《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》查閱雙方財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，從2016年收入構(gòu)成情況來(lái)看，格力電器主要收入來(lái)自于空調(diào)業(yè)務(wù)，其銷(xiāo)售額為881億元，空調(diào)業(yè)務(wù)收入占比81%；美的集團(tuán)主要收入來(lái)自空調(diào)、小家電、冰洗等業(yè)務(wù)，其中，空調(diào)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額為668億元，占比42%，小家電業(yè)務(wù)占比27%，冰洗業(yè)務(wù)占比20%。
產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家梁振鵬告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“從行業(yè)的角度來(lái)看，空調(diào)行業(yè)在歷史上，一直都是以粗放式經(jīng)營(yíng)為主，注重銷(xiāo)售渠道，以營(yíng)銷(xiāo)來(lái)驅(qū)動(dòng)。而現(xiàn)在開(kāi)始轉(zhuǎn)變，注重產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，以技術(shù)戰(zhàn)為主。”
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從低端走向高端
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著我國(guó)空調(diào)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也在不斷提高，格力和美的的專(zhuān)利戰(zhàn)爭(zhēng)，極有可能是家電領(lǐng)軍企業(yè)在完成品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈布局和渠道布局之后，下一個(gè)發(fā)展周期的新競(jìng)爭(zhēng)手段。
家電資深觀(guān)察家劉步塵對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，不論結(jié)果如何，專(zhuān)利戰(zhàn)對(duì)于兩家企業(yè)而言都是利好。“客觀(guān)來(lái)說(shuō)，此次專(zhuān)利戰(zhàn)類(lèi)似于三星和蘋(píng)果、華為和三星，以及可口可樂(lè)和百事可樂(lè)之間的訴訟。打官司的過(guò)程提高了兩家品牌的知名度，其他品牌則會(huì)被邊緣化。從積極的一面來(lái)說(shuō)，給雙方提供了展示技術(shù)實(shí)力的機(jī)會(huì)，因此雙方都是勝利的一方。”
格力在起訴美的前，今年5月還向廣東省高院起訴另一家空調(diào)企業(yè)奧克斯，請(qǐng)求法院確認(rèn)奧克斯侵權(quán)并判決賠償1.1億元。倘若格力訴訟成功，這將創(chuàng)下國(guó)內(nèi)家電行業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域賠償?shù)淖罡哳~度。
奧維云網(wǎng)（AVC）研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，打?qū)＠麘?zhàn)客觀(guān)上可以起到吸引眼球作用，或許可達(dá)到投放幾千萬(wàn)元廣告費(fèi)都達(dá)不到的廣告效應(yīng)，兩大巨頭打響專(zhuān)利戰(zhàn)，說(shuō)明企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)提升到了一個(gè)新高度。“以往競(jìng)爭(zhēng)多是在營(yíng)銷(xiāo)層面，現(xiàn)在上升到專(zhuān)利層面，可以反映出從低端走向高端；企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)的手段也開(kāi)始法律化。”
但是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件直接牽涉技術(shù)，具有情節(jié)復(fù)雜、案件審理周期長(zhǎng)、審理難度大、訴訟費(fèi)用高、賠償費(fèi)用低等特點(diǎn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這對(duì)于企業(yè)的人力、物力、財(cái)力等無(wú)異于一場(chǎng)考驗(yàn)。以韓國(guó)兩巨頭三星和LGD為例，雙方在下一代顯示技術(shù)OLED的競(jìng)爭(zhēng)中，專(zhuān)利之爭(zhēng)長(zhǎng)達(dá)3年，最后兩敗俱傷。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著賠償金額大大提高，企業(yè)的違規(guī)成本也將大規(guī)模提升，未來(lái)巨頭之間的專(zhuān)利戰(zhàn)或?qū)⒏蛹ち�，抄襲和模仿的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及付出的代價(jià)也將越來(lái)越大。
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 侯雋 | 北京報(bào)道
�。ū疚目l(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2017年第28期）
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