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難接地氣
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，就品牌來(lái)講，惠而浦相對(duì)其他外資公司還是有不少優(yōu)勢(shì)的，但就其自身來(lái)說(shuō)，雖然在功能和技術(shù)上占據(jù)強(qiáng)勢(shì)，但近年來(lái)中國(guó)家電企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，惠而浦僅憑功能和技術(shù)是很難打破禁錮的。
縱觀整個(gè)家電市場(chǎng)，已沉淀形成海爾、美的、格力三大品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的格局，從洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)到小家電，三大品牌無(wú)一不牢牢霸占主導(dǎo)地位。和惠而浦這個(gè)“外來(lái)者”相比，本土強(qiáng)勢(shì)品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)，操作市場(chǎng)的手法更加靈活，年輕新銳，進(jìn)攻性強(qiáng)。
“惠而浦在與用戶(hù)的連接上有很多盲點(diǎn)。中國(guó)家電企業(yè)之所以能贏得消費(fèi)者的心。這幾年，新生代用戶(hù)群體崛起，中國(guó)家電企業(yè)開(kāi)始向民用市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，他們真正站在用戶(hù)的角度思考，進(jìn)行邏輯上的產(chǎn)品創(chuàng)新，‘互聯(lián)網(wǎng)家電’、‘智能家電’等概念充斥市場(chǎng)，不再只是冷冰冰的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)，這些都是外資品牌所缺失的。”洪仕斌說(shuō)。
家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵也指出，惠而浦這些年較少進(jìn)入公眾視野，很多年輕消費(fèi)者甚至對(duì)這個(gè)品牌感覺(jué)陌生。他認(rèn)為，惠而浦品牌老化較為嚴(yán)重，當(dāng)主流家電企業(yè)紛紛發(fā)布智能化戰(zhàn)略時(shí)，外界鮮見(jiàn)惠而浦的身影。
惠而浦做過(guò)努力。2015年，惠而浦向美國(guó)商務(wù)部及美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提交申請(qǐng)，要求對(duì)中國(guó)出口美國(guó)的大型洗衣機(jī)及其零部件發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查，主要針對(duì)的是容量為10公斤以上的大型洗衣機(jī)。雖然惠而浦對(duì)外表示此次反傾銷(xiāo)調(diào)查主要針對(duì)是在中國(guó)生產(chǎn)的LG和三星，但如果判決結(jié)果下來(lái)，其判決將是針對(duì)原產(chǎn)地為中國(guó)的所有同類(lèi)產(chǎn)品，未來(lái)中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)想在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入上述領(lǐng)域必然有所限制。
除了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、缺少新意的營(yíng)銷(xiāo)外，惠而浦還多次曝出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。廣東省衛(wèi)計(jì)委于2016年4-10月在全省范圍內(nèi)開(kāi)展了涉及飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品和消毒產(chǎn)品監(jiān)督抽檢工作。抽檢結(jié)果披露，深圳市金利源凈水設(shè)備有限公司生產(chǎn)的“惠而浦牌R50C63反滲透純水機(jī)”等產(chǎn)品的微生物指標(biāo)不符合《生活飲用水水質(zhì)處理器衛(wèi)生安全與功能評(píng)價(jià)規(guī)范》（2001）要求。
“惠而浦未來(lái)應(yīng)該努力使自己的產(chǎn)品迎合中國(guó)的消費(fèi)情景，目前新生代是消費(fèi)主流，有溫度的場(chǎng)景、感知和服務(wù)才能打動(dòng)消費(fèi)者的心，要順應(yīng)大勢(shì)去改變傳統(tǒng)老家電的經(jīng)營(yíng)思路，多為用戶(hù)考慮，并在這方面多做推廣，改變冷冰冰的品牌形象。”洪仕斌坦言。
北京商報(bào)記者 金朝力 石飛月 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 惠而浦遭遇財(cái)務(wù)“黑天鵝” 復(fù)牌后領(lǐng)跌家用電器板塊 惠而浦“第一陣營(yíng)”計(jì)劃前景難料 微波爐召回余波 惠而浦營(yíng)收利潤(rùn)雙雙下滑 美國(guó)惠而浦狀告“中國(guó)制造” 三星、LG洗衣機(jī)遭反傾銷(xiāo)調(diào)查 中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)威脅論蔓延 惠而浦舉起反傾銷(xiāo)大棒 搜索更多: 惠而浦 |
