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星巴克更新了星享卡的規(guī)則，這事今年以來引發(fā)了前所未有的爭議(主要是不滿)。
簡單地說，以往在星巴克購買 12 次可以免費(fèi)換一杯咖啡。新的制度不再與消費(fèi)次數(shù)掛鉤，而是消費(fèi)金額——1 美元兌換 2 顆星，125 顆星可以換一杯免費(fèi)咖啡。這意味著你需要在星巴克消費(fèi) 62.5 美元才能換一杯咖啡，比以前更難了。
根據(jù) YouGov 統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，新規(guī)則放出后，星巴克的品牌輿論指數(shù)(品牌在社會討論中是正面還是負(fù)面)下降了 50%。
今天，星巴克在 Snapchat 上做了一個(gè)有點(diǎn)蠢萌的推廣：上傳自拍的照片或小視頻，使用星巴克專屬濾鏡，眼睛就會放大，然后放出很多星星——對，就是星享卡那個(gè)標(biāo)志性星星。
這是 Snapchat 在去年 10 月推出的廣告功能。第一個(gè)嘗試的人是 20 世紀(jì)福斯，它投放了一款 Snoopy 濾鏡用于推廣 11 月上映的電影。
Snapchat 沒有公布這種廣告形式的價(jià)格，但據(jù) Adweek 此前的報(bào)道，投放一天濾鏡廣告的費(fèi)用是 35 萬美元，重大節(jié)日可能會上漲到 75 萬美元。
但這能讓你重新愛上星享卡嗎?
單靠這個(gè)推廣，或許不能平息消費(fèi)者的義憤之情。但時(shí)間能治愈一切，在你看著蠢萌的星星眼笑過之余，沒準(zhǔn)就慢慢地，接受了這個(gè)，現(xiàn)實(shí)。（來源：好奇心日報(bào) 作者：費(fèi)麗婷）
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