工將加入雀巢。
雀巢預計此項交易將從2019年開始對其每股盈利和有機增長目標做出貢獻。星巴克則表示，預計此項交易最遲將從2021財年開始對其每股盈利做出貢獻，并計劃將這筆收益用于加快股票回購。
強強聯(lián)合
互為競爭對手的雀巢和星巴克，怎么突然就握手言和，達成合作了呢？
5月7日，雀巢公司首席執(zhí)行官馬克·施奈德在一份通報里表示，該交易對作為雀巢最大的高增長品類——咖啡業(yè)務來說是一個重要的舉措。此次交易為雀巢提供了一個強大的北美持續(xù)增長平臺，并在優(yōu)質(zhì)的烘焙和研磨咖啡以及定量咖啡業(yè)務領(lǐng)域擔任領(lǐng)導地位。
雀巢還在通報中指出，該交易還使雀巢能夠利用星巴克高端產(chǎn)品在世界其他地區(qū)捕捉令人興奮的新增長機會。作為咖啡解決方案的完整供應商，雀巢將加速發(fā)展戶外餐飲渠道。
星巴克方面則在當天的一份通報中指出，其與雀巢集團建立全球性咖啡聯(lián)盟，以期加速和擴大星巴克品牌在消費包裝商品和餐飲服務領(lǐng)域的全球影響力。
星巴克方面稱，這一全球聯(lián)盟將星巴克品牌的實力、親和力，同雀巢及其標志性咖啡品牌的全球影響力結(jié)合起來，在北美市場建立新的增長機遇，并開拓國際市場。在美國，它還增強了雀巢在咖啡店的零售和餐飲服務業(yè)務，補充了其在速溶咖啡和超高端單杯服務方面的地位，因星巴克在K-cup產(chǎn)品上占有重要地位。
事實上，對于雙方的合作，業(yè)界并不感到意外。
“雀巢以產(chǎn)品和賣場見長，星巴克以店鋪見長，在雀巢賣場發(fā)力機會減少的情況下，星巴克可以幫助其建立新的增長渠道。星巴克也可以借助雀巢在中低端市場的影響力拓展流通市場。雙方可以在咖啡豆的采購、運輸鏈條上相互共享，增加議價權(quán)，降低成本。”品牌營銷專家路勝貞向《國際金融報》記者表示。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《國際金融報》記者采訪時表示，雀巢和星巴克此次合作是強強聯(lián)手，雙方合作夯實了雀巢在咖啡品類上的話語權(quán)和領(lǐng)導權(quán)，對于雀巢未來業(yè)績的增長、利潤的提升起著至關(guān)重要的作用。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雀巢與星巴克宣布結(jié)盟 達成71.5億美元營銷協(xié)議 星巴克和雀巢在一起了 美國第一和世界第一如何結(jié)盟？ 雀巢可能買下星巴克的零售業(yè)務，可能包括罐裝咖啡和速溶等 雀巢71.5億美元收購星巴克零售業(yè)務 但中國市場恐有變 咖啡兩巨頭聯(lián)姻？雀巢或收購星巴克零售咖啡業(yè)務 搜索更多: 雀巢 |
