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12月5日，廣藥集團董事長李楚源在《財富》國際科技頭腦風暴大會上宣布，國家863計劃研究結果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%，引發(fā)輿論嘩然。值得注意的是，在論壇召開前一天，王老吉舉行190周年主題活動發(fā)布1828罐。分析認為，此次王老吉打出延長壽命概念，是在涼茶市場增速放緩及推出新產品的情況下使用的一種營銷手段。
涼茶延壽？
被打上“延壽”標簽的王老吉引起市場關注。李楚源在《財富》國際科技頭腦風暴大會上表示，中藥在提高人的壽命和體質上非常重要，現(xiàn)在全球醫(yī)藥的研發(fā)有54%是從植物藥里研發(fā)出來的，植物藥的研發(fā)前途較大。目前，公司中醫(yī)藥的研發(fā)已經引起全世界關注，王老吉是植物飲料，國家863計劃研究結果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%。
有意思的是，王老吉本想借助華大基因總裁尹燁認可加大宣傳，卻遭到尹燁的官方否認。12月5日，王老吉官方微博發(fā)布“華大基因總裁尹燁為王老吉國家863科技成果‘喝王老吉可延長10%壽命’點贊”快訊顯示，李楚源宣布喝王老吉可以延長壽命大約10%一事得到深圳華大基因股份有限公司尹燁的高度認可。12月6日，尹燁轉發(fā)該微博并寫到“只是禮節(jié)性點頭并不代表認可此結論。關于人類壽命延長是綜合課題，迄今為止沒有任何單一因素能形成如此顯著的異。”
事實上，此次并非王老吉首次提出延長壽命概念，不過，此前王老吉一直宣稱可以延長動物壽命，此次卻宣布可以延長人類壽命。根據王老吉方面提供的材料顯示，2008年，王老吉就組建了“涼茶重點工程技術研發(fā)中心”。2010年，王老吉涼茶安全性評價項目入選國家863計劃，經過2011年6月-2013年6月的項目研究，于2013年6月公布階段性成果。
2016年1月，王老吉正式公布課題組參照美國FDA標準的要求，通過對576只大鼠樣本進行為期兩年的安全性實驗，發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優(yōu)于對照組，顯示長期飲用王老吉涼茶可延長動物壽命。不過，由于當時沒有公布實驗數(shù)據和論證過程，遭到很多質疑。
王老吉相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，公司確實在2011年左右開始參與國家863計劃項目研究王老吉涼茶的安全性，并得出王老吉涼茶具有延年益壽的效果。但相關實驗數(shù)據和論證過程等資料無法提供。“后期可能會邀請相關項目的參與者進行詳細解讀。”
意在營銷
在多位專家看來，王老吉此次宣布延長壽命的科研成果更多是營銷手段。12月4日，王老吉舉辦“190周年主題活動之1828罐發(fā)布儀式”正式發(fā)布王老吉1828罐新品。據介紹，此次新品借由傳統(tǒng)與現(xiàn)在相結合的設計語言，將王老吉文化觸達到更多青年消費群體中。公開資料顯示，其主要的原料是“三花三草一葉”，即菊花、金銀花、雞蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣葉，涼茶下火的主要成分為天然黃酮類物質。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，南方地區(qū)消費者有喝涼茶祛火祛濕的習慣，王老吉作為中藥植物飲料確實有祛火祛濕的功效，這有一定的中醫(yī)理論作為支撐。 共2頁 [1] [2] 下一頁 喝王老吉可延長壽命10%？廣藥布局保健品意圖顯現(xiàn) 喝王老吉延壽10%？ 專家稱大鼠試驗結論不適用于人 王老吉回應喝涼茶延長10%壽命：576只鼠實驗得出結論 王老吉為何打“延壽”標簽？多位專家稱意在營銷 加多寶廣告語獲司法支持 廣州高院駁回王老吉請求 搜索更多: 王老吉 |
