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法國經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕 (Hermès)近期宣布，已在法國東部臨近瑞士邊界開設(shè)了一家新的皮具工坊Manufacture de l’Allan，以進(jìn)一步提高皮具產(chǎn)能，緩解供不應(yīng)求的狀況。
愛馬仕向來習(xí)慣在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)工坊，聘請當(dāng)?shù)厝瞬⑦M(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)，每間工坊最多可聘請300名工匠。截止至目前，品牌共有3310名皮具工匠，生產(chǎn)馬鞍、錢包、皮帶等所有產(chǎn)品。
2017年4月，愛馬仕表示會在Franche-Comté 新增第三家工坊，也就是Manufacture de l’Allan。愛馬仕在該地區(qū)還有兩家工坊，分別是成立于1996年的Manufacture of Seloncourt，成立于2016年的Manufacture of Héricourt。未來五年內(nèi)，這三家工坊預(yù)計(jì)總共聘用780名工匠，其中Manufacture de l’Allan有260人。
在宣布新工坊的消息之前，愛馬仕剛剛完成網(wǎng)站升級，推出全新歐洲官網(wǎng)，除傳統(tǒng)的商品銷售外，還包括來自部分品牌銷售顧問提供的視頻演示等內(nèi)容。還在新網(wǎng)站的醒目位置展示了法國紀(jì)錄片導(dǎo)演Frédéric Laffont與愛馬仕的合作項(xiàng)目。在歐洲網(wǎng)站之前，愛馬仕已分別在加拿大和美國對新網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略性測試，中國網(wǎng)站預(yù)計(jì)與今年年底開通。
以手工縫制的Kelly和Birkin包袋以及方形絲巾聞名的愛馬仕在2017財(cái)年繼續(xù)取得不俗的成績，亞洲消費(fèi)者的追捧推動(dòng)全年銷售額同比增長9%至55億歐元，創(chuàng)下歷史新高，凈利潤同比增長11%至12.2億歐元。
愛馬仕限量生產(chǎn)的精美皮具吸引了全球各地的顧客登上其長長的等侯名單，分析師指出，庫存短缺導(dǎo)致品牌2017財(cái)年第四季度銷售額下滑0.4%。
除當(dāng)前的15家皮具工坊外，愛馬仕曾于2017年10月表示，計(jì)劃在2020年之前新增兩家法國生產(chǎn)工坊。目前，愛馬仕共有52個(gè)生產(chǎn)工廠，其中41家位于法國。
愛馬仕的競爭對手們也在積極擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，以應(yīng)對不斷增長的中國市場需求和越發(fā)激烈的競爭，如：Louis Vuitton、Gucci等。
Louis Vuitton3月底表示，計(jì)劃今明兩年再開三座新工廠。
2017年10月，Gucci宣布整合供應(yīng)鏈，于今年初開設(shè)一家設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工廠Gucci Art Lab。
作者: 華麗志-蔣晶津 來源: 服裝新聞網(wǎng)
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