黃牛搶茅臺(tái)跟搶火車(chē)票一樣
通過(guò)調(diào)查可見(jiàn)，在北京要想買(mǎi)到53度飛天茅臺(tái)酒，只要想買(mǎi)就一定能買(mǎi)得到酒，只不過(guò)要辛苦一些提前去排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。
一家專(zhuān)賣(mài)店人員給記者算了一筆賬，一家店一天賣(mài)3箱茅臺(tái)酒，一個(gè)月能賣(mài)90箱酒，北京地區(qū)70家網(wǎng)點(diǎn)，一個(gè)月能賣(mài)6300箱酒，大約37800瓶茅臺(tái)酒，這也是一個(gè)不小的數(shù)據(jù)。
自從茅臺(tái)與經(jīng)銷(xiāo)商承諾限量限價(jià)供應(yīng)以來(lái)，北京70家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)也有一段時(shí)間運(yùn)營(yíng)了，效果如何？買(mǎi)酒的是否是都剛需呢？
對(duì)此，茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，茅臺(tái)面臨最大的難題就是黃牛炒貨的難題。
對(duì)于茅臺(tái)官網(wǎng)上無(wú)酒銷(xiāo)售一事，上述茅臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，“茅臺(tái)官網(wǎng)每次放貨可以用秒殺來(lái)形容，這些都是黃牛做的。現(xiàn)在茅臺(tái)已經(jīng)跟阿里云和京東合作，開(kāi)發(fā)一種反黃牛的系統(tǒng)，因此目前在官網(wǎng)上暫時(shí)不供應(yīng)茅臺(tái)酒。”
上述負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)與經(jīng)銷(xiāo)商一起加大線下渠道的供應(yīng)量，但是每天去店里排隊(duì)買(mǎi)茅臺(tái)的人多數(shù)不是茅臺(tái)的粉絲，他們有的是黃�；�50元/人雇來(lái)排隊(duì)買(mǎi)茅臺(tái)酒的。
面對(duì)市場(chǎng)上的繁榮，上述負(fù)責(zé)人感慨道，這不是真實(shí)的需求問(wèn)題，而是大量的炒貨人炒貨。“茅臺(tái)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商都不想被炒作。茅臺(tái)價(jià)格走高，不僅丟失消費(fèi)者，還會(huì)影響茅臺(tái)的價(jià)格體系及價(jià)格戰(zhàn)略規(guī)劃，最后受傷最嚴(yán)重的是茅臺(tái)的品牌。因此，廠家和經(jīng)銷(xiāo)商都不希望被炒家把價(jià)格炒高。”
茅臺(tái)能夠管經(jīng)銷(xiāo)商，但是控制不了商超、煙酒店，因?yàn)樗鼈儾皇敲┡_(tái)的合作伙伴，茅臺(tái)也控制不了炒家不讓它們?nèi)コ矗悦┡_(tái)對(duì)黃牛非常厭惡但沒(méi)有辦法管制。”上述負(fù)責(zé)人非常痛心的表示。
45天至少供應(yīng)4500噸酒
通過(guò)調(diào)查了解，茅臺(tái)此次限價(jià)的目的就是為了讓更多的人能買(mǎi)到酒，防止炒家哄抬價(jià)格。“前一段時(shí)間確實(shí)沒(méi)有這么多酒，現(xiàn)在陸續(xù)到了一些貨，限制價(jià)格及數(shù)量是為了控制炒貨的。”
采訪中，有銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示，茅臺(tái)廠里為了杜絕炒貨，酒箱子都不能給顧客。
面對(duì)搶茅臺(tái)酒像搶火車(chē)票一樣的黃牛，茅臺(tái)目前除了在研究網(wǎng)上反制黃牛的辦法，線下仍沒(méi)有好的辦法來(lái)杜絕黃牛購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒。
大量的投放市場(chǎng)，是否是解決之道呢？為此，上述茅臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，之前因?yàn)榛评鲜斐潭炔粔�，�?dǎo)致茅臺(tái)的產(chǎn)量沒(méi)有跟上，不過(guò)，自7月份開(kāi)始，茅臺(tái)包裝車(chē)間已經(jīng)在加班加點(diǎn)上班，一周只輪休一天，這樣已經(jīng)持續(xù)了20多天。
“一個(gè)月來(lái)，茅臺(tái)每天發(fā)貨80噸-90噸左右，從8月15日開(kāi)始至中秋、國(guó)慶前，茅臺(tái)的發(fā)放速度將是延續(xù)的，每天發(fā)貨大約在130噸-140噸左右。國(guó)慶前的發(fā)貨量至少4500噸。”上述人士告訴記者。
也就是說(shuō)，45天時(shí)間內(nèi)，茅臺(tái)至少4500噸的酒投放市場(chǎng)，而這個(gè)數(shù)字比2016年同期增加40%。而此次投放量，也是茅臺(tái)歷年來(lái)投放量最多的一次，遠(yuǎn)超過(guò)茅臺(tái)黃金十年中同期水平。
為了限價(jià)，茅臺(tái)可謂用心良苦，而被賦予了金融屬性的茅臺(tái)酒，炒家炒貨在所難免，這或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)一個(gè)頭疼且必須要長(zhǎng)期待解的一道難題。
“茅臺(tái)跟多數(shù)電商渠道都沒(méi)有合作，而線下的煙酒店和商超也沒(méi)有合作，因此市場(chǎng)上價(jià)格虛高的茅臺(tái)酒都是黃牛所為，茅臺(tái)與經(jīng)銷(xiāo)商都不希望價(jià)格上漲，希望茅臺(tái)健康成長(zhǎng)，因此，茅臺(tái)堅(jiān)持市場(chǎng)價(jià)1299元。
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