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在截至2017年9月30日止的第二財(cái)季內(nèi)，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，高于華爾街分析師預(yù)期的10.4億美元，凈利潤(rùn)則同比大漲26.1%至2.029億美元。消息發(fā)布后，Michael Kors股價(jià)大漲近14%至每股54.2美元，自下半年以來(lái)，其股價(jià)累積增長(zhǎng)了35%，目前市值約為82億美元。
其中零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)8%至6.45億美元，主要得益于期內(nèi)新增的56家門店和歐洲、亞洲地區(qū)電商渠道業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，集團(tuán)批發(fā)渠道銷售額增長(zhǎng)2.5％至4.63億美元。按地區(qū)分，美洲地區(qū)總銷售額同比增長(zhǎng)0.9%至7.519億美元；歐洲地區(qū)銷售額同比上漲9.2％至2.707億美元；包括中國(guó)市場(chǎng)的亞洲地區(qū)銷售額則同比大漲30.4%至1.24億美元。
值得注意的是，Michael Kors于今年9月12日宣布，中國(guó)女演員楊冪成為全球首位品牌代言人，這也是楊冪的第一個(gè)輕奢品牌代言。楊冪在社交媒體微博上擁有7000多萬(wàn)追隨者，是中國(guó)最能“帶貨”的明星之一，被業(yè)內(nèi)稱為“帶貨女王”，多次出現(xiàn)在中國(guó)版Vogue、ELLE、Harpers Bazaar、Grazia和LOfficiel等主流雜志的封面上。Michael Kors董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官John D.Idol表示，“楊冪現(xiàn)在是中國(guó)最具影響力的潮流引領(lǐng)者之一，年輕人都喜歡她穿Michael Kors的服裝，很高興她成為我們的品牌大使”。
此外，阿里巴巴近日發(fā)布了《明星消費(fèi)影響力報(bào)告》，報(bào)告根據(jù)今年7-9月份用戶搜索的興趣度、明星同款及周邊商品的覆蓋度以及交易熱度，計(jì)算出了不同明星的“帶貨指數(shù)”。報(bào)告結(jié)果顯示，楊冪的綜合得分最高，“帶貨女王”稱號(hào)實(shí)至名歸。緊隨其后的明星分別是權(quán)志龍、鹿晗、范冰冰、余文樂(lè)、古力娜扎、迪麗熱巴、周冬雨、馬伊琍和吳亦凡。
與此同時(shí)，據(jù)英國(guó)法院披露的最新文件顯示，Michael Kors收購(gòu)鞋履品牌Jimmy Choo交易已于上周五獲得批準(zhǔn)，接管移交工作由歐洲委員會(huì)執(zhí)行。目前Jimmy Choo已正式從倫敦證券交易所退市，正式并入Michael Kors集團(tuán)。集團(tuán)還提到，對(duì)于2018財(cái)年第三季度，預(yù)計(jì)總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻(xiàn)1.05億美元至1.1億美元的收入。
值得一提的是，今年年初，雅詩(shī)蘭黛宣布中國(guó)明星楊冪為亞太區(qū)品牌代言人，顯然是有意籠絡(luò)年輕女性消費(fèi)群體。而據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)最新發(fā)布的2018財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，期內(nèi)銷售額同比大漲14%至32.7億美元，凈利潤(rùn)則同比猛漲45%至2.94億美元。有分析認(rèn)為，“帶貨女王”的楊冪除了帶火了以Michael Kors為代表的輕奢品牌以外，其影響力在美妝品牌上同樣奏效，雅詩(shī)蘭黛瞄準(zhǔn)的目標(biāo)群體與楊冪背后的女性消費(fèi)者重合度較高，期內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額大漲16%至6.9億美元。
隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)全球奢侈時(shí)尚行業(yè)的驅(qū)動(dòng)越來(lái)越明顯，各大奢侈時(shí)尚品牌紛紛發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，而以明星等KOL為主的營(yíng)銷手段則成為了他們打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的敲門磚。事實(shí)證明，Michael Kors和雅詩(shī)蘭黛都沒(méi)有選錯(cuò)人。
來(lái)源: 品牌服裝網(wǎng)
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