搖搖欲墜的Lanvin究竟將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)還是墮入深淵？
據(jù)外媒援引知情人士透露，Lanvin的審計(jì)師日前已向巴黎商業(yè)法庭遞交盈利預(yù)警，表示品牌正在努力防止銷(xiāo)售額進(jìn)一步下滑。該消息人士稱(chēng)，Lanvin預(yù)計(jì)2017年銷(xiāo)售額跌幅將由去年的23%擴(kuò)大至30%，虧損將擴(kuò)大至2700萬(wàn)歐元。
而據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Lanvin銷(xiāo)售額在2012年達(dá)到峰值2.35億歐元之后，遂開(kāi)始走下坡路。2015年的銷(xiāo)售額為2億歐元，與2014年2.5億歐元的銷(xiāo)售額相比跌幅超過(guò)20%，2016年全年其銷(xiāo)售額進(jìn)一步大跌23%至1.62億歐元，錄得超過(guò)10年來(lái)的首次虧損，凈虧損達(dá)1830萬(wàn)歐元，而2015年有凈利潤(rùn)630萬(wàn)歐元。
另有知情人士稱(chēng)，Lanvin的女裝系列訂單量正以雙位數(shù)暴跌，包括Saks Fifth Avenue在內(nèi)的百貨甚至放棄了該品牌。
為了穩(wěn)定公司人心，Lanvin主要控股人王效蘭日前發(fā)布聲明宣布將在年底前向Lanvin注入新的資金，幫助Lanvin度過(guò)難關(guān)。公司在聲明中表示，“王效蘭女士一直對(duì)Lanvin充滿(mǎn)信心，她看好Lanvin的未來(lái)前景，并相信她的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)能夠通過(guò)重組計(jì)劃讓Lanvin重回巔峰。”
另外，Lanvin發(fā)言人回應(yīng)稱(chēng)品牌在今年年底之前不會(huì)確認(rèn)任何銷(xiāo)售數(shù)字。由于擔(dān)心公司在12月31日之后將無(wú)法支付員工薪水，該公司的工會(huì)啟動(dòng)了“通知權(quán)”程序，要求公司進(jìn)行審計(jì)。但該公司的發(fā)言人回應(yīng)稱(chēng)，“Lanvin將一直支付給員工，并將繼續(xù)這樣做。”
值得關(guān)注的是，有消息人士稱(chēng)Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)正在密切關(guān)注Lanvin的動(dòng)態(tài)，或有意入股。歷峰集團(tuán)也對(duì)Lanvin旗下不動(dòng)產(chǎn)表示興趣。
有業(yè)界人士表示，以Lanvin目前的財(cái)務(wù)狀況，外部注資和出售資產(chǎn)的確是迫在眉睫。
今年夏天，時(shí)裝屋創(chuàng)始人Jeanne Lanvin的后裔向歷峰集團(tuán)旗下房地產(chǎn)子公司以1.5億歐元到2億歐元出售了位于圣奧諾雷街的Lanvin男裝旗艦店所在建筑。但是正在削減成本的Lanvin公司無(wú)法負(fù)擔(dān)歷峰的還盤(pán)，因此仍在與歷峰集團(tuán)進(jìn)行談判。歷峰集團(tuán)發(fā)言人證實(shí)在巴黎進(jìn)行收購(gòu)，但拒絕進(jìn)一步的評(píng)論。Lanvin發(fā)言人則稱(chēng)，目前公司還沒(méi)有做出任何決定。
若雙方談判進(jìn)展良好，Lanvin可能愿意接受幾百萬(wàn)歐元補(bǔ)償，關(guān)閉其男裝旗艦店。
此外，王效蘭曾于2007年以2200萬(wàn)歐元賣(mài)給化妝品巨頭Interparfums集團(tuán)的Lanvin美妝線也可能成為現(xiàn)階段Lanvin的一種注資手段，當(dāng)時(shí)王效蘭此舉也引發(fā)爭(zhēng)議，有分析認(rèn)為美妝線的剝離損失了Lanvin的品牌估值。
有消息稱(chēng)Lanvin有權(quán)在2025年買(mǎi)回美妝線，2025年支付的價(jià)格與Interparfums該產(chǎn)品線的營(yíng)業(yè)額有關(guān)。傳聞Interparfums集團(tuán)今年夏天已經(jīng)向Lanvin建議，可以推遲十年決定是否買(mǎi)回美妝線，而Lanvin現(xiàn)在可以收到一筆來(lái)自該化妝品巨頭的現(xiàn)金款項(xiàng)，以此支持Lanvin時(shí)裝線的發(fā)展。
事實(shí)上，繼2015年與Alber Elbaz因是否出售品牌分道揚(yáng)鑣后，Lanvin在今年上半年再次傳出有意尋求出售，當(dāng)時(shí)消息指王效蘭有非正式接觸亞洲財(cái)團(tuán)的家族，數(shù)家投行也根據(jù)Lanvin可能易手的消息，對(duì)一些專(zhuān)注投資時(shí)尚奢侈品行業(yè)的私募股權(quán)公司和奢侈品集團(tuán)進(jìn)行試探，包括持有Valentino的Mayhoola私募投資公司、開(kāi)云集團(tuán)、LVMH集團(tuán)以及來(lái)自中國(guó)的數(shù)個(gè)潛在買(mǎi)家。
不過(guò)，王效蘭似乎并不愿意放棄對(duì)Lanvin的掌控權(quán)。
在公司目前的嚴(yán)峻形勢(shì)下，擁有公司75%股份的王效蘭一直在對(duì)Lanvin的高層架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。她找回2001年曾經(jīng)在Lanvin短暫任職的Nikolas Druz擔(dān)任首席執(zhí)行官，自2013年開(kāi)始任職的原首席執(zhí)行官M(fèi)ichèle Huiban現(xiàn)在與Simone Mantura共同擔(dān)任副首席執(zhí)行官。
據(jù)悉，新任首席執(zhí)行官Nikolas Druz上任后所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)已制定出新的重組計(jì)劃，包括削減開(kāi)支和關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳門(mén)店等一系列舉措。
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