“一個(gè)人買東西不劃算，不如找人一起拼個(gè)單。”最近，一種以“拼購(gòu)”為特色的網(wǎng)上購(gòu)物模式興起，在“撿便宜”的心理作用下，使得這類電商平臺(tái)迅速聚攏大量人氣，但質(zhì)疑聲從未停止，這種電商運(yùn)營(yíng)模式究竟能走多遠(yuǎn)?
網(wǎng)購(gòu)拼單獼猴桃 價(jià)格便宜三成
“拼多多，拼多多，我和你拼多多，來(lái)一起一起拼多多……”最近，濟(jì)南市民李先生發(fā)現(xiàn)，自己6歲的女兒沒事就會(huì)哼唱這首廣告歌曲，因?yàn)檫@個(gè)廣告插播在孩子愛看的節(jié)目中間，鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)讓李先生得以知道這個(gè)電商平臺(tái)。據(jù)悉，拼多多是一款社交電商平臺(tái)，其最大的特點(diǎn)是通過與他人拼團(tuán)，可以以更低的價(jià)格購(gòu)買商品。其定位為“社交電商”，就是“社交+電商”，把娛樂社交融入電商運(yùn)營(yíng)。這有點(diǎn)類似于線下的團(tuán)購(gòu)，但因?yàn)樯唐菲奉惗�、活�?dòng)多，吸引了不少用戶。
5日下午，濟(jì)南市民方女士點(diǎn)開手機(jī)上的拼多多APP，她想給孩子拼一單獼猴桃。一款產(chǎn)地直發(fā)的獼猴桃原價(jià)39元，單獨(dú)購(gòu)買的話22 . 9元，拼單的話則只要15 . 9元。當(dāng)時(shí)，正好有一位名為“李某”的網(wǎng)友發(fā)起了一個(gè)拼單，她加入后拼單成功，支付了15 . 9元后，商家準(zhǔn)備為其發(fā)貨。幾個(gè)月前，方女士通過朋友在微信上發(fā)來(lái)的鏈接，得知這種拼團(tuán)電商，拼過幾次水果后，她感覺不錯(cuò)，“價(jià)格不高，而且能買到南方水果，芒果、百香果之類的經(jīng)常團(tuán)，一旦出現(xiàn)問題，一般也能及時(shí)解決。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，使用類似拼購(gòu)平臺(tái)的用戶以年輕人為主，許多二十來(lái)歲的女孩經(jīng)常拼零食等物品。剛畢業(yè)的大學(xué)生小徐說(shuō)：“這些東西不貴，也不用講究品牌，吃著開心就行。”有時(shí)候，為了拼一樣?xùn)|西，她會(huì)發(fā)動(dòng)同學(xué)一起拼，這樣既能買到便宜的東西，還挺有樂趣。
拼來(lái)的零食質(zhì)量差 有的沒吃就扔了
但一路走來(lái)，類似的拼購(gòu)平臺(tái)也收到了不少來(lái)自消費(fèi)者的投訴。小尹是一名90后，前段時(shí)間，她在拼多多上看到一個(gè)活動(dòng)，以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格購(gòu)得辣條等一批零食，但寄到家的產(chǎn)品讓她很失望：“質(zhì)量不是很好，有一部分后來(lái)也沒吃。”小尹說(shuō)。而在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)拼來(lái)商品不滿意的帖子也并不鮮見。
濟(jì)南市民小楊則發(fā)現(xiàn)了拼購(gòu)平臺(tái)的另一個(gè)問題：有時(shí)拼單并非真正便宜。一次，小楊在拼多多上看上了一款某品牌掛燙機(jī)，標(biāo)注的原價(jià)是500多元，如果單獨(dú)購(gòu)買的話是200元，如果拼單，則只便宜1元錢，為199元。小楊多了個(gè)心眼，又跑到天貓和京東上逛了一圈，發(fā)現(xiàn)199元在這兩家平臺(tái)一樣能買到這款掛燙機(jī)。他給客服咨詢能否再便宜些，對(duì)方表示不能了。最終他選擇了一家大型電商平臺(tái)，“同等價(jià)位的情況下，還是覺得大的電商平臺(tái)更放心一些。”
記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)拼團(tuán)活動(dòng)中，有些產(chǎn)品拼完后價(jià)格確實(shí)比較低，比如一條嬰兒褲子單獨(dú)購(gòu)買79元，拼團(tuán)后49 . 9元，相當(dāng)于打了6 . 3折。但也有些商品降低幅度很小，一款零食被放置在“特價(jià)甩賣”中，但參團(tuán)與單獨(dú)購(gòu)買僅差2元，這種甩賣難免會(huì)讓人感覺“失望”。
低價(jià)拼單背后是為擴(kuò)大用戶量
除了這些，不少拼購(gòu)平臺(tái)還經(jīng)常推出超低價(jià)甚至免費(fèi)拼單活動(dòng)，但因成功率低而引發(fā)了大量的質(zhì)疑聲。8月底，沒下載過拼購(gòu)APP的馮女士在微信上收到妹妹發(fā)來(lái)的拼單鏈接―― ―在拼多多上，0元就能購(gòu)得一款價(jià)值三千余元的雙卡雙待手機(jī)，但需要10人拼單。馮女士狐疑了一下，但仍想幫妹妹一下，就在點(diǎn)擊進(jìn)入后拼了單。也就是在此過程中，馮女士點(diǎn)擊關(guān)注了拼多多的公眾號(hào)，還填寫了地址等個(gè)人信息。
當(dāng)晚拼單成功，參與的都是妹妹的親朋好友，馮女士以為既然成功，應(yīng)該起碼有一個(gè)人能獲得手機(jī)。但三天后，她的公眾號(hào)收到中獎(jiǎng)結(jié)果通知，但要“到APP中領(lǐng)取獎(jiǎng)品”，點(diǎn)開后就是拼多多APP的下載地址。這時(shí)她覺得這大概只是一種推銷手段，并沒有放在心上。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
“拼多多”用戶成長(zhǎng)速度超淘寶京東卻為何差評(píng)如潮？
海外母嬰用品版“拼多多”低價(jià)拼團(tuán) 直郵高品質(zhì)母嬰好貨
國(guó)際媽咪APP上線自營(yíng)海外母嬰“拼多多”低價(jià)拼團(tuán)也無(wú)劣質(zhì)貨
國(guó)際媽咪搞起了海外產(chǎn)品“拼多多”低價(jià)拼團(tuán)直郵國(guó)外品質(zhì)母嬰好貨
拼多多的模式困局：低價(jià)帶來(lái)流量 3成員工投入打假
搜索更多: 拼多多
