|
彼時，農(nóng)夫山泉為高端水瓶設(shè)計用時3年，邀請了3個國家的5家頂級設(shè)計工作室，一共經(jīng)歷了50余稿300多個設(shè)計才最終定稿。如今，又用了3年時間，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒近日高調(diào)宣布，推出以樺樹汁為原料的養(yǎng)生堂補水型護膚品。
對于專注于水行業(yè)的農(nóng)夫，此次跨界之舉引發(fā)市場的關(guān)注，而這次跨界的背后也彰顯了傳統(tǒng)企業(yè)的品牌自信。
鐘睒睒接受《證券日報》記者采訪時表示，養(yǎng)生堂旗下本身就有化妝品公司，只是以前沒有通過那么大的研發(fā)部門去研發(fā)一款產(chǎn)品。但今天推出的產(chǎn)品完全不一樣，在化妝品領(lǐng)域還是首創(chuàng)。
5年進入中國化妝品前五
水專家到補水專家，用了3年的時間累積與沉淀。
作為天然飲用水的行業(yè)老大，農(nóng)夫山泉擁有浙江千島湖、廣東萬綠湖、吉林長白山等8大水源地。從身體喝的水，到肌膚喝的水，農(nóng)夫山泉此次跨界已經(jīng)潛伏了3年時間。
為了找到更好補水效果的水源，其研究團隊深入西藏那曲、長白山等多地，研究當?shù)氐母鞣N礦泉，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不同水源對肌膚補水的影響并不顯著。“包裝一個概念，售賣高利潤但實際無效的產(chǎn)品，這不是農(nóng)夫山泉做的事。”鐘睒晱如是說。
據(jù)《證券日報》記者了解，農(nóng)夫山泉做化妝品提出“天然補水不用水”的產(chǎn)品理念，以顛覆創(chuàng)新的姿態(tài)將整個化妝品科研帶入了“不額外添加水”的新紀元。而為了做好化妝品，農(nóng)夫山泉動用了集團內(nèi)保健品、生物制藥、大分子生物系統(tǒng)、應(yīng)用化妝品系統(tǒng)，甚至是農(nóng)業(yè)板塊的科研力量，來研發(fā)這款護膚品。
農(nóng)夫山泉相關(guān)負責人介紹，養(yǎng)生堂的科研團隊對樺樹汁的進一步研究發(fā)現(xiàn)，其富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微量元素，包含抗氧化營養(yǎng)元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質(zhì)。而這一切都對人體肌膚帶來了意想不到的美容效果。
然而，從認知到科研到正式推出產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉用了3年時間，“我們決定研發(fā)一款完全用樺樹汁替代水的保濕護膚品，為這個創(chuàng)意興奮不已。并對樺樹開展了三年不間斷的研究，凡是盛產(chǎn)樺樹的國度，我們都前往考察，僅芬蘭，就去了三個冬天。”
值得一提的是，傳統(tǒng)化妝品，一般第一位的成分都是水，而養(yǎng)生堂使用天然樺樹汁代替水，這是補水保濕產(chǎn)品的一大突破。而為了將這款產(chǎn)品有更好的體現(xiàn)，農(nóng)夫山泉在選擇合作伙伴時，將目光鎖在了日本而非歐美。
“在生產(chǎn)商的選擇上，為了確保產(chǎn)品生產(chǎn)的高品質(zhì)品控管理要求，農(nóng)夫山泉先后考察了數(shù)十家國內(nèi)化妝品制造公司、3家韓國公司，直到在日本，我們才找到了理想中的生產(chǎn)商。” 鐘睒晱表示，目前養(yǎng)生堂上市的三款樺樹汁補水保濕產(chǎn)品，均為日本進口。
對于此次跨界之舉，鐘睒睒也給自己定了一個目標，“我們在5年當中，希望進入到中國化妝品的前五。但是質(zhì)量上必須在前一，在規(guī)模上可以在前五。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 農(nóng)夫山泉跨界推出護膚品 5年要做到中國化妝品前五 試水面膜產(chǎn)品 農(nóng)夫山泉跨界護膚品 農(nóng)夫山泉跨界賣面膜 董事長稱5年內(nèi)將躋身化妝品前五 網(wǎng)易云音樂農(nóng)夫山泉“樂瓶”聯(lián)合營銷獲金瑞營銷獎 餐飲成房地產(chǎn)后最大熱門？連農(nóng)夫山泉都來打劫！ 搜索更多: 農(nóng)夫山泉 |
