戶外運動用品公司——牧高笛戶外用品股份有限公司(以下簡稱“牧高笛”)，今天(12月28日)晚間發(fā)布公告稱，為提高募集資金使用效率，公司將首次公開發(fā)行股票募集資金投資項目中“牧高笛‘一站式’營銷渠道建設項目”和“牧高笛O2O管理系統(tǒng)及信息化建設項目”調(diào)整變更，并將上述項目的募集資金1.63億元變更為新項目“牧高笛全渠道營銷網(wǎng)絡建設項目”，并由公司全資子公司浙江牧高笛戶外用品有限公司(以下簡稱“浙江牧高笛”)實施該項目。

　　第一紡織網(wǎng)記者查閱公告了解到，變更后的項目擬建設牧高笛全渠道營銷網(wǎng)絡，包括新增品牌自營店62家、加盟店300家，體驗店建設不超過2家以及老店升級、主題快閃店、線上渠道建設投入。

　　項目建設地點為國內(nèi)城市的熱門商圈以及國內(nèi)外主流電商平臺，建設期3年(2019年1月至2022年1月)，總投資為1.63億元，其中直營店投入1.02億元，直營店項目運營期內(nèi)預計實現(xiàn)所得稅后項目財務內(nèi)部收益率為18.34%，所得稅后靜態(tài)投資回收期(含建設期)為7.81年，所得稅后總投資收益率為13.17%。

　　牧高笛表示，自公司成立以來近十五年深耕戶外用品市場，具備良好的基礎優(yōu)勢。雖然受近年來戶外用品行業(yè)整體增速放緩、市場競爭激烈等因素影響，公司戶外用品主業(yè)的銷售業(yè)績有所下滑，但公司銷售規(guī)模仍處于行業(yè)中的領(lǐng)先位置，擁有堅實的市場基礎。

　　截至2018年9月30日，牧高笛目前在全國范圍內(nèi)擁有線下店鋪總數(shù)347家，其中，自營店鋪總數(shù)為21家，加盟店鋪總數(shù)為326家，其中，2018年1-9月實現(xiàn)加盟收入5672.73萬元，占自有品牌總銷售收入比例50.83%，

　　目前，牧高笛已經(jīng)形成“加盟店++直營店++專業(yè)戶外店++網(wǎng)上銷售”為核心的渠道模式優(yōu)勢。公司綜合各類實體銷售渠道，充分發(fā)揮各渠道特點與優(yōu)勢，形成“加盟店+直營店專+業(yè)戶外店+網(wǎng)上銷售”為核心的渠道模式。

　　此外，牧高笛也在國內(nèi)幾大主要電子商務平臺開設網(wǎng)絡直營店，合作平臺包括“天貓”、“京東”、“當當網(wǎng)”等，主要銷售“牧高笛(MobiGarden)”品牌產(chǎn)品。公司的電子商務渠道具有直接面對終端消費者，信息反饋速度快，便于收集和管理客戶信息，客戶范圍廣且不受時差、區(qū)域限制等優(yōu)勢，因此開通電子商務平臺、發(fā)展網(wǎng)絡營銷將成為公司未來的主要的銷售渠道之一。

　　公開資料顯示，牧高笛成立于2006年，專業(yè)從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品研發(fā)設計、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，公司的主要產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾，是國內(nèi)知名戶外用品供應商。

　　財報顯示，2018年前三季度，實現(xiàn)營業(yè)總收入4.60億元，同比增長9.85%，實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤0.43億元。

　　作者: 第一紡織網(wǎng) 來源: 服裝新聞網(wǎng)

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