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去美國化，中式迪士尼反而更受歡迎
上海迪士尼樂園的開放曾遭遇外界質(zhì)疑，認(rèn)為這是西方文化入侵的表現(xiàn)，感嘆中華文明將不被下一代知曉。
且不說中國政府在重建傳統(tǒng)文化上的努力，上海迪士尼樂園本身就為了配合中方的文化要求，做出了不少“去美國化”的“妥協(xié)”：
上海迪士尼樂園有80%的設(shè)施是獨(dú)一無二的，樂園放棄了傳統(tǒng)項(xiàng)目“太空山”、“叢林巡航”、“小小世界”等，還將“美國小鎮(zhèn)大街”以“米奇大街”取代，上海版的“奇幻童話城堡”頂端是一多中國傳統(tǒng)文化中寓意富貴的金色牡丹，“十二個(gè)朋友園”項(xiàng)目，是迪士尼、皮克斯動(dòng)畫明星重新演繹的十二生肖;
《冰雪奇緣：歡唱盛會(huì)》、《獅子王》都為中文表演;
七成的餐點(diǎn)為中餐餐點(diǎn)，比如米奇肉包、米妮紅豆包;
全球最低的樂園門票價(jià)格;
這種“妥協(xié)”不見得吃虧，作為盈利穩(wěn)健的東京迪士尼項(xiàng)目，外界認(rèn)為其經(jīng)營訣竅就在于本土化的運(yùn)營：比如為了配合日本賞櫻花野餐習(xí)慣而開設(shè)的野餐區(qū)。
時(shí)賺時(shí)虧的香港迪士尼也表示要效仿這種做法，將中國文化帶入迪士尼，例如農(nóng)歷新年時(shí)卡通人物會(huì)穿中國特色服裝、中秋推出迪士尼月餅等等。
Iger認(rèn)為這種改變“是為了讓游客在離開時(shí)，既體會(huì)了迪士尼文化，又感受到家的親切。”
樂園的持續(xù)熱度，在于迪士尼不斷生產(chǎn)新IP
Iger曾說，這些年樂園經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，全都用在上海的項(xiàng)目上了。而上海迪士尼樂園紅火起來唯一的壞處在于，可能會(huì)吞噬東京、香港樂園的潛在客流。
不像上海迪士尼樂園的興旺，香港迪士尼樂園去年的入園人次下降10%到610萬人。香港迪士尼作為規(guī)模最小的樂園，難敵競爭。為了創(chuàng)造機(jī)會(huì)，迪士尼斥資14億美元進(jìn)行香港迪士尼樂園擴(kuò)建。
此外，迪士尼也在IP電影的創(chuàng)作上持續(xù)努力，希望可以創(chuàng)造出更多像《冰雪奇緣》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、《星球大戰(zhàn)》的IP電影。這樣一來，有了內(nèi)容的迪士尼才能繼續(xù)建設(shè)線下樂園，持續(xù)吸引游客，即使相鄰的上海、東京、香港也可以靠差異化運(yùn)營保持自身優(yōu)勢。
至于遠(yuǎn)在歐洲的巴黎迪士尼樂園，不僅虧得慘，還因?yàn)闅W洲連續(xù)不斷的恐怖襲擊、金融危機(jī)讓迪士尼方面毫無辦法。
競品追得緊，但迪士尼并沒放在眼里
當(dāng)然中國主題樂園的這攤生意不僅迪士尼看好，中國本土樂園、美國環(huán)球主題公園、六面旗主題公園都看好，其中環(huán)球主題公園將于2019年在北京開放，六面旗主題公園將于2018年在天津開放。
而中國本土方面，來勢洶洶的要數(shù)王健林了，王健林曾說要“讓迪士尼二十年內(nèi)無法盈利”，他認(rèn)為迪士尼的那一套在現(xiàn)在已經(jīng)玩不轉(zhuǎn)，“現(xiàn)在已經(jīng)不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂的年代了”。
面對王健林的豪言，Iger輕描淡寫地說“當(dāng)人們看到上海迪士尼樂園的時(shí)候，他們就會(huì)意識(shí)到迪士尼與他們做的東西的巨大差距。并不是說他們無法提供好的用戶體驗(yàn)，而是他們根本無法與我們相提并論。”（來源：虎嗅網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 演員黃小蕾控訴上海迪士尼 迪士尼:舉止惡劣將被禁入 黃小蕾“八問”上海迪士尼：看看你們?nèi)绾蔚甏笃劭?/a> 上海迪士尼黃牛泛濫 警方曾1天傳喚108人 上海迪士尼“黃牛”泛濫 警方曾1天傳喚108人 上海迪士尼宣布游客破千萬 玩具總動(dòng)員園區(qū)明年開幕 搜索更多: 上海迪士尼 |
