|
1.加強體壇影響力。李寧公司延續(xù)了對CBA的贊助，舉辦線下籃球賽等體育活動，簽約NBA球員邁克勒姆，李寧IRUN俱樂部逐漸規(guī)�；\作，目前已吸引兩萬跑步愛好者加入。
2.走年輕、時尚路線。李寧公司簽約明星姚星彤作為跑訓(xùn)產(chǎn)品代言人，你王麗坤推出聯(lián)名產(chǎn)品，與時尚媒體合作，借助媒體拍攝藝人的機會植入產(chǎn)品，贊助北京衛(wèi)視街舞綜藝《舞力覺醒》。
時尚路線是李寧的解藥?
2010年，李寧放棄中老年市場，更換商標(biāo)和標(biāo)語，開始“倒貼90后”，走年輕化路線。然而彼時90后們大多還沒有經(jīng)濟獨立，對李寧有歸屬感的反而是那些被李寧放棄的群體。這也是之前李寧衰落的一個重要原因。
現(xiàn)在的李寧業(yè)績回升，可品牌形象離年輕人仍是較遠(yuǎn)，李寧去年還曾表示：“如今李寧一年賣80億元，但仍有人認(rèn)為李寧第二天就倒閉。”不過從去年李寧的動作看，對于討好年輕人，李寧是“悟道”了。
在今年2月，李寧品牌與天貓合作到紐約時裝周走秀，主題為“悟道”，設(shè)計也頗有中國文化的影子，但更多的是時下最流行的高街風(fēng)格。遮掉李寧的LOGO，單看設(shè)計與其他高街風(fēng)格產(chǎn)品差異不明顯。
而引導(dǎo)時尚的一個關(guān)鍵點恰恰在于出現(xiàn)在了哪里以及被誰接受。時裝周走秀就是非常成功的營銷，很少有消費者去關(guān)心時裝周是不是名存實亡，更多是去紐約走秀的報道和博主們的認(rèn)可，對李寧在國內(nèi)市場品牌形象提升巨大。
“老樹開花“的FILA和飛越就很好的詮釋了”帶貨“與選擇性曝光對品牌形象的扭轉(zhuǎn)，而李寧在去年夏天嘻哈正熱的時候就和說唱廠牌GOSH發(fā)售了定制鞋款，隨后又簽下了嘻哈歌手GAI合作推出聯(lián)名鞋，雖然因為某些原因合作并不順利，但看李寧的跟進速度，已是摸到了門路。
雖然走秀之后李寧的市值拉到了180億，但不要高興太早。在競品的時尚路線上，李寧不僅距離耐克、阿迪很遠(yuǎn)，離彪馬、匡威這些有經(jīng)典款式的品牌也差距很大。李寧沒有一款足夠知名的產(chǎn)品。
李寧借鑒時尚品牌的打法雖然漂亮，但總有一點走偏門的味道，體育品牌的核心競爭力應(yīng)在技術(shù)研發(fā)上，格隆匯的一篇文章分析到“時尚和運動結(jié)合，是有兩個結(jié)果，一個是專業(yè)和時尚相映成輝，一個是時尚令專業(yè)打折，專業(yè)因時尚蒙羞。”
若消費者以運動為購買動機，則專業(yè)性才是關(guān)注點。2017年李寧的產(chǎn)品研發(fā)成品占營收比為1.9%，可安踏同期的研發(fā)成本占營收比為5.9%�，F(xiàn)在李寧還差千億安踏近5個身位，中間的差距在何處，李寧必須有所警醒。
作者: 虎嗅網(wǎng)-范向東 來源: 服裝新聞網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 李寧 |
