2017年“雙11”前夕，絕味鴨脖在其天貓旗艦店上推出的一張預(yù)熱海報(bào)引起熱議。
海報(bào)上的一名女子著短褲，躺在床上帶鐐銬。該圖片還配發(fā)文字稱：鮮嫩多汁，想要嗎？
當(dāng)時(shí)立刻有很多網(wǎng)友表示，此舉為帶有誘導(dǎo)性的宣傳方式，畫面和措辭屬于低俗的“開黃腔”，并在消費(fèi)女性。
@年少輕狂：就不能正經(jīng)做廣告嗎？消費(fèi)女性也算創(chuàng)意？
@yeeee：剛剛吃過絕味鴨脖的人表示十分反胃！
@小女孩：惡俗！辣眼睛！這是公然“開黃腔”嗎？
網(wǎng)友舉報(bào)后，該海報(bào)被撤下，絕味鴨脖官方微博發(fā)出致歉信。
但時(shí)隔一日，絕味鴨脖官方微信再次推送低俗的廣告文章：以大衛(wèi)雕像隱私處打上馬賽克為背景的圖片，并配發(fā)了以夫妻、情侶口氣暗示性行為的文字。
據(jù)微信頁面顯示，11月3日、8月8日發(fā)布的內(nèi)容因“涉及低俗、性暗示或色情信息”被刪除。
低俗營銷難以根除？
商家打擦邊球，待加強(qiáng)監(jiān)管
據(jù)人民網(wǎng)、北京商報(bào)等媒體報(bào)道，北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽認(rèn)為，低俗營銷雖然可以博人眼球，但不一定會使銷量增加，反而還會使品牌的客戶流失。
若明確違反了國家的相關(guān)法律法規(guī)，相關(guān)部門可以按規(guī)定執(zhí)法。但如果是打擦邊球的營銷方案，則需要相關(guān)部門進(jìn)行商定，給執(zhí)法增加了難度。
據(jù)新《廣告法》第九條規(guī)定：廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的內(nèi)容；第五十七條則規(guī)定，有發(fā)布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處20萬元以上100萬元以下的罰款。同時(shí)，對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處20萬元以上100萬元以下的罰款。
還有業(yè)內(nèi)人士指出，絕味鴨脖多次運(yùn)用低俗營銷，問題在于相關(guān)法律、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不嚴(yán)，商家多次打擦邊球的行為也沒有被及時(shí)制止，使得商家屢犯不改。面對這種營銷方式，相關(guān)部門確定后應(yīng)積極介入。
已構(gòu)成侮辱婦女人格
湖南綱維律師事務(wù)所律師李桂梅表示，根據(jù)我國《婦女權(quán)益保障法》第四十二條的規(guī)定，“絕味鴨脖”通過天貓旗艦店發(fā)布的廣告內(nèi)容及之后在其官方微信公眾號上推出的廣告，已然構(gòu)成對婦女人格尊嚴(yán)的侮辱及侵害。
網(wǎng)友評論：營銷應(yīng)該有底線
@美美的小伙子：罰的好，拿這種低俗的東西打廣告、博人眼球真的是很惡心了！
@用戶56：低級趣味，抵制！
@Sio：為有關(guān)部門鼓掌！此舉可以起到警示作用！
@wilc：可以考慮建立累計(jì)懲罰措施！
@云起：營銷應(yīng)該有下限！
@呆毛桃：有些惡性競爭，把市場弄得亂七八糟的，什么噱頭都拿出來作為所謂的創(chuàng)意，該罰~
新聞多看點(diǎn)：“絕味食品”是家什么樣的公司？
公開資料顯示，絕味食品股份有限公司是一家專注休閑鹵制食品行業(yè)的企業(yè)，為全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)，其主要銷售渠道采取加盟模式，目前全國門店近9000家，加盟商為3000余名，整個(gè)體系員工兩萬名。
對這事兒，你怎么看？
來源：中國新聞網(wǎng)
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學(xué)者：絕味鴨脖被罰60萬一點(diǎn)兒都不冤
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