趣頭條“收徒”式推廣營(yíng)銷海報(bào)。資料圖
觀點(diǎn)一：在趣頭條的收徒模式下，師傅、徒弟、徒孫構(gòu)成了上下層級(jí)，并且?guī)煾颠�能從徒弟、徒孫處獲得收益，符合傳銷的構(gòu)成要件，只不過在這一模式中，人們貢獻(xiàn)的是時(shí)間，而不是金錢
觀點(diǎn)二：平臺(tái)對(duì)用戶收徒的獎(jiǎng)勵(lì)制度，更像是一種有償勞務(wù)，或者可以理解為燒錢推廣，跟傳銷還是有本質(zhì)的不同
“免費(fèi)掃碼看資訊還能賺零花，不止呢~還能微信提現(xiàn)或者兌話費(fèi)……”下班路上，裴一（化名）突然收到一位朋友的微信消息，緊接著對(duì)方又發(fā)來了一張掃碼領(lǐng)紅包的圖片，顯眼位置寫著“零投入大回報(bào)，加入就送現(xiàn)金紅包1—10元，只需看文章即可賺錢……趣頭條值得信賴。”
摸不著頭腦的裴一泛起了嘀咕：看文章就能賺錢？不會(huì)是騙子吧。但是在朋友再三保證下，裴一還是掃碼下載了這款名為“趣頭條”的App，剛一注冊(cè)完成，朋友的微信消息就到了：“又收一徒，你現(xiàn)在就是我的徒弟，要多在這上邊看新聞，給我進(jìn)貢哦！”
“這都什么跟什么啊？”裴一哭笑不得。
但在好奇心的驅(qū)使下，她開始研究這款資訊閱讀應(yīng)用，漸漸地，她發(fā)現(xiàn)有些不太對(duì)勁：看新聞就能拿現(xiàn)金紅包、收徒能得獎(jiǎng)勵(lì)、徒弟可以向師傅“進(jìn)貢”，徒孫向徒弟“進(jìn)貢”師傅也能得獎(jiǎng)勵(lì)……
“怎么這么像傳銷�。�”敏感的裴一很快將其模式跟傳銷聯(lián)想到一起，不僅如此，跟她有同樣疑問的網(wǎng)友不在少數(shù)，“這樣的軟件，到底是誰在看？真的有人拿到錢嗎？”
定位三四線城市贏先機(jī)
過去一段時(shí)間內(nèi)，趣頭條賺足了人們的目光，這個(gè)很少出現(xiàn)在聚光燈下的平臺(tái)，不斷傳出融資或計(jì)劃上市的新聞。
3月16日，趣頭條官方宣布完成了2億美元B輪融資。此輪融資由騰訊領(lǐng)投，跟投方為尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠(yuǎn)、創(chuàng)伴、光源資本，整體投后估值超過16億美元。
官方資料顯示，趣頭條隸屬于上�；治幕瘋鞑ビ邢薰荆�2016年6月上線。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年底，趣頭條累計(jì)注冊(cè)用戶超7000萬，日活超1000萬，月活接近3921萬，同比增速高達(dá)687%。獵豹大數(shù)據(jù)顯示，趣頭條在全網(wǎng)App中排名第41位，資訊類產(chǎn)品中僅次于今日頭條。
由于很多人表示從未沒聽過、體驗(yàn)過其產(chǎn)品，因此趣頭條宣布融資后，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)了一陣小小的騷動(dòng)。
實(shí)際上，趣頭條的目標(biāo)受眾并不在一二線城市。易觀千帆的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，趣頭條平臺(tái)上超過80%的用戶來自非一線城市，以中低檔消費(fèi)者為主。
說起趣頭條在三四線的受歡迎程度，老家在河北農(nóng)村的張偉（化名）深有體會(huì)，他告訴法治周末記者，親戚朋友們每天都在使用，并且經(jīng)常比較各自所得的獎(jiǎng)勵(lì)。
“我媽自從被我舅媽推薦安裝了趣頭條后，一發(fā)不可收拾，拉著我收徒弟，一天天手機(jī)不離手……總感覺這不是什么好事，不太懂這些軟件靠什么盈利……”張偉表示自己對(duì)其內(nèi)容絲毫不感興趣，“都是些沒有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容。”
多重獎(jiǎng)勵(lì)+收徒促爆發(fā)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瞄準(zhǔn)三四線用戶成為趣頭條差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，但這只不過為其贏得了一絲先機(jī)，真正促使其迎來爆發(fā)的則是其用戶獎(jiǎng)勵(lì)+收徒的模式。
在趣頭條上，用戶能夠通過多種方式得到獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容或?yàn)楝F(xiàn)金紅包，或?yàn)槠脚_(tái)的金幣獎(jiǎng)勵(lì)。按照目前平臺(tái)的規(guī)定，用戶注冊(cè)、簽到、閱讀新聞、分享新聞鏈接到朋友圈得金幣、完成任務(wù)得現(xiàn)金紅包。
而點(diǎn)對(duì)點(diǎn)收徒則是趣頭條主要的獲客手段，也是用戶見效最快的賺錢方式。即用戶通過自己的邀請(qǐng)碼邀請(qǐng)其他人注冊(cè)，用該邀請(qǐng)碼注冊(cè)的趣頭條用戶將成為其徒弟，每收一名徒弟，師傅即可獲得金幣和直接的人民幣獎(jiǎng)勵(lì)。此外，徒弟分享、閱讀、評(píng)論新聞，“師傅”也能獲得“進(jìn)貢”，也即金幣獎(jiǎng)勵(lì)。
法治周末記者體驗(yàn)趣頭條發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)列出了收徒獎(jiǎng)勵(lì)制度，收徒2人可得6元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，收徒4人得16元，收徒1000人得12000元，收徒2000人得28000元。但不過收徒2人的6元現(xiàn)金無法提現(xiàn)，只能到收徒4人時(shí)能提現(xiàn)16元。
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