 業(yè)績低迷加上內(nèi)部人事動(dòng)蕩，擁有百年歷史的法國奢侈品牌浪凡Lanvin或?qū)⒃俅我字鳌?
據(jù)巴黎當(dāng)?shù)孛襟w消息，旗下?lián)碛蠽alentino、Balmain和Pal Zileri 等奢侈品牌的卡塔爾私募基金Mayhoola有意收購Lanvin，目前已與品牌所有人王效蘭接洽相關(guān)出售事宜。
截至發(fā)稿，Lanvin和Mayhoola的發(fā)言人未對傳言作出回應(yīng)。
據(jù)消息人士透露，Mayhoola于2016年收購Balmain之前已向Lanvin公司提出收購建議，但價(jià)格未能談攏，王效蘭最終回絕了收購提議Lanvin已聘請咨詢公司Long Term Partners對公司在奢侈品市場中的估值與前景進(jìn)行審計(jì)。
作為潛在收購者，Mayhoola去年還通過收購Forall Confezioni SpA的全部股權(quán)完全控制了Pal Zileri。此外，集團(tuán)同時(shí)還擁有英國設(shè)計(jì)師品牌Anya Hindmarch股份，并繼續(xù)積極地在歐洲建立奢侈時(shí)尚，零售和房地產(chǎn)投資組合。
有分析人士指出，全球奢侈品消費(fèi)低迷以及投資者熱情減退，Lanvin的估值也在不斷下滑，目前跌至大約4億歐元。自2015年底開始的公司內(nèi)斗分裂也讓Lanvin品牌受損。據(jù)Brandwatch Analytics對各大奢侈和時(shí)尚品牌信譽(yù)指數(shù)進(jìn)行分析評估，Lanvin排名倒數(shù)第一。
不過，從Mayhoola對Lanvin依然沒有放棄競購可以看出，Lanvin這一品牌在奢侈時(shí)尚界仍有很大發(fā)展?jié)摿�。�?dāng)年P(guān)rada在2000年也趁著收購熱潮，兼并了當(dāng)時(shí)快速成長的Helmut Lang和Jil Sander。至今已成立127年的Lanvin與其競爭對手不同，主要依靠批發(fā)渠道銷售額和成衣品類獲得盈利，這意味著品牌的零售渠道和配飾品類仍有很大的發(fā)展空間。
 Lanvin前創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz
不過，自2015年底驅(qū)逐創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz后，Lanvin的銷售業(yè)績增長大幅放緩，Lanvin正面臨業(yè)績艱難的挑戰(zhàn)，例如Lanvin的網(wǎng)站上許多產(chǎn)品都是以折扣形式出售，有些產(chǎn)品甚至低至5折。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Lanvin在2015年的銷售額為2億歐元，與2014年2.5億歐元的銷售額相比跌幅超過20%。
該公司2016年銷售業(yè)績繼續(xù)下滑，公司曾預(yù)計(jì)2016財(cái)年收入跌至2億歐元一下，凈虧損將超過1000萬歐元，這也是公司近十年來最大的一次虧損，2015財(cái)年公司則錄得630萬的利潤。
據(jù)路透社報(bào)道，由于Lanvin的新任創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar未能發(fā)揮太大作用，她創(chuàng)作的首個(gè)系列的風(fēng)格與Alber Elbaz的奢華高貴的風(fēng)格形成巨大反差。 早前，所有關(guān)于Lanvin2016秋冬時(shí)裝秀的評論都是負(fù)面，《紐約時(shí)報(bào)》的時(shí)尚評論家Vanessa Friedman也許是最善良的人，她也表示Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什么區(qū)別。
 王效蘭是臺灣聯(lián)合報(bào)創(chuàng)辦人王惕吾長女，在臺灣致力于推動(dòng)法國文化，除經(jīng)營報(bào)紙業(yè)外，還是LANVIN的擁有者。圖為她和LANVIN創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz，現(xiàn)已分道揚(yáng)鑣。
值得關(guān)注的是，現(xiàn)在Lanvin亞洲市場的品牌定位也并不如在西方和歐洲市場那么具有奢華感。
據(jù)悉，該公司已聘請咨詢公司Long Term Partners進(jìn)行審計(jì)工作，將在本月底向董事會匯報(bào)降低公司成本的有效策略，這意味著Lanvin將迎來新一輪的裁員。
路透社還報(bào)道，Lanvin的財(cái)務(wù)困境還包括王效蘭在過去十年間出售了過多資產(chǎn)，其中包括日本地區(qū)業(yè)務(wù)出售給日本伊藤忠公司運(yùn)營，把香水業(yè)務(wù)和化妝品業(yè)務(wù)以3200萬美元賣給Interparfums集團(tuán)。據(jù)消息人士透露，公司正與伊藤忠公司就運(yùn)營權(quán)是否能購回一事陷入糾紛。
王效蘭于2001年從歐萊雅集團(tuán)手中收購Lanvin，并聘請Alber Elbaz為創(chuàng)意總監(jiān)。 在任職期間，Alber Elbaz將Lanvin從一個(gè)依賴于男裝業(yè)務(wù)的品牌成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)以女裝設(shè)計(jì)出名的奢侈品牌, 王效蘭曾經(jīng)表示，她對Lanvin的收購是一個(gè)長期投資，看好品牌在亞洲的發(fā)展。
據(jù)悉，在法國巴黎家中被搶后，她在巴黎總部的時(shí)間越來越少，目前Lanvin的業(yè)務(wù)主要由2013年上任的首席執(zhí)行官M(fèi)ichèle Huiban負(fù)責(zé)。 畢業(yè)于法國商學(xué)院ESSEC的Michèle Huiban于2008年加入Lanvin，2011年起擔(dān)任公司副總經(jīng)理。
根據(jù)資料顯示，Bartel家族信托機(jī)構(gòu)在2009年和2012年分別收購Lanvin母公司ArpègeSAS 25%的股權(quán)，若王效蘭打算出售Lanvin股份，該信托機(jī)構(gòu)擁有部分優(yōu)先權(quán)。
不過有知情人士表示，Lanvin的出售依然存在不確定性，因?yàn)橥跣m的想法反復(fù)無常。就像當(dāng)年她可以將品牌復(fù)興的重任交付給Alber Elbaz，也可以后來把財(cái)務(wù)困境歸咎于Alber Elbaz的設(shè)計(jì)有問題，而驅(qū)逐了這位創(chuàng)意總監(jiān)。
最早傳出王效蘭年出售Lanvin的消息是2015年3月，當(dāng)時(shí)消息指王效蘭有非正式接觸亞洲財(cái)團(tuán)的家族，數(shù)家投行也根據(jù)Lanvin可能易手的消息，對一些專注投資時(shí)尚奢侈品行業(yè)的私募股權(quán)公司和奢侈品集團(tuán)進(jìn)行試探，當(dāng)中包括Mayhoola ，法國兩大奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)和LVMH，以及來自中國的數(shù)個(gè)潛在買家。
(來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/周惠寧)
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