東方IC圖
在今年十月公布的“2017美國(guó)400富豪”榜單上，年僅27歲的埃文·斯皮爾格與美國(guó)總統(tǒng)特朗普并列248位，成為最年輕的上榜者。
這位90后企業(yè)家曾叫板科技巨頭，拒絕谷歌、Facebook的收購(gòu)，獨(dú)樹(shù)一幟，用六年的時(shí)間把自己設(shè)計(jì)的應(yīng)用軟件Snapchat，從一個(gè)最初只有1000用戶的課堂作業(yè)變成了現(xiàn)在擁有近1.7億用戶的社交新貴，并成功上市，成為2012年Facebook之后科技史上最受關(guān)注也是最大規(guī)模的IPO，市值超過(guò)100億美元。
如今上市不到一年的Snap陷入了前所未有的困境。
北京時(shí)間11月8日，Snap公布第三財(cái)季財(cái)報(bào)，凈虧損4.432億美元，不敵華爾街預(yù)期，股價(jià)收盤大跌近20%。
面對(duì)令人失望的財(cái)報(bào)，對(duì)手的夾擊，以及新增用戶增長(zhǎng)緩慢等問(wèn)題，斯皮爾格決定放下過(guò)去，重新出發(fā)。幸運(yùn)的是，騰訊增持令Snap一定程度上扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。
95后寵兒
Snapchat最初只是其創(chuàng)始人斯皮爾格在斯坦福大學(xué)讀書(shū)時(shí)的一個(gè)課堂作業(yè)。2011年7月，斯皮爾格與好友將這個(gè)想法變成了現(xiàn)實(shí)，但是上線之初并沒(méi)有受到太多人關(guān)注，很長(zhǎng)一段時(shí)間里用戶不到1000人。
同為社交軟件，與Facebook不同的是，Snapchat是一款主打“閱后即焚”的照片分享應(yīng)用。用戶可以拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫(huà)，并將他們發(fā)送到自己在該應(yīng)用上的好友列表。所有照片都有一個(gè)1到10秒的生命期，用戶拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖的話，用戶也將得到通知。
“閱后即焚”的特點(diǎn)滿足了年輕人放飛自我的需求，被越來(lái)越多的高中生、大學(xué)生了解并使用，于是在校園中流行開(kāi)來(lái)。
2013年，Snapchat推出了另一重量級(jí)功能“Stories”（故事分享），用戶可以將快照分享至Stories供關(guān)注者查看，內(nèi)容保留24小時(shí)。這一功能不僅受到普通用戶追捧，眾多名人也將其作為展現(xiàn)自己、與粉絲分享故事的窗口。
到了2014年，全美18歲的年輕人中，使用Snapchat的比例已達(dá) 40%，2016年底日活躍用戶達(dá)1.5億，其中60%的日活用戶每天都用這個(gè)聊天功能，25%日活用戶每天都用Stories的功能。每天有25億個(gè)閱后即焚的圖片被發(fā)送，用戶平均打開(kāi)次數(shù)二十次。就像微信一樣，Snapchat已成為美國(guó)年輕人，尤其是 95 后們青睞的社交軟件。
兩拒Facebook
在美國(guó)社交軟件領(lǐng)域，高速增長(zhǎng)的Snapchat搶奪了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，對(duì)老大哥級(jí)別的Facebook構(gòu)成了不小的威脅。
于是Facebook在2013年到 2014年期間曾兩次報(bào)價(jià)試圖收購(gòu) Snapchat，第一次為10億美元，第二次甚至高達(dá)30億美元，但最后都被Snapchat拒絕。
Snapchat創(chuàng)始人斯皮爾格認(rèn)為Facebook收購(gòu)Snapchat不會(huì)使這個(gè)應(yīng)用做得更好，而只會(huì)毀了它。2014年Facebook收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手WhatsApp后做的第一件事就是抽調(diào)其研究團(tuán)隊(duì)把Facebook原有的Messenger做大，使WhatsApp應(yīng)用研發(fā)陷入停滯。另外，斯皮爾格認(rèn)為對(duì)于在年輕人中占有大量市場(chǎng)份額的Snapchat來(lái)說(shuō)，30億美元的收購(gòu)價(jià)太少。
從2014年開(kāi)始，Snapchat進(jìn)入高速發(fā)展期，日活躍用戶不斷攀升，融資接連不斷。
2015年，斯皮爾格在南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院的畢業(yè)演講上說(shuō)：“如果你選擇了出售，你會(huì)立刻發(fā)現(xiàn)那并不是你真正想做的事。而如果你選擇了拒絕，或許你會(huì)開(kāi)始一段頗有意義的旅程。”可見(jiàn)斯皮爾格的雄心壯志，那時(shí)Snapchat的估值已達(dá)150億美元，是收購(gòu)價(jià)的5倍。
致命模仿
其實(shí)早在2012年12月，為了應(yīng)對(duì)Snapchat占領(lǐng)社交媒體的兇猛勢(shì)頭，F(xiàn)acebook旗下的工作室就發(fā)布了一個(gè)名叫Poke的應(yīng)用。該應(yīng)用跟Snapchat幾乎一模一樣，擁有閱后即焚的消息、照片以及小視頻等功能，但Poke用戶增長(zhǎng)緩慢，最后不得不在媒體“抄襲”的譴責(zé)中下線。
2014年、2015年Facebook推出與Snapchat相同功能的應(yīng)用，但最后全部以失敗告終。
2016年，F(xiàn)acebook重金收購(gòu)視頻濾鏡應(yīng)用Msqrd，濾鏡風(fēng)格與Snapchat相似，可以制造炫酷的表情覆蓋用戶面部的圖形，對(duì)年輕的社交媒體使用者具有很大的吸引力
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