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聚焦保健酒能否解救？
整體業(yè)績不佳情況下，海南椰島將目光聚焦到保健酒，并期望保健酒業(yè)務(wù)能扛起大旗。
資料顯示，海口國資公司持有海南椰島17.57%的股份，原是上市公司第一大股東。由于海南椰島多年業(yè)績持續(xù)低迷，大股東海口國資公司便開始萌生“退意”。
2015年11月和2016年1月，深圳市東方財(cái)智不斷增持海南椰島股份，成為海南椰島第一大股東。隨后，東方財(cái)智又把股權(quán)轉(zhuǎn)移到東方君盛名下，截至目前，東方君盛是海南椰島的第一大股東，持有20.84%的股份，�？趪Y持有17.57%股份，為第二大股東。海南椰島實(shí)控人變?yōu)轳T彪。馮彪瞄準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)發(fā)展勢頭頗好的白酒市場，提出所謂的“以保健酒、白酒雙品類推廣”的戰(zhàn)略，2017年，海南椰島酒業(yè)依據(jù)澄邁老城白酒廠產(chǎn)能布局全國白酒市場。
而事實(shí)上，海南椰島也確實(shí)曾在保健酒行業(yè)風(fēng)光過。數(shù)據(jù)顯示，2003年，海南椰島的保健酒營業(yè)收入超10億元，而其競爭對手勁酒的營業(yè)收入僅4億元。而如今，海南椰島營收規(guī)模仍在10億元附近徘徊，而勁酒在2017年的營收達(dá)104.9億元，兩邊差距越拉越大。
2018年2月，海南椰島酒業(yè)發(fā)展公司總裁馬金全公開表示：“我們離老大還有很大的距離，應(yīng)當(dāng)采取跟隨性競爭。”同時(shí)，《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，2018年初，勁牌攜“中國勁酒”和“毛鋪苦蕎酒”等品牌，入選2018年CCTV“國家品牌計(jì)劃”行業(yè)領(lǐng)跑者。而據(jù)媒體報(bào)道，海南椰島也中標(biāo)CCTV“國家品牌計(jì)劃”，為此已投入2.8億元廣告費(fèi)用。從元旦開始，海南椰島旗下3款產(chǎn)品椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島椰汁的廣告陸續(xù)在央視刷屏播出。
只是值得注意的是，近年來，重新聚焦保健酒領(lǐng)域的海南椰島面前危機(jī)四伏，正如海南椰島此前在公告中所說，由于許多知名酒類公司涉足保健酒領(lǐng)域、地方保健酒企業(yè)數(shù)量大幅增加等原因，海南椰島的保健酒業(yè)務(wù)面臨巨大的行業(yè)競爭壓力。
“保健酒是椰島的主力業(yè)務(wù)也是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，也屬于國內(nèi)知名品牌，有消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)，只要椰島注意企業(yè)的戰(zhàn)略執(zhí)行能力提升，品牌的消費(fèi)者教育提升，應(yīng)該說還是有很大提升機(jī)會的。”蔡學(xué)飛說。
同時(shí)，《華夏時(shí)報(bào)》記者看到，海南椰島酒水、飲料等主營業(yè)務(wù)現(xiàn)金流一直吃緊。2014年到2017年間，海南椰島扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤均為負(fù)，虧損額度分別約為-1161萬、-1392萬、-4011萬、-1.27億元。
中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認(rèn)為，雖然此輪白酒退貨潮主因確實(shí)是廣告撤銷，但海南椰島已顯現(xiàn)出剝離白酒板塊、聚焦保健酒領(lǐng)域的心思。畢竟當(dāng)前白酒的市場格局在一定程度上已固定，海南椰島再發(fā)力白酒領(lǐng)域意義不大。還有業(yè)內(nèi)人士表示，海南椰島通過白酒業(yè)務(wù)提振業(yè)績的想法已然破產(chǎn)，重新聚焦保健酒領(lǐng)域之后的海南椰島依然危機(jī)四伏，不僅撤銷白酒廣告一事或?qū)?yán)重打擊經(jīng)銷商信心，未來海南椰島的上下游產(chǎn)業(yè)合作、產(chǎn)品市場渠道的布局，都會受到嚴(yán)重影響。
眼下，留下給海南椰島的時(shí)間并不多了，一面是保健酒領(lǐng)域的競爭者眾多，一面是資本市場給予的緊迫感。如果在今年再無法扭轉(zhuǎn)虧損，海南椰島將面臨被摘牌退市，離開資本市場的舞臺。
《華夏時(shí)報(bào)》記者 金曉巖 北京報(bào)道 共2頁 上一頁 [1] [2] 保健酒市場大勢已來 海南椰島聚焦主業(yè)創(chuàng)新布局 從預(yù)盈利到巨虧 海南椰島業(yè)績變臉背后 海南椰島連虧變身*ST椰島“廣告打得響 窮得響叮當(dāng)” 海南椰島虧損過億頹勢難止 撤白酒廣告挫經(jīng)銷商信心 海南椰島銷售之謎：經(jīng)銷商蹊蹺退貨 客戶藏身辦公室 搜索更多: 椰島 |
