在美的、格力、海爾三大白電巨頭相繼曬出亮麗“中考”成績(jī)的同時(shí)，號(hào)稱用5-10年進(jìn)入中國(guó)白電第一集團(tuán)的惠而浦卻交出了六年來最差的成績(jī)單。與此同時(shí)，該公司董事長(zhǎng)金友華辭去了總裁職務(wù)。三年前，入主合肥三洋后，惠而浦一直沒有找到精準(zhǔn)的定位，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)敗退，四大子品牌難以形成合力。如今高層動(dòng)蕩，業(yè)績(jī)虧損，惠而浦離白電市場(chǎng)第一陣營(yíng)的目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。
業(yè)績(jī)虧損
惠而浦發(fā)布的2017年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.81億元，同比持平；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損8587萬元，同比減少233.7%。
財(cái)報(bào)中該公司認(rèn)為，出現(xiàn)利潤(rùn)虧損的情況是多重因素造成的。首先是成本轉(zhuǎn)嫁能力弱，在報(bào)告期內(nèi)，毛利率同比大幅下降至20.5%，基本相當(dāng)于原材料成本大幅上漲，公司成本轉(zhuǎn)嫁機(jī)制出現(xiàn)問題；競(jìng)爭(zhēng)力下滑，公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小天鵝和海爾上半年都強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，形成非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力；公司出現(xiàn)重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)，管理層精力被吸引，對(duì)業(yè)務(wù)關(guān)注度不足。
相較而言，國(guó)內(nèi)白電三巨頭半年報(bào)的成績(jī)單要漂亮很多。青島海爾報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入775.76億元，同比增長(zhǎng)59%，凈利潤(rùn)44.27億元，同比增長(zhǎng)33.54%；格力電器報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入691.85億元，同比增長(zhǎng)40.67%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)94.52億元，同比增長(zhǎng)47.64%；美的集團(tuán)報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1249.64億元，同比增長(zhǎng)60.19%，凈利潤(rùn)108.11億元，同比增長(zhǎng)13.84%。
惠而浦董秘辦公室回應(yīng)北京商報(bào)記者稱，原材料上升和費(fèi)用管控是虧損的主要原因，現(xiàn)在該公司也在通過對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、終端銷售力度的加大，逐漸改善情況。
同時(shí)，惠而浦宣布了重大人事調(diào)整，因個(gè)人原因，金友華申請(qǐng)辭去擔(dān)任的公司總裁職務(wù)，將繼續(xù)擔(dān)任公司董事長(zhǎng)，同時(shí)發(fā)布的臨時(shí)董事會(huì)決議顯示，惠而浦董事會(huì)決議聘任職業(yè)經(jīng)理人艾小明為公司總裁。鑒于公司董事George Wong因個(gè)人原因辭去公司董事職務(wù)，同意提名艾小明為董事候選人。
艾小明此番為“空降”。此前，他曾擔(dān)任杭州佐帕斯工業(yè)有限公司的亞太區(qū)董事總經(jīng)理一職。更早之前，他是歐司朗（中國(guó)）照明有限公司的中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官，并在施耐德電氣（中國(guó)）有限公司多個(gè)業(yè)務(wù)部門任管理職務(wù)。
有投資者通過“上證e互動(dòng)”向惠而浦提問，認(rèn)為新任總裁在家電行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)不足。對(duì)此，惠而浦回復(fù)稱，“艾小明深耕中國(guó)制造業(yè)逾15年，有多年領(lǐng)導(dǎo)大型綜合企業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)。他的加盟將充實(shí)且強(qiáng)化惠而浦中國(guó)的高管團(tuán)隊(duì)”。
品牌分散
惠而浦是一家來自美國(guó)的老牌家電制造和銷售企業(yè)，奮戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)20多年，卻屢屢折戟沉沙。自1994年登陸中國(guó)以來，惠而浦先后收購(gòu)了北京雪花冰箱、上海水仙洗衣機(jī)、順德蜆華微波爐和深圳藍(lán)波空調(diào)，但這4次與中國(guó)企業(yè)的合作均以失敗告終。2014年，惠而浦入主合肥三洋，成為新控股股東，合肥三洋也因此更名為惠而浦。
三年的磨合似乎并不太順利。目前，惠而浦旗下主要有惠而浦、帝度、三洋和榮事達(dá)四個(gè)品牌，惠而浦涉及空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、生活電器等產(chǎn)品，帝度主要是冰箱、洗衣機(jī)，三洋是洗衣機(jī)、微波爐，榮事達(dá)主要是冰箱、洗衣機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士指出，在本土企業(yè)異軍突起的背景下，惠而浦鮮少發(fā)聲，過于低調(diào)，四大子品牌難以形成合力，品牌間與品類間各自為戰(zhàn)，對(duì)于普通消費(fèi)者而言已變得陌生，甚至被歸為邊緣產(chǎn)品。
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