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市場留給有準(zhǔn)備的人
隨著中國足球人口增加，對于足球產(chǎn)品的需求也在不斷增加，雖然從目前的市場占有率來看，海外品牌Nike和Adidas依然在足球市場有著近乎“壟斷”的地位。但是對于很多足球愛好者而言，國產(chǎn)品牌有些有著同等的配置，且價格更加合理。
相對歐美足球強國成熟且飽和的足球市場，中國內(nèi)地的市場尚待開發(fā)，這也給本土足球品牌創(chuàng)造了機會。因此，進(jìn)軍足球市場的運動品牌也比幾年前增加了很多，他們逐漸找到了殺入了足球裝備市場的好機會。
事實上，目前幾乎所有的國產(chǎn)足球品牌也都在往這個方向靠攏。361°、銳克和特步就是其中的代表。而由于定位等問題，目前國產(chǎn)品牌進(jìn)入足球市場的主流視野比較困難。在“走量”的基礎(chǔ)上，優(yōu)化產(chǎn)品，提升品牌價值，需要十足的魄力。
在這方面，國產(chǎn)品牌領(lǐng)軍的李寧和安踏，在鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，也不甘心在足球領(lǐng)域輸給后來者，他們紛紛在足球裝備領(lǐng)域做出了一定的嘗試。畢竟，作為內(nèi)地市值最高的兩大運動品牌，李寧和安踏在足球產(chǎn)業(yè)中的起點更高，也敢于在尖端市場上和國際大牌掰掰手腕。
在這兩家之中，作為國內(nèi)歷史最悠久的運動品牌，李寧早已在足球領(lǐng)域做出過一些嘗試，而在重回足球市場之后，無論在球衣、球鞋或是其他足球運動配件上，李寧也憑借自己的特色打出了口碑。
實際上，作為國產(chǎn)品牌的先驅(qū)者，李寧在市場上從不缺乏新聞，最近也因為時尚一炮走紅。紐約時裝周中“中國李寧”驚艷亮相，憑借符合大眾潮流審美的設(shè)計與濃郁中國風(fēng)造型，也在國際市場嶄露頭角。
而回歸國內(nèi)足球市場之后，無論從經(jīng)濟上還是聲望上，李寧都具備足了在足球市場上大展宏圖的必要條件。
李寧“鐵系列”：我自江湖來！
實際上，李寧在今天的足球產(chǎn)業(yè)的定位并不同于其他新晉品牌。李寧在足球市場上更多的是以一種“回歸”作為主旋律，而其優(yōu)勢正在于，這是中國最早一個出產(chǎn)尖端足球用品的品牌。
早在2005年李鐵留洋英格蘭的時候，李寧就和這位國腳中場簽約，并且推出了一款紅極一時的“鐵系列”足球鞋。
“鐵系列”在圈內(nèi)的口碑極佳，也受到了大部分職業(yè)球員的青睞，老一輩踢球者也都將她視為青春里的記憶。
不過，李寧元年“鐵系列”的定價在千元量級，在當(dāng)時與Nike、Adidas的頂級定價幾乎無異，也讓他們沒能在當(dāng)時突出重圍，一度告別足球市場長達(dá)10年。
不過，在當(dāng)下國產(chǎn)品牌相繼進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)的熱潮中，作為曾經(jīng)的江湖老大，李寧自然也不甘落后。而有了先前的經(jīng)驗，李寧的這次回歸著實可圈可點！ 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 李寧 |
