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線下：體驗(yàn)之爭
進(jìn)入2017年，所有線上電商似乎越來越重視線下，這也契合“新零售”這一概念的提出。小米和網(wǎng)易嚴(yán)選在線下都進(jìn)行了嘗試。
先發(fā)的小米嘗試線下體驗(yàn)店模式更早，小米之家從2011年開始建設(shè)，截止7月8日，小米之家全國開店數(shù)量已達(dá)137家。今年早些時(shí)候，雷軍表示未來三年的目標(biāo)是開設(shè)超過1000家小米之家。小米之家模式與蘋果體驗(yàn)店類似，不僅要銷售自有品牌產(chǎn)品，同時(shí)也銷售米家品牌產(chǎn)品，形成平臺。
網(wǎng)易嚴(yán)選也嘗試了線下體驗(yàn)店的模式，尋空曾在北京通州見過一家體驗(yàn)店，這家店里布置了大量的嚴(yán)選產(chǎn)品，有點(diǎn)類似于宜家中的樣板間，不過當(dāng)我咨詢店內(nèi)人員才知道，這家店僅僅是展示，不做售賣，如果顧客覺得喜歡哪個(gè)產(chǎn)品，只能到線上購買�？雌饋碛悬c(diǎn)像當(dāng)年的順豐嘿客，不過我認(rèn)為這可能不是嚴(yán)選體驗(yàn)店的最終形態(tài)，而只是一種探索。
近日，網(wǎng)易嚴(yán)選負(fù)責(zé)人柳曉剛在接受媒體采訪時(shí)說，今年7月初，在杭州會有一個(gè)網(wǎng)易嚴(yán)選主題酒店開設(shè)，從酒店的設(shè)計(jì)，到房間的布置，全面體現(xiàn)了嚴(yán)選的品牌理念和元素，另外，一個(gè)嚴(yán)選主題的書店也在籌備中。這與無印良品將要開酒店，餐廳的理念不謀而合。
可以看出，小米和網(wǎng)易嚴(yán)選都將線下店作為了一個(gè)重要的戰(zhàn)略，這在將來可能會成為一個(gè)激烈爭奪點(diǎn)。
小米米家和網(wǎng)易嚴(yán)選的未來：必有一戰(zhàn)
網(wǎng)易嚴(yán)選雖然創(chuàng)立較晚，但戰(zhàn)略和運(yùn)營上的發(fā)力使得其取得了不少的優(yōu)勢，相對于米家的生活百貨產(chǎn)品來講，甚至形成了事實(shí)上的先發(fā)優(yōu)勢。
小米米家百貨平臺的策略布局較早，但并沒有太早發(fā)力，使得目前擁有高認(rèn)知度的米家品牌在生活類產(chǎn)品上并沒有建立什么優(yōu)勢。但小米品牌的強(qiáng)大號召力和自身平臺的引流能力更強(qiáng)，一旦發(fā)力，其力量不可忽視。
對于兩個(gè)定位和未來目標(biāo)都相似的平臺來說，現(xiàn)在你也許還感覺不到小米和網(wǎng)易嚴(yán)選之間有什么劍拔弩張的沖突，但對于美好生活百貨電商平臺的爭奪勢必越來越激烈，二者的一戰(zhàn)只是時(shí)間早晚的問題。
（來源：虎嗅網(wǎng) 尋空） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: |
