中國為蘋果有貢獻了25%的利潤，同時也是蘋果的全球第二大市場。隨著時間的推移，蘋果寄希望于中國成為它的全球第一大市場。但隨著本土智能手機的崛起和強大的中國APP軍團，中國已經(jīng)成為蘋果現(xiàn)在最頭疼的市場 。
蘋果在華銷量連續(xù)五個季度下滑
實際上，蘋果在全球市場的銷量走勢都十分曲折，但在大中華區(qū)的銷量下滑勢態(tài)的嚴重程度是其他市場的兩倍。
據(jù)研究公司Gartner數(shù)據(jù)，蘋果只占中國的智能手機市場份額的14%。根據(jù)博聯(lián)資產(chǎn)管理公司（Bernstein ）的分析師Toni Sacconaghi Jr.和 Daniel Chen的統(tǒng)計，蘋果在中國的市場占有量已經(jīng)下降了20% 。
Toni Sacconaghi Jr.和 Daniel Chen在一份寫給客戶的報告中稱：蘋果目前在中國市場的不利地位，主要是由于iPhone的銷量下滑造成的。在2017年的Q2盈利電話會議，蘋果計劃在Mac 在大中華區(qū)的盈利增長20%；服務方面也計劃實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。也就意味著，iPhone + iPad 在大中華區(qū)的盈利至少下降了10%以上。
蘋果第二財季來自大中華區(qū)的營收減少14.1% ，為連續(xù)第五個季度減少，iPhone銷量從去年同期的5119萬部下降至5076萬部。
第三方市場研究（IDC）也證實銷售下滑的事實，并認為超過500美元的蘋果手機，在中國大陸的銷量下滑20% 。
中國對蘋果熱情消減，究竟是誰之過？
Oppenheimer 研究所團隊在寫給客戶的公告中稱，在中國，喬布斯所締造的蘋果傳奇熱情已經(jīng)開始消退。外媒認為，大中華區(qū)的消費者對于新產(chǎn)品有強烈的消費欲望。因為iPhone 6s 和iPhone 7在外觀和功能上，與iPhone 6 相差無幾，所以消費者不樂意買單，因此導致蘋果近幾個季度的銷售業(yè)績不佳。
庫克在回應蘋果一季度在華銷售大跌時，歸咎于中國消費者過度期望和中國國產(chǎn)手機的沖擊。事實上，消費者的期望過高，也從另一個側面印證了創(chuàng)意不足，沒能帶給消費者更多的驚喜。
手機技術的差距越來越小，蘋果再也難以一枝獨秀。中國本土智能手機品牌華為、OPPO、Vivo和小米，近年來各出奇招，分占了中國智能手機的大部分市場份額。
Oppenheimer 分析師Andrew Uerkwitz和其團隊認為，蘋果神話在中國市場徹底隕落。蘋果的系統(tǒng)與中國部分APP并不兼容 ，但是這些中國本土開發(fā)的APP 可以在安卓系統(tǒng)運行良好，而中國本土有多種使用安卓系統(tǒng)的智能手機可供選擇。
蘋果供應商的看法也佐證了蘋果系統(tǒng)的劣勢，導致在華銷售下滑。據(jù)Oppenheimer 公告，兩岸三地的智能手機供應商召開了數(shù)次會議，蘋果手機因為軟件和硬件上的巨大差異化，導致在中國市場的份額不斷縮小 。中國的手機用戶體驗在很大程度上，依賴于騰訊和本土其他互聯(lián)網(wǎng)公司提供的軟件服務。蘋果手機的軟件和一些服務基本失效。
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