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近日，牧高笛發(fā)布2017年業(yè)績快報。報告顯示，牧高笛2017年實現(xiàn)營收5.16億元，較上年同期增長19.91%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為5383.83萬元，較上年同期增長13.38%，實現(xiàn)了營收和凈利雙增長。
牧高笛在2017年3月登陸A股，是三家戶外用品上市企業(yè)中最晚上市的企業(yè)。公司主要產品是露營帳篷，有兩個主要業(yè)務模式，一是OEM/ODM模式，二是自主品牌零售業(yè)務。公司介紹稱，OEM/ODM業(yè)務產品以公司自主生產的露營帳篷產品為主，公司的自主品牌業(yè)務包括戶外服飾、鞋和裝備，除露營帳篷產品以外，其他產品均采用外包方式進行生產。2014年到2016年，OEM/ODM業(yè)務和自主品牌業(yè)務營收占比約為6比4，因此這是一家單產品突出、以OEM業(yè)務為主的制造型戶外用品企業(yè)。牧高笛在2017年中期報告中提到，公司2017年上半年營收凈利亦均有兩位數(shù)的同比增幅，主要系公司OEM/ODM業(yè)務銷售增長所致，由此看來OEM/ODM業(yè)務仍是公司的頂梁柱業(yè)務。
但是牧高笛打算利用資本市場來加強自主品牌零售業(yè)務。公司IPO募資有三個項目，分別是牧高笛“一站式”營銷渠道建設項目、牧高笛O2O管理系統(tǒng)及信息化建設項目、牧高笛倉儲中心及產品展示廳項目，都是跟自主品牌零售業(yè)務有關。特別是牧高笛“一站式”營銷渠道建設項目，計劃在13個城市建設16家“一站式”戶外體驗店。牧高笛稱，“一站式”戶外體驗店能夠實現(xiàn)消費者在一家體驗店內即可獲得全面的商品選擇和搭配服務，目前已成為國外戶外用品行業(yè)一種成熟的自營零售模式，全球最大的體育用品零售商之一迪卡儂采用的就是這種零售模式。
另兩個募資項目也和零售業(yè)務有關。關于O2O管理系統(tǒng)及信息化建設項目，公司稱，信息化系統(tǒng)的建設有利于實現(xiàn)客戶線上線下同時比價、線下體驗線上購物等一系列的服務。而倉儲中心及產品展示廳項目，公司稱，新增的線下與線上營銷網(wǎng)絡建設均需要倉儲中心的支持。
牧高笛在2017年半年報中稱，公司對徒步探險、徒步生活、戶外童裝、探險露營系列產品進行了開發(fā)，同時對戶外體育專業(yè)領域進行布局，籌劃專業(yè)細分行業(yè)產品線，并完善了旗下“徒步”、“露營”兩個大眾產品線。由此看來，2017年牧高笛在自主品牌零售方面重點做了擴充產品線的工作。畢竟，如果要開“一站式”戶外體驗店，必然需要更多產品品類來支撐。
作者: 中國第一紡織網(wǎng) 來源: 服裝新聞網(wǎng)
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