又一家酒企加入提價大軍。

　　12月4日，水井坊（600779）宣布，即日起，上調(diào)旗下部分產(chǎn)品的建議零售價和建議整箱團購價，調(diào)價后，水井坊典藏系列零售價已直逼五糧液。

　　澎湃新聞記者從水井坊公司獲取的調(diào)價通知顯示，即日起，水井坊4個系列的產(chǎn)品價格將進行上調(diào)。其中，典藏系列上調(diào)40元，井臺系列上調(diào)30元，臻釀8號及鴻運裝上調(diào)20元。該消息也得到了經(jīng)銷商的證實。

水井坊4個系列產(chǎn)品調(diào)價幅度

　　上海地區(qū)一名經(jīng)銷商向澎湃新聞表示，其已經(jīng)接到酒廠通知，因此理論上立刻就會按照調(diào)價后的價格出售。但澎湃新聞咨詢發(fā)現(xiàn)，不少經(jīng)銷商目前零售和批發(fā)的價格普遍低于酒廠的建議價，經(jīng)銷商也大多表示貨源充足。但也有經(jīng)銷商表示，近期產(chǎn)品價格還是會依據(jù)廠家建議進行上調(diào)。

　　水井坊酒廠方面向澎湃新聞強調(diào)，此次調(diào)價“漲的是建議售價，不是出廠價”，漲價原因是“出于綜合考量，為了應(yīng)對市場環(huán)境的變化，持續(xù)執(zhí)行水井坊的營運策略”。

　　此前有媒體報道，今年7月上旬，水井坊向全國省級總代發(fā)出了“關(guān)于產(chǎn)品價格調(diào)整的通知”。通知稱，水井坊將上調(diào)產(chǎn)品價格，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺、臻釀八號的出廠價分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產(chǎn)品如晶瑩裝、鴻運裝、小水井等都有一定漲幅，上調(diào)價格已于8月上旬前執(zhí)行。

　　對于水井坊的幾次漲價，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認為，由于現(xiàn)在白酒基本上年度銷售任務(wù)已經(jīng)完成，提價更多的是處于品牌價值提升，水井坊就是對這一趨勢的跟進。

　　上周，五糧液和洋河對一些旗艦產(chǎn)品也進行了不同程度提價。

　　對此，蔡學(xué)飛認為，近期白酒漲價的直接原因是茅臺價格居高不下，諸多酒企為了避免與其他品牌拉開差距而被動式提價；其次，整個高端白酒回暖，馬太效應(yīng)凸顯，名酒企為了保持核心產(chǎn)品競爭力而提價；再次，是出于對明年戰(zhàn)略的市場信心提振，造輿論，做聲勢。

　　今年前三季度，水井坊有著亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。財報顯示，水井坊前三季度實現(xiàn)營收14.71億元，同比暴增85.18%；實現(xiàn)凈利潤2.43億元，同比增長63.22%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利2.48億元，同比增長71.89%。

　　水井坊宣布調(diào)整產(chǎn)品價格后，公司股價一路上揚，截至收盤時共上漲8.53%，報收45.28元，為當天釀酒板塊漲幅最大的個股。與此同時，釀酒板塊迎來了一周以來的最大漲幅。

　　近年來，水井坊走高端路線的野心顯而易見，而且其非常注重提升公司的品牌形象。

　　今年11月，水井坊高調(diào)宣布，要重回超高端濃香白酒市場，從而推出“菁翠”品牌，每瓶售價直接飆升至1699元，高于飛天茅臺的零售建議價1299元。而今日調(diào)價后，水井坊大師典藏系列建議零售價也將達到979元，逼近五糧液近期上調(diào)的“普五”（52度水晶瓶裝）1099元的價格。

　　對此，蔡學(xué)飛認為，對于水井坊來說，銷量不是最重要的，由于它品牌出現(xiàn)的時候就定位高端，因此它是在不斷增強品牌的熱度與價值感，“它如果這時候不蹭下熱度，就會被遺忘，這是其品牌接受不了的”。而且公司今年銷售任務(wù)已經(jīng)完成，又遇到白酒銷售旺季，會抵消一部分影響，因此企業(yè)大膽“蹭熱點”。

　　澎湃新聞記者 王歆悅

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