|
阿里入股高鑫零售（06808.HK）這一子落下后，標(biāo)志著阿里新零售在全國(guó)“買場(chǎng)景”的這盤棋將會(huì)很快進(jìn)入中局階段，而美國(guó)沃爾瑪和亞馬遜之間仍在激烈“對(duì)掐”。
停牌一周的高鑫零售用一則要約收購(gòu)公告在20日一早恢復(fù)了交易，也讓傳聞已久的“阿里入股大潤(rùn)發(fā)”板上釘釘。這個(gè)復(fù)雜的股權(quán)收購(gòu)?fù)瓿珊�，阿里巴巴將以約224億港元的對(duì)價(jià)享有高鑫零售36.16%的股權(quán)。
一系列的疑問(wèn)因這場(chǎng)交易而觸發(fā)，盒馬模式是否會(huì)輸出給分布在全國(guó)的446家歐尚與大潤(rùn)發(fā)？阿里的新零售框架是否已成型？是否會(huì)進(jìn)一步“吃進(jìn)”高鑫零售？第一財(cái)經(jīng)記者對(duì)零售業(yè)內(nèi)資深人士采訪了解到，對(duì)線下零售場(chǎng)景的爭(zhēng)搶，阿里面臨永輝的競(jìng)爭(zhēng)。
“買地”進(jìn)行時(shí)
上市公司高鑫零售擁有一個(gè)比較復(fù)雜的股權(quán)結(jié)構(gòu)。其上市前，潤(rùn)泰集團(tuán)（旗下有大潤(rùn)發(fā)、喜士多等）和歐尚成立的合資公司吉鑫（歐尚當(dāng)時(shí)在合資公司中占股51%）持有高鑫零售59.16%股權(quán)，而歐尚和潤(rùn)泰集團(tuán)各自又直接持有一定比例的高鑫零售股權(quán)。
這次交易是由阿里巴巴、AuchanRetailS.A.（歐尚零售）和潤(rùn)泰集團(tuán)所簽多方協(xié)議。公告披露，淘寶擬62.93億港元向股東Kofu和CGC收購(gòu)高鑫零售大股東吉鑫19.9%股權(quán)，同時(shí)淘寶擬161.31億港元直接收購(gòu)高鑫零售26.02%股權(quán)。歐尚方面同時(shí)增加了對(duì)高鑫零售的持股。
待交易完成后，歐尚零售、阿里巴巴、潤(rùn)泰集團(tuán)在高鑫零售的持股比例分別變更為36.18%、36.16%、4.67%。淘寶與吉鑫被推定為一致行動(dòng)人。目前看，這個(gè)股權(quán)比例應(yīng)當(dāng)足以保證阿里巴巴對(duì)高鑫零售旗下的大賣場(chǎng)歐尚與大潤(rùn)發(fā)實(shí)施數(shù)字化改造，這也是阿里巴巴新零售的核心目的。
相比之下，銀泰可謂是阿里試水新零售的起點(diǎn)，此后蘇寧、百聯(lián)、三江購(gòu)物、新華都等陸續(xù)成為阿里新零售的股權(quán)合作方。據(jù)銀泰方面最新數(shù)據(jù)，今年雙11，全國(guó)51家銀泰商場(chǎng)客流同比增長(zhǎng)59%，銷售額增長(zhǎng)54%。
大潤(rùn)發(fā)、歐尚等未來(lái)是否會(huì)成為下一個(gè)銀泰，被私有化？目前看這種可能性不大，對(duì)阿里而言，它看重的并非大賣場(chǎng)這個(gè)“殼”，而是借線下場(chǎng)景做傳統(tǒng)零售的數(shù)字化創(chuàng)新。
所以，內(nèi)測(cè)講究的是全局可控，產(chǎn)品上線則要求觸達(dá)廣泛的用戶群。阿里頻繁入股線下零售，實(shí)際上是在“買場(chǎng)景”，屬于零售三要素人、貨、場(chǎng)中的“場(chǎng)”。目前國(guó)內(nèi)社會(huì)零售總額中線下貢獻(xiàn)超過(guò)85%，阿里現(xiàn)在抓住的僅僅是各個(gè)業(yè)態(tài)中的龍頭，接下去對(duì)“場(chǎng)”的布局仍會(huì)繼續(xù)，進(jìn)入中局階段。
但這一過(guò)程也面臨激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)，就像蘇寧看重萬(wàn)達(dá)與恒大的大型商圈與物業(yè)價(jià)值，抬高了后者身價(jià)一樣，全國(guó)核心商圈的物業(yè)價(jià)值也因?yàn)榘⒗锱c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爭(zhēng)搶而水漲船高。一位在全國(guó)多地經(jīng)營(yíng)核心商圈零售業(yè)的企業(yè)家對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱，在一些二線城市，盒馬與永輝在同時(shí)爭(zhēng)搶同一塊場(chǎng)景，雙方在滲透率與商品供應(yīng)鏈方面各自有優(yōu)勢(shì)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 一退一進(jìn)俞永福：調(diào)換跑道 加碼阿里全球化布局 高鑫零售電商業(yè)務(wù)發(fā)展不順利 借道阿里欲推擴(kuò)張計(jì)劃 阿里成高鑫零售二股東 三大主線勾勒新零售脈絡(luò) 阿里新零售升級(jí)：224億港幣入股高鑫 或?qū)⑤敵龊Ｍ?/a> 阿里入股后黃明端首次發(fā)聲，發(fā)了一封內(nèi)部信 搜索更多: 阿里 |
