根據(jù)《中國養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書》的預(yù)測數(shù)據(jù)，未來五年我國養(yǎng)生保健酒市場規(guī)模將達到500億元，年度復合增長率在15%左右，保健酒將成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大酒種，行業(yè)的整體向好趨勢將為產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展帶來契機，介于此種行業(yè)發(fā)展大勢，國內(nèi)知名品牌海南椰島也開始逐漸回歸并聚焦酒類主業(yè)。

　　聚焦主業(yè)  突破市場

　　海南椰島董事長馮彪先生曾表示，未來海南椰島將繼續(xù)圍繞大健康戰(zhàn)略完成布局，以破局思路進一步明確海南椰島大健康產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅要提高產(chǎn)品品質(zhì)，堅持創(chuàng)新，增強有效供給能力，而且要更好地結(jié)合資本市場向中高端躍進，重業(yè)績、重產(chǎn)能。

　　此外，在酒類方面，進一步建設(shè)以椰島鹿龜酒為主的保健酒體系，根據(jù)不同產(chǎn)品的定位和特點，精準對接重度消費群，并根據(jù)市場需求開發(fā)個性化定制產(chǎn)品。未來海南椰島將繼續(xù)突破傳統(tǒng)市場內(nèi)的區(qū)域空白市場，對原有核心市場進行“無盲點”開發(fā)，精耕細作，協(xié)調(diào)發(fā)展，爭取實現(xiàn)傳統(tǒng)市場50%以上的收入增長;在此基礎(chǔ)上，海南椰島將加大廣東、浙江、上海等新晉核心市場的拓展力度，迅速打開市場局面，并逐步建設(shè)河南、重慶、山東、云南、貴州等新興市場。

　　貼近市場 創(chuàng)新布局

　　海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理洪河表示，在大健康產(chǎn)業(yè)日益崛起的大環(huán)境下，海南椰島目前形成了以酒類產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售為主要業(yè)務(wù)，以特色食品飲料板塊、房地產(chǎn)開發(fā)板塊、貿(mào)易與供應(yīng)鏈板塊為輔的業(yè)務(wù)格局。其中，椰島酒類板塊以“椰島•鹿龜酒”（餐飲型、自用型和禮品型系列）與“椰島•海王酒” （餐飲型小包裝、自用型裸瓶裝等）為主要產(chǎn)品。

　　隨著海南椰島回歸酒類主業(yè)，其在近日舉行的深圳椰島健康大廈開業(yè)典禮發(fā)布會上公布了三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，力爭在未來三年內(nèi)將酒類業(yè)務(wù)及飲料業(yè)務(wù)做到一個新的臺階。海南椰島董事長馮彪在發(fā)布會現(xiàn)場也表示，在2018年至2020年，椰島酒業(yè)將做出顛覆性的變動，更加追求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革及營銷體系創(chuàng)新。由此可見，此番海南椰島是懷著強大的決心向未來市場進行“宣戰(zhàn)”。

　　由此可見，在國民健康消費趨勢的不斷發(fā)展和保健酒行業(yè)進入規(guī)模發(fā)展期以及消費升級和品牌傾向加強的大背景下，具有品牌力、產(chǎn)品力、 渠道力的企業(yè)才會在市場競爭中贏得發(fā)展優(yōu)勢。而隨著椰島品牌投入的不斷加強，“椰島”保健酒的品牌知名度和美譽度也將得到持續(xù)深化和提升，作為保健酒產(chǎn)業(yè)的先行者，海南椰島有望在日益激烈的市場競爭中迎來更大的發(fā)展機遇。

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