12月15日晚，宣亞國際發(fā)布公告宣布終止收購映客。至此，持續(xù)半年多的宣亞國際和映客重組過程終于有了定論。

　　公告稱，截至2017年12月15日，宣亞國際尚未發(fā)出召開審議本次交易相關(guān)議案的股東大會通知，各方就繼續(xù)履行《現(xiàn)金購買資產(chǎn)協(xié)議》事宜進行溝通和協(xié)商，綜合考慮本次重組交易方案的推進實施情況，經(jīng)各方協(xié)商一致同意簽署《<宣亞國際品牌管理（北京）股份有限公司現(xiàn)金購買資產(chǎn)協(xié)議>之終止協(xié)議》，終止本次重大資產(chǎn)重組。宣亞國際經(jīng)向深圳證券交易所申請，公司股票將于2017年12月18日開市起恢復(fù)交易。

　　宣亞國際同時稱，公司將于12月19日15：00-16：00以網(wǎng)絡(luò)遠程方式在全景路演天下召開投資者說明會，就終止重大資產(chǎn)重組相關(guān)問題進行說明。

　　借錢收購案

　　半年前的9月4日晚，宣亞國際發(fā)布公告，擬以28.9億元收購映客直播運營公司蜜萊塢48.2478%的股權(quán)，在交易完成后，宣亞國際將會稱為蜜萊塢控股股東。同時，根據(jù)公告信息顯示，2016年映客全年實現(xiàn)盈利4.8億元。彼時，宣亞國際對擬收購的蜜萊塢公司未來三年利潤做出了承諾，按照公告信息披露，2017-2019年承諾利潤分別 為4.92億、5.75億、6.65億元。

　　宣亞國際是一家從事品牌咨詢、公關(guān)、廣告、體育營銷等業(yè)務(wù)的公司，蜜萊塢則是直播產(chǎn)品映客的運營商。按照公告披露信息顯示，此次宣亞國際收購的股權(quán)來自于奉佑生、廖潔鳴、侯廣凌、映客常青、映客歡眾和映客遠達等多方。

　　值得注意的是，當時披露的信息稱，交易所需資金將會由宣亞采用股東借款的形式籌集。其中映客創(chuàng)始人奉佑生轉(zhuǎn)讓股權(quán)比例接近21%，交易價格超過12億元。奉佑生等映客創(chuàng)始團隊將以現(xiàn)金形式，分別對宣亞國際的四大股東宣亞投資、橙色動力、偉岸仲合和金鳳銀凰進行增資或入伙。增資股份比例均為42.0079%。

　　伴隨著收購案的終止，在今晚發(fā)布的公告中，宣亞國際發(fā)布終止向公司股東借款暨關(guān)聯(lián)交易的公告。同時稱，本次終止向公司股東借款暨關(guān)聯(lián)交易是為了配合本次重大資產(chǎn)重組終止事宜，并與協(xié)議各方協(xié)商一致，各方均無需承擔違約責任。不會影響公司的發(fā)展戰(zhàn)略和正常經(jīng)營，不會對公司生產(chǎn)經(jīng)營活動造成重大不利影響，不會損害公司股東的利益。

　　合作動因

　　宣亞國際在9月份的公告中曾稱，布局新一代營銷傳播業(yè)務(wù)，構(gòu)建扁平時代的全傳播新平臺，支撐上市公司發(fā)展戰(zhàn)略是此次收購交易目的之一。宣亞國際表示“在宣亞國際完成對蜜萊塢的收購后，上市公司將通過資源整合充分發(fā)揮兩者的協(xié)同效應(yīng)，完善數(shù)字營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，并借助蜜萊塢旗下優(yōu)質(zhì)的直播平臺，使上市公司由原先的整合營銷傳播服務(wù)商升級為媒體主。”按照此前宣亞國際的年報數(shù)據(jù)顯示，2016年公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.67億元，同比增長19.67%，其中數(shù)字營銷收入達到2.3億元。

　　事件的另一方，蜜萊塢旗下的直播平臺映客在2016年的估值達到70億元。根據(jù)日前公布的數(shù)據(jù)，映客累計用戶數(shù)已達2.5億。對于映客來說，在發(fā)展勢頭正猛的時間段有意向同宣亞國際的結(jié)合，最主要的還是看到了“B端”這塊的大蛋糕。“將內(nèi)容方、用戶連接在一起，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多優(yōu)質(zhì)付費的C端用戶，從而吸引更多的B端商家為其流量買單。”這是映客選擇同宣亞結(jié)合的邏輯。

　　據(jù)悉，在公布收購案不久后，映客就上線了“映天下商業(yè)平臺”，主要是針對主播的商業(yè)化直播業(yè)務(wù)，并稱這是“官方提供的唯一商業(yè)合作渠道”。這是映客在B端商業(yè)化的嘗試。

　　事實上，直播平臺目前的變現(xiàn)方式為打賞功能和廣告營銷。今年，映客推出“櫻花女神”和“映客先生”，試圖強化造星能力，打造IP。據(jù)易觀預(yù)測，2016年電商和直播有望占中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)總收入的86.4%。依靠互聯(lián)網(wǎng)催生的經(jīng)濟的特性為越多人使用其功能性、傳播性越強，因此在個人IP被廣泛認為是新流量入口后，將在泛娛樂領(lǐng)域延伸實現(xiàn)更大商業(yè)價值，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將更廣，到2018年以個人IP為核心的粉絲經(jīng)濟達千億規(guī)模可期。

　　來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 安凌飛

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