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O.P.I發(fā)力電商 先過(guò)假貨清場(chǎng)關(guān)
美國(guó)美甲品牌O.P.I快閃咖啡店日前在京開(kāi)幕。期間，O.P.I終于登陸中國(guó)正規(guī)的電商渠道，并將繼續(xù)拓展跨境電商，此舉被認(rèn)為是清除假貨并發(fā)力年輕化市場(chǎng)。不過(guò)，北京商報(bào)記者在電商平臺(tái)看到，頁(yè)面上同時(shí)展示著108元的品牌正品，更多的是20-50元同樣標(biāo)稱(chēng)“正品”的非正規(guī)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)分析，像指甲油這種小類(lèi)產(chǎn)品雖然確實(shí)更適合在線(xiàn)上進(jìn)行銷(xiāo)售，但做電商業(yè)務(wù)應(yīng)該加大對(duì)線(xiàn)上以及網(wǎng)站的推廣力度，以降低假貨對(duì)品牌銷(xiāo)售的影響。
加碼線(xiàn)上
12月1日-3日，Coty旗下品牌O.P.I快閃咖啡館于北京三里屯太古里開(kāi)幕，并推出好萊塢明星聯(lián)名款秋冬甲油色號(hào)“O.P.I Washington DC華盛頓女郎系列”。
據(jù)悉，O.P.I于2015年正式進(jìn)駐中國(guó)，并于當(dāng)年1月在天貓正式上線(xiàn)，但效果不佳。近日，針對(duì)不同客戶(hù)群體，O.P.I在重新布局天貓之后，接力上線(xiàn)京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)。O.P.I之后將進(jìn)一步拓展電商渠道，開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)于天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)首家海外旗艦店。除此之外，O.P.I也會(huì)陸續(xù)入駐小紅書(shū)、蘑菇街等電商平臺(tái)，而跨境電商業(yè)務(wù)也會(huì)考慮亞馬遜等平臺(tái)。
O.P.I歷經(jīng)業(yè)績(jī)低迷之后今年開(kāi)始回升，主要得益于電商渠道的拓展，包括今年“雙11”銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了3倍。而線(xiàn)下門(mén)店目前只在絲芙蘭獨(dú)家銷(xiāo)售，專(zhuān)柜在國(guó)內(nèi)也只有5家。O.P.I品牌經(jīng)理Jeremy chen告訴北京商報(bào)記者，O.P.I作為國(guó)際專(zhuān)業(yè)美甲品牌只在中國(guó)市場(chǎng)上市指甲油系列產(chǎn)品，而美甲業(yè)務(wù)只在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，但之后會(huì)相繼進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。
此外，Jeremy表示，O.P.I將于明年再次推出高端手足護(hù)理系列，除了需要擴(kuò)展品牌高端市場(chǎng)，也是為了吸引年輕的消費(fèi)者群體。Jeremy表示，“千禧一代現(xiàn)在正占據(jù)著市場(chǎng)，我們也是看到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)，因此也會(huì)針對(duì)千禧一代推出系列產(chǎn)品，比如年輕人喜歡的馬卡龍色”。
UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠告訴北京商報(bào)記者，O.P.I現(xiàn)在發(fā)力電商渠道主要有兩個(gè)原因，一方面，像美甲這種小類(lèi)產(chǎn)品在線(xiàn)上銷(xiāo)售相對(duì)于線(xiàn)下銷(xiāo)售而言成本更低，擴(kuò)大的機(jī)會(huì)也會(huì)更大。另一方面，中國(guó)美妝增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)也在線(xiàn)上，因此在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力線(xiàn)上是一個(gè)很好的辦法。
假貨肆虐
假貨在一定程度上沖擊正品銷(xiāo)量。O.P.I在天貓（淘寶）、京東以及唯品會(huì)三大國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)均設(shè)有官方直營(yíng)旗艦店。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前在京東商城上，O.P.I除了自營(yíng)旗艦店上以108元出售外，在全球購(gòu)的海外專(zhuān)營(yíng)店內(nèi)價(jià)格為25-77元。天貓和淘寶上的O.P.I產(chǎn)品則價(jià)格不一，官方旗艦店為108元/瓶，其他店鋪產(chǎn)品在12-78元之間。
北京商報(bào)記者從一位海外代購(gòu)處了解到，他的貨源也并非全是正品，正品和假貨摻雜銷(xiāo)售。他透露，“很多代購(gòu)都用這種方式賺錢(qián)”。甚至經(jīng)驗(yàn)豐富的代購(gòu)會(huì)有“特定規(guī)律”，根據(jù)不同顧客選擇是否銷(xiāo)售正品。
喜歡美甲的王女士告訴北京商報(bào)記者，在美甲初期一直很喜歡O.P.I的指甲油，但后來(lái)看到假貨太多，便很少購(gòu)買(mǎi)了。“后來(lái)用的人太多了，明明自己通過(guò)正規(guī)渠道高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，卻被人認(rèn)為用假貨”，王女士說(shuō)道。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 美甲產(chǎn)品三殺手可致癌 甲油真假難辨消毒形同虛設(shè) 河貍家融資進(jìn)行中 雕爺再諷58到家美甲業(yè)務(wù)沒(méi)戲 58到家陳小華：我為什么要收購(gòu)嘟嘟美甲？ 58到家收購(gòu)嘟嘟美甲，還能榨點(diǎn)什么價(jià)值？ 不吐槽會(huì)死星人雕爺，看嘟嘟美甲的倒掉 搜索更多: 美甲 |
