|
據(jù)悉，在O.P.I進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)假貨就已經(jīng)泛濫成災(zāi)，O.P.I也為此進(jìn)行了一系列的打假活動(dòng)。O.P.I在內(nèi)地境內(nèi)經(jīng)官方授權(quán)的銷售渠道所售出的每瓶指甲油都有正品保證防偽條碼，也可以在O.P.I官網(wǎng)上進(jìn)行認(rèn)證。同時(shí)，O.P.I也在官網(wǎng)上為消費(fèi)者提供了防偽鑒別的步驟。正如“上有政策，下有對(duì)策”之智，O.P.I高仿品也做得越來越“精致”，不僅消費(fèi)者，甚至專家也需要耗費(fèi)時(shí)力進(jìn)行鑒別。
Jeremy在提到關(guān)于打假一事時(shí)介紹，O.P.I當(dāng)初進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的打假，甚至現(xiàn)在也依然沒有停止。在最近的一年內(nèi)已有明顯成果，同時(shí)也得益于電商渠道的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇正規(guī)渠道進(jìn)行購買，市場(chǎng)假貨也明顯減少。但是關(guān)于進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)清除假貨的細(xì)節(jié)，截至記者發(fā)稿前并未得到任何回應(yīng)。
中國(guó)式電商
楊大筠表示，關(guān)于打假，如果品牌在電商平臺(tái)設(shè)有旗艦店，平臺(tái)也會(huì)協(xié)助品牌打假。對(duì)于品牌而言僅依靠線上平臺(tái)打假遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌自身也要做很大努力。
楊大筠表示，以淘寶為例，像指甲油這種小類產(chǎn)品，雖然更適合在線上銷售，但線上假貨也十分泛濫，這與相關(guān)法律和行業(yè)大環(huán)境有關(guān)。同時(shí)，打假需要通過技術(shù)手段進(jìn)行鑒別。對(duì)于國(guó)際化妝品牌而言，批發(fā)渠道的復(fù)雜性也導(dǎo)致線上商品真假難辨�；瘖y品鑒別技術(shù)難度大、成本高，加之現(xiàn)在假貨精于高仿，加大了監(jiān)管難度。因此，做電商業(yè)務(wù)應(yīng)該加大對(duì)線上以及網(wǎng)站的推廣力度，以降低假貨對(duì)品牌銷售的影響。
值得一提的是，楊大筠對(duì)于國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)電商渠道面臨的問題也提出了自己的見解。他表示，很多國(guó)外品牌在進(jìn)駐中國(guó)電商渠道時(shí)并不認(rèn)可“中國(guó)式電商”模式。
楊大筠認(rèn)為，國(guó)際品牌在推廣時(shí)與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣模式有很大差別，中國(guó)的品牌在推廣平臺(tái)選擇上會(huì)使用微博、一直播或者秒拍來推廣品牌形象，并把流量存到微信公眾號(hào)下面，最終所有的流量會(huì)轉(zhuǎn)化成購買量回歸銷售平臺(tái)。但是國(guó)外流量的轉(zhuǎn)化模式與國(guó)內(nèi)截然不同，國(guó)外品牌在國(guó)外電商渠道的推廣都是直接在Twitter和Instagram上甚至是自家網(wǎng)站都可以直接變現(xiàn)流量。
楊大筠還表示，整體而言，國(guó)外品牌商與國(guó)內(nèi)思維觀念不同，沒有用適合中國(guó)人的方式來了解中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)模式去做。很多的國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)電商都需要很長(zhǎng)的時(shí)間去適應(yīng)這種模式。
北京商報(bào)記者 吳文治 實(shí)習(xí)記者 魏茹/文 李烝/制圖 共2頁 上一頁 [1] [2] 美甲產(chǎn)品三殺手可致癌 甲油真假難辨消毒形同虛設(shè) 河貍家融資進(jìn)行中 雕爺再諷58到家美甲業(yè)務(wù)沒戲 58到家陳小華：我為什么要收購嘟嘟美甲？ 58到家收購嘟嘟美甲，還能榨點(diǎn)什么價(jià)值？ 不吐槽會(huì)死星人雕爺，看嘟嘟美甲的倒掉 搜索更多: 美甲 |
