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餅干之后，米稀成為江西江中制藥(集團)有限責(zé)任公司（以下簡稱“江中集團”）力推的產(chǎn)品。北京商報記者日前多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在線上，江中猴姑米稀的銷量正值火爆，天貓江中旗艦店單款猴姑米稀的月銷量遠超其他快消品。線下方面，該產(chǎn)品陸續(xù)登陸北京各大超市。不過，新產(chǎn)品入市需要不短的培育期，部分消費者甚至對米稀如何使用尚不知情。有分析人士指出，當下米稀這一細分市場小亂品牌較多，但在大健康備受推崇的大背景下，市場前景可期。
銷售一冷一熱
自去年推出江中猴姑米稀，至今已超半年時間，江中對該款產(chǎn)品寄予厚望。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品在線上銷售火爆。北京商報記者登陸天貓江中旗艦店，該店銷售最多的產(chǎn)品就是江中猴姑米稀，一款名為“江中猴姑早餐米稀15天裝 450g”的米稀產(chǎn)品月銷量已經(jīng)達到5.1萬筆，銷量第二的產(chǎn)品也是米稀產(chǎn)品，月銷量為1.4萬筆。對比同店內(nèi)的江中猴姑餅干，江中猴姑米稀已將猴菇餅干8000多的銷量甩在身后。
在線下，北京商報記者走訪北京市場發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)上架到各大商超，產(chǎn)品分為盒裝與杯裝兩種形式。為方便消費者購買，江中猴姑米稀盒裝的產(chǎn)品被擺放在貨架上，杯裝產(chǎn)品則被放在通道兩側(cè)，不過，作為一款剛面世半年的產(chǎn)品，江中猴姑米稀在線下表現(xiàn)差強人意。在記者走訪的多個北京商超內(nèi)，該產(chǎn)品少有人問津。另有幾位消費者接受北京商報記者采訪時表示，知曉江中品牌，但對米稀產(chǎn)品仍較為陌生。
江中集團方面接受北京商報記者采訪時表示，線下渠道的銷售增長速度正在快速提升，但猴姑米稀的線下終端渠道主要由于今年才開始陸續(xù)鋪貨，線下布點需要時間，相信等終端鋪貨達到一定的規(guī)模，憑江中猴姑米稀的品質(zhì)，也會和線上一樣火爆。
營銷勢頭正猛
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認為，江中猴姑米稀主打養(yǎng)胃，面向的消費人群以都市白領(lǐng)和互聯(lián)網(wǎng)重度使用者為主，該類人群更青睞網(wǎng)上購物，這可能是造成江中猴姑米稀銷售渠道一冷一熱的原因。
為將該產(chǎn)品打入消費者內(nèi)心，江中集團對于江中猴姑米稀的營銷做足了功夫。不僅以猴姑米稀為名贊助冠名了《一年級·畢業(yè)季》、《向往的生活》等多檔綜藝節(jié)目，還頻頻在熱播劇中露臉，大熱劇《人民的名義》和《外科風(fēng)云》中均能看到江中猴姑米稀的身影。 共2頁 [1] [2] 下一頁 江中猴姑餅干因不養(yǎng)胃遭消費者起訴 養(yǎng)胃宣傳曾遭處罰 江中猴姑“誤導(dǎo)消費者”案下月開庭 江中稱食藥監(jiān)處罰已撤銷 代言人需謹慎 江中猴姑已經(jīng)撤掉了白百何廣告 江中健胃消食片又被“李鬼”頂上黑榜 在河南被假冒 江中集團：老藥企謀求創(chuàng)新發(fā)展之路 搜索更多: 江中 |
