于果粉而言，在經歷了短暫的迷惘后，蘋果的好消息終于來了：iPhone 8/8 Plus降價了；期待已久的iPhone X上市了。對價格敏感也好，對性能敏感也罷，都到了該出手時就出手的時候了。若對價格敏感，就買iPhone 8/8 Plus；若追求性能，就買iPhone X。

　　從上市那天開始，黃牛黨手里的iPhone 8/8 Plus就跌破發(fā)行價，這在iPhone的歷史上絕無僅有。目前，iPhone 8/8 Plus更是成為手機史上掉價最快的旗艦機。在亞馬遜自營店里，iPhone 8國行64GB版金色和銀色為5499元，深空灰為5639元，而官方價格為5888元，比上市時的價格都降了。國行256GB金色版以6599元的價格成為跳水之王。iPhone 8 Plus價格亦是全線下調，64GB版均為6499元，而256GB版深空灰降至7538元，比官方價格低了450元。上市不到一個月就大幅降價，這在蘋果產品歷史上首次出現。

　　這一切都是為iPhone X讓路。10月27日，iPhone X開始預售，預計首批產品于11月3日送達用戶手里。但即使是iPhone X預售，也不見得是好消息。如何處理iPhone 8/8 Plus和iPhone X之間的激烈沖突，深刻困擾著蘋果CEO庫克。穩(wěn)定的果粉在不斷流失，而蛋糕只有那么大。那些買了iPhone 8/8 Plus的用戶，肯定不會買iPhone X了；那些期待iPhone X的用戶，也肯定不會買iPhone 8/8 Plus了。

　　同時發(fā)布三款旗艦機，小試競爭對手三星、華為慣用的機海戰(zhàn)術，在蘋果歷史上從來沒有過。如果不是因為iPhone這款歷史性產品迎來上市十周年，需要推出一款新品隆重紀念下，蘋果也就不會打這次機海戰(zhàn)術，而是按部就班沿用一年一度的產品發(fā)布計劃了。不想對原計劃作出靈活更改，又不想錯過iPhone上市十周年紀念版，于是有了iPhone 8/8 Plus/iPhone X同時登臺亮相，不到一個月相繼推向市場。

　　這種密集的產品發(fā)布，讓蘋果徹底失算了。消費者早已習慣蘋果的產品發(fā)布節(jié)奏，也形成了固定的消費意識和習慣。突然來個機海戰(zhàn)術，倒讓果粉們措手不及，無所適從。山還是那道山，梁還是那道梁。果粉不會因為蘋果發(fā)布機海戰(zhàn)術急劇增加。三款iPhone旗艦機，到底買誰呢？當然是最新、最具有代表意義的。所以，iPhone 8/8 Plus自上市以來，銷售罕見遇冷，全在情理之中，因為大家都在等著iPhone X。

　　因為iPhone X代表iPhone十年來技術和設計的最高成就。蘋果是這樣定位，果粉眼里也這么認為。

　　蘋果產品向來難逢旗鼓相當的對手。iPhone 8/8 Plus和iPhone X發(fā)生撞車事故，這證明：蘋果正在自己打敗自己。這三款旗艦機，既生亮何生瑜，實屬人為制造了兄弟倪墻、左右互搏的尷尬局面。

　　蘋果官網也出現了冷此熱彼的不同境遇。iPhone X被視為掌上明珠，而iPhone 8/8 Plus仿佛成了后娘養(yǎng)的。原來蘋果官網首頁上iPhone 8/8 Plus的大幅廣告，現在被iPhone X取而代之。iPhone 8/8 Plus下調價格，也是為了區(qū)隔價格市場，爭取不與iPhone X產生沖突。其實，即使iPhone 8/8 Plus降價，對于拉動銷售，作用有限。除非iPhone 8/8 Plus的跳水速度更快，讓其與iPhone X的價格區(qū)別涇渭分明。

　　綜合蘋果內部以及市場表現，iPhone 8/8 Plus的風頭還沒起來，就被iPhone X搶走了，這有可能讓iPhone 8/8 Plus淪為蘋果歷史上最短命的一款iPhone，就像一朵萌發(fā)在暴風雨夜的花朵，還沒來得及綻放，就已枯萎凋謝。

　　前段時間，坊間消息稱iPhone X由于零部件供應不足，良品率過低，影響量產，不得不推遲上市銷售。這或許是實情。但在筆者看來，更寧愿相信，這是一個“陰謀”，為蘋果iPhone和CEO庫克留顏面：iPhone X推遲上市，只為錯開三款旗艦機的劇烈競爭，為iPhone 8/8 Plus的銷售贏得時間，讓iPhone 8/8 Plus盡可能多賣點，市場生命延續(xù)長一點。

　　但由于今年是iPhone上市十周年，紀念版又不得不推。

　　如此看來，蘋果在2017年同時推出iPhone 8/8 Plus和iPhone X，是一個大昏招。其實，如果蘋果堅持單一手機戰(zhàn)略，把這三款合為兩款（也可稱兩款合為一款），即推出iPhone X/XP，那就可以避免激烈內斗出現。蘋果如果想挑戰(zhàn)自己，嘗試像三星、華為那樣靠機海戰(zhàn)術擴大戰(zhàn)果，估計果粉們還沒有做好接納準備，特別是在iPhone新機只走高端路線的情況下。

　　作者：曾高飛 來源：法治周末

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