|
制圖/廖木興
業(yè)內(nèi)稱，空調(diào)市場(chǎng)增量萎縮引發(fā)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)，專利戰(zhàn)在所難免
2017冷凍年度剛剛過去，但格力與美的之間的專利官司，仍在膠著之中。一如這兩個(gè)家電巨頭之間的爭(zhēng)斗，二十年來從未停止過。
今年的空調(diào)行業(yè)收獲頗豐，在全國(guó)很多地區(qū)持續(xù)高溫的作用下，空調(diào)市場(chǎng)異�；鸨�，一些領(lǐng)先品牌甚至出現(xiàn)供貨不足的狀況，這也讓格力和美的兩家巨頭的專利戰(zhàn)更加吸引眼球。這個(gè)夏天，格力美的就相互提起了四起空調(diào)專利侵權(quán)訴訟，累計(jì)索賠金額總計(jì)近億元。
“不選價(jià)格戰(zhàn)，那就只能選擇技術(shù)戰(zhàn)，專利戰(zhàn)在所難免。”有業(yè)內(nèi)人士表示，從過去的價(jià)格戰(zhàn)向?qū)＠麘?zhàn)轉(zhuǎn)變，凸顯了格力和美的在常規(guī)價(jià)格戰(zhàn)難以為繼的情況下，通過專利戰(zhàn)尋求更多市場(chǎng)空間。
市場(chǎng)天花板引發(fā)白熱化競(jìng)爭(zhēng)
國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)從7月開始重拾旺銷行情，2017年度空調(diào)行業(yè)的高增長(zhǎng)已成定局，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的年度出貨量接近8000萬臺(tái)，大量空調(diào)品牌的銷售規(guī)模都創(chuàng)下了歷史新高。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)披露，2017年6月空調(diào)行業(yè)銷量1413萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.4%，其中出口458萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%，內(nèi)銷955萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.8%。其中，格力6月銷量同比增長(zhǎng)39%，出口同比增長(zhǎng)5.3%，內(nèi)銷同比增長(zhǎng)55.0%；美的銷量同比增長(zhǎng)79.5%，出口同比增長(zhǎng)13.3%，內(nèi)銷同比增長(zhǎng)192.9%。盡管7月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒出來，但7月炎熱的天氣帶來需求的提升，有望使空調(diào)行業(yè)增速繼續(xù)超預(yù)期。
值得注意的是，今年3月，整個(gè)空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存還高達(dá)4000萬臺(tái)。入5月后持續(xù)的高溫天氣讓空調(diào)銷售走熱，也逐漸化解了行業(yè)高庫(kù)存的壓力。
不過，從長(zhǎng)期趨勢(shì)看，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的增速將是向下走的。從國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)近三十年的歷史看，大年之后是小年屬常態(tài)，連續(xù)兩個(gè)年度出現(xiàn)大行情僅有兩次，但從來沒有連續(xù)三個(gè)大年。因此，未來一年出現(xiàn)需求穩(wěn)定甚至是下滑是一個(gè)大概率事件。
增量萎縮迫使擠壓式增長(zhǎng)
同為國(guó)內(nèi)家電巨頭，格力和美的恩怨由來已久，近幾年更是頻繁互懟，火藥味十足。其背后是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增量空間的不斷萎縮。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2016年格力家用空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到42.73%；美的集團(tuán)2016年年報(bào)顯示，美的空調(diào)產(chǎn)品線下零售額占有率為23.9%，排名第二。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2016年空調(diào)市場(chǎng)年度分析報(bào)告顯示，格力、美的、海爾為線下第一陣營(yíng)的品牌格局穩(wěn)固。
從整個(gè)行業(yè)格局看，在2000年左右，中國(guó)空調(diào)企業(yè)大約有400家，而目前市場(chǎng)上知名的只剩10多個(gè)空調(diào)品牌�？照{(diào)行業(yè)寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已基本形成，行業(yè)龍頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。
中怡康市場(chǎng)研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)留給格力、美的兩大巨頭的蛋糕是有限的，要想在份額上取得增長(zhǎng)就必須從對(duì)手處掠取，形成擠壓式增長(zhǎng)，這讓兩者面臨激烈的正面競(jìng)爭(zhēng)。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 格力美的雙贏的空調(diào)專利戰(zhàn)背后 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向高端 格力美的戰(zhàn)爭(zhēng)：董小姐只剩下口舌之能？ 格力美的再掀專利互撕戰(zhàn) 索賠金額高達(dá)數(shù)千萬 格力美的專利戰(zhàn)再起：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式升級(jí) 或不了了之 夏季到來 格力美的開打?qū)＠麘?zhàn) 搜索更多: 格力美的 |
