交易額，仍然是電商比拼的不二法則，每年“雙11”，更是檢驗(yàn)電商平臺(tái)和品牌一年運(yùn)營(yíng)效率的最好試金石，尤其是新零售和消費(fèi)升級(jí)的變革背景下，誰(shuí)能在“雙11”實(shí)現(xiàn)線上線下的左右逢源，無(wú)疑為來(lái)年發(fā)展做足鋪墊。
2017天貓“雙11”剛剛落下帷幕，小米天貓旗艦店總支付金額超過(guò)24.64億元，再次以手機(jī)銷(xiāo)量第一、安卓手機(jī)支付金額第一的成績(jī)?cè)谔熵?ldquo;雙11”奪得五連冠，并大幅刷新參加天貓“雙11”以來(lái)的支付金額紀(jì)錄，增長(zhǎng)近100%。
除了手機(jī)銷(xiāo)量第一之外，小米更是史無(wú)前例的同時(shí)拿下手機(jī)單品銷(xiāo)量、2000-2999元價(jià)格段手機(jī)銷(xiāo)量、電視品類(lèi)、各類(lèi)智能設(shè)備品類(lèi)等共計(jì)40項(xiàng)第一，以全勝的成績(jī)?cè)俅嗡⑿伦约旱?ldquo;雙11”紀(jì)錄。
值得一提的是，除了天貓、京東、蘇寧三個(gè)第三方平臺(tái)之外，此次小米仍然同時(shí)開(kāi)放了小米商城和線下小米之家的“雙11”活動(dòng)，是名副其實(shí)的全平臺(tái)“雙11”。作為小米公司在線下市場(chǎng)的展現(xiàn)，小米之家也不斷對(duì)線下零售發(fā)起更深度的探索。“雙11”當(dāng)天，小米之家銷(xiāo)售額達(dá)1.1億元，并在北京、南京等9個(gè)城市將再開(kāi)新店，全國(guó)門(mén)店數(shù)達(dá)到237家。
強(qiáng)大的產(chǎn)品力是支持小米奪得五連冠的最根本原因。此次“雙11”，小米幾乎全品類(lèi)產(chǎn)品如小米MIX 2 Unibody全陶瓷版皓月白、變焦雙攝小米6、拍照旗艦小米Note 3，大屏手機(jī)小米MAX 2、性價(jià)比超神紅米4A、紅米Note 5A 32GB版、紅米Note4X 64GB版、紅米4X 2GB+16GB版等以及多款小米電視、多款小米筆記本，上百款智能產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)。
產(chǎn)品矩陣攻勢(shì)下，最具分量的兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)——天貓“雙11”手機(jī)品牌銷(xiāo)量第一、安卓手機(jī)品牌支付金額第一，毫無(wú)意外的花落小米官方旗艦店。天貓手機(jī)單品銷(xiāo)量前十，小米獨(dú)占四席。小米手機(jī)年度旗艦小米6一直穩(wěn)居2000-2999元檔位手機(jī)銷(xiāo)售量第一。
小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示,小米一直堅(jiān)持成本定價(jià)，小米永遠(yuǎn)都要做米粉心目中最酷的公司，會(huì)將更多的優(yōu)秀產(chǎn)品帶給大家，讓每一個(gè)人享受到科技的樂(lè)趣。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，小米實(shí)現(xiàn)新零售奇跡的背后，是小米長(zhǎng)期以來(lái)致力技術(shù)創(chuàng)新與新零售戰(zhàn)略探索的回報(bào)，而這一點(diǎn)正是雷軍的戰(zhàn)略總結(jié)：高品質(zhì)、高效率。
業(yè)內(nèi)共知的是，小米去年在全球首次提出了全面屏的概念，第一代全面屏手機(jī)小米MIX，憑借開(kāi)創(chuàng)性的全面屏設(shè)計(jì)，不僅奪得IDEA金獎(jiǎng)桂冠，更是作為首例中國(guó)產(chǎn)品被全球知名的芬蘭國(guó)家設(shè)計(jì)博物館收藏的理由是：“它指明了智能手機(jī)未來(lái)設(shè)計(jì)的方向。”
今年，小米實(shí)現(xiàn)了包括芯片在內(nèi)的一系列核心技術(shù)創(chuàng)新。截至目前，小米已獲得授權(quán)專利4806件，其中一半是國(guó)際專利。今年初Boston Consulting Group（波士頓咨詢公司）發(fā)布的世界創(chuàng)新50強(qiáng)報(bào)告中，有兩家中國(guó)公司入選，小米在35位。FAST COMPANY（快雜志）全球最具創(chuàng)新力的公司排名榜上，有6家中國(guó)公司入選，小米排在13位。
以小米之家為代表的新零售戰(zhàn)略創(chuàng)新也在突飛猛進(jìn)，11月5日小米之家深圳旗艦店開(kāi)業(yè)，成為小米探索新零售發(fā)展史上的重要里程碑，小米已經(jīng)從一家電商平臺(tái)公司進(jìn)化到新零售平臺(tái)。
經(jīng)過(guò)兩年的深耕補(bǔ)課之后，小米重新恢復(fù)了高速增長(zhǎng)。在今年二季度，小米手機(jī)出貨量達(dá)到了 2316萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)造了小米季度手機(jī)出貨量的新紀(jì)錄。在剛剛過(guò)去的三季度，國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新報(bào)告顯示小米出貨量2760萬(wàn)臺(tái)，同比猛增102.6%，市場(chǎng)份額從去年同期的3.7%增加到7.4%，小米持續(xù)強(qiáng)勢(shì)反彈，并站穩(wěn)了全球前五。（來(lái)源：北京商報(bào)）
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