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今年4月，有消息顯示，四川省宜賓市政府通過地方融資平臺(tái)與觀致母公司以及觀致汽車簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議暨投資協(xié)議，約定四方在宜賓投資55億元，規(guī)劃建設(shè)年產(chǎn)50萬輛汽車項(xiàng)目，其中包括20萬輛新能源汽車，達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值高達(dá)850億元。當(dāng)時(shí)觀致汽車方面并未對(duì)上述消息給出具體的回應(yīng)。
隨后的6月中旬，其外方母公司Kenon Holding又發(fā)布公告稱，其將出清手中持有的觀致汽車公司50%股權(quán)，交易對(duì)象為一家中國本土投資者。按照公告內(nèi)容，該投資者已經(jīng)與蕪湖奇瑞汽車投資有限公司達(dá)成協(xié)議，獲得觀致汽車51%的股份，作價(jià)9.42億美元（折合人民幣65億元），這樣算來觀致的估值接近130億元。
新的公告出來，意味著此前與宜賓政府的合作正式“告吹”。但是按照其后奇瑞汽車投資有限公司在長江產(chǎn)權(quán)交易所上掛牌的價(jià)格顯示，觀致汽車25.5%的股權(quán)作價(jià)僅為16.575億元，這意味著其總體估值已經(jīng)從此前的130億下降至65億元左右，為此前的一半。在短短的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，為何估值出現(xiàn)大幅縮水，業(yè)內(nèi)雖有多種猜測(cè)，但目前尚未有官方消息發(fā)出。
寶能非意向投資方？奇瑞技術(shù)輸血觀致
雖然此次交易暫未達(dá)成，但據(jù)上述奇瑞內(nèi)部人士透露，觀致“引入全新戰(zhàn)略投資方的計(jì)劃沒有改變”。不過，當(dāng)記者問到意向投資方是否如傳言所說是寶能時(shí)，該人士表示，“在這個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)部資料中，從來沒看到過寶能的字眼”。在此之前，有媒體報(bào)道稱從奇瑞內(nèi)部獲取的消息，投資方或?qū)⑹钦憬患颐衿螅壳安⑽从邢⒆C實(shí)。
未能及時(shí)引入外部資金，觀致亟待盡快實(shí)現(xiàn)自我造血。更何況，即便是有“金主”進(jìn)入，面對(duì)一個(gè)在過去三年里累計(jì)虧損超過60億元，年銷規(guī)模不足3萬輛、且仍需在研發(fā)等方面大規(guī)模投入的車企，都會(huì)將止損和造血作為兩項(xiàng)重要的工作來推進(jìn)。
新CEO劉良在接受記者采訪時(shí)稱，觀致的問題有兩大方面，一是內(nèi)部的成本壓力過大，二是銷量規(guī)模長期得不到提升。過去一年多以來，觀致連續(xù)通過裁員、降低單車的材料成本、制造成本、調(diào)整經(jīng)營生產(chǎn)、經(jīng)營開發(fā)、經(jīng)營供應(yīng)鏈等方式降低成本。不過，熟悉行業(yè)的人都知道，對(duì)于汽車這樣一個(gè)對(duì)規(guī)模化生產(chǎn)要求非常高的產(chǎn)業(yè)，降低成本的唯一辦法就是提升銷量規(guī)模。
新車推出4年以來，觀致汽車的品質(zhì)基本上已經(jīng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，但銷量遲遲不能提升的重要原因在于相對(duì)其他自主品牌，前者的價(jià)格依然過高。不過，從品牌定位和成本方面進(jìn)行考量，觀致很難對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)一步下探。
管理層想到一個(gè)新的方式，通過奇瑞集團(tuán)的內(nèi)部協(xié)作，來實(shí)現(xiàn)成本分?jǐn)偂?ldquo;觀致將在成都車展正式發(fā)布副品牌Model young”，劉良告訴記者。顧名思義，這個(gè)品牌的定位會(huì)比現(xiàn)有品牌更年輕化，在智能網(wǎng)聯(lián)方面也有所突破，面向三四線市場(chǎng)更年輕的消費(fèi)群體。“觀致的平臺(tái)差不多已經(jīng)有近10年的時(shí)間，相對(duì)來說比較老，而Model young將借助于奇瑞熱銷產(chǎn)品的平臺(tái)。”劉良說，觀致希望通過奇瑞的技術(shù)輸血，既保證新車滿足當(dāng)下消費(fèi)的需求，同時(shí)通過協(xié)作的規(guī)模化效應(yīng)，最大化的降低成本，提升銷量。快馬加鞭，今年年底，Model young就將推出旗下首款緊湊型SUV。
來自全國乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，觀致汽車?yán)塾?jì)銷量?jī)H為5962輛，同比下跌40%，市場(chǎng)壓力可見一斑。在新的“救火員”尚未落實(shí)之前，觀致迫切需要來一場(chǎng)行之有效的自救。（來源：一財(cái)網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 觀致瘋狂自救：新投資者未現(xiàn)身 奇瑞疑提供技術(shù)支援 觀致售股還有籌碼嗎 停產(chǎn)傳聞成謎 身陷停產(chǎn)風(fēng)波 觀致售股還有籌碼嗎 觀致新股東迷霧：奇瑞稱買家是浙江民企 觀致持續(xù)虧損處境并不樂觀 產(chǎn)品力能否支撐新高端？ 搜索更多: 觀致 |
