|
在美圖發(fā)布奢華旗艦手機(jī)的同時(shí)，公司站在了一個(gè)變革的路口。
手機(jī)定價(jià)創(chuàng)新高
本就享有高溢價(jià)的美圖手機(jī)，再次將新機(jī)價(jià)格定出了新高。美圖年度旗艦機(jī)“美圖V6”標(biāo)準(zhǔn)版與高級(jí)定制版售價(jià)分別定為5099元和6999元。
對(duì)于新品的定價(jià)，美圖移動(dòng)高級(jí)副總裁易煒向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“國內(nèi)很多廠家的溢價(jià)趨勢越來越明顯，在這樣一個(gè)大趨勢下，利用自身優(yōu)勢為用戶提供更好的產(chǎn)品是可以跟這個(gè)價(jià)格相稱的。”
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻也頗有信心，他在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)坦言，美圖手機(jī)的用戶對(duì)價(jià)格不敏感。
或許美圖手機(jī)的確可以有這樣的自信，因?yàn)槊缊D手機(jī)每次都是“一機(jī)難求”，用戶有時(shí)候等待一年時(shí)間都搶不到產(chǎn)品。
美圖手機(jī)究竟是產(chǎn)能不足還是饑餓營銷？對(duì)于《證券日?qǐng)?bào)》記者這一問題，美圖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美圖手機(jī)的每一次開售都會(huì)收到很多的訂單，實(shí)在是供不應(yīng)求。“目前的供貨相對(duì)之前已經(jīng)有了一個(gè)很大的改善。針對(duì)供不應(yīng)求的情況，美圖手機(jī)基本上都會(huì)提前一年至兩年進(jìn)行市場規(guī)劃，與核心的元器件廠商及代工廠進(jìn)行溝通預(yù)測。但是目前依然是供不應(yīng)求。主要是因?yàn)槊缊D手機(jī)的部分元器件是深度定制，市面上買不到，供應(yīng)量比較有限。再者，美圖手機(jī)的制造工藝復(fù)雜，品質(zhì)要求高了，就嚴(yán)重限制了產(chǎn)能。”
2018年有信心盈利
擁有高溢價(jià)能力，能在高端手機(jī)市場占有一席之地的美圖手機(jī)，扛起了美圖公司營收的重任，但投資者和公司自己當(dāng)下最關(guān)注的還是公司非硬件部分的商業(yè)化變現(xiàn)路徑，畢竟，在競爭激烈的手機(jī)行業(yè)，以美圖手機(jī)目前的規(guī)模，難以支撐美圖公司的盈利和市值。
但美圖同時(shí)預(yù)計(jì)，公司有信心將于2018年實(shí)現(xiàn)盈利。“今年前6個(gè)月中，我們有2個(gè)月實(shí)現(xiàn)了凈利潤為正，這表明美圖有能力實(shí)現(xiàn)盈利，也證明我們目前的商業(yè)化措施是行之有效的。”
“軟硬結(jié)合”的互聯(lián)網(wǎng)公司，是美圖現(xiàn)在對(duì)自己的定位。手機(jī)被美圖視為商業(yè)化的起點(diǎn)，而公司非硬件的商業(yè)化探索顯然正在加速。
與之相對(duì)應(yīng)，美圖公司迎來商業(yè)化大將。11月6日晚間，美圖公司發(fā)布公告稱，任命微博前副總裁程昱為COO，全面負(fù)責(zé)美圖的商業(yè)化版圖。
在加入美圖之前，程昱曾擔(dān)任微博公司副總裁（2015年至2017年）和總經(jīng)理（2012年至2015年），負(fù)責(zé)微博整體商業(yè)化體系的眾多模塊（包括廣告、會(huì)員服務(wù)、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)支付、直播和移動(dòng)增值服務(wù)等）并同時(shí)負(fù)責(zé)探索創(chuàng)新商業(yè)模式機(jī)遇。
與此前美圖對(duì)商業(yè)化的描述相比，此次美圖高管在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)表達(dá)的商業(yè)化路徑顯然更加清晰。
吳欣鴻直言，非硬件業(yè)務(wù)部分，廣告收入將是營收基礎(chǔ)。“它可以建立流量分發(fā)的機(jī)制，能夠把美圖所有的產(chǎn)品打通，把我們所有的流量盤活。這些流量可能很多給了品牌廣告和效果廣告，一部分閑置的流量就可以給電商做測試。當(dāng)電商的業(yè)務(wù)逐步成長，甚至轉(zhuǎn)化率高于廣告的話，我們就會(huì)把越來越多的流量給電商。所以廣告是基礎(chǔ)，所以會(huì)先把廣告這塊業(yè)務(wù)做起來。但不會(huì)是那種破壞用戶體驗(yàn)的廣告。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 美圖新手機(jī)定價(jià)逼近iPhone 但稱不靠手機(jī)賺錢 美圖V6發(fā)布會(huì)驚艷四攝，1127京東超級(jí)品牌日等你來搶 美圖的光鮮與陰影：昨日春風(fēng)得意 今日一頭霧水 美圖到底怎么賺錢？電商是最新的變現(xiàn)嘗試 美圖到底怎么賺錢？電商是它的新答案 搜索更多: 美圖 |
